Tirez-vous le meilleur parti de vos campagnes PPC ?
Vous voulez savoir sur quoi vous devez vous concentrer en 2022 ?
Jeff Ferguson, honoré comme l’un des « 25 experts PPC les plus influents » de PPC Hero pendant trois années consécutives, rejoint Loren Baker pour parler des plus grandes tendances PPC qui peuvent aider à améliorer votre stratégie.
Dans l’année à venir, les entreprises ne pourront plus compter sur le suivi par des tiers, qui est devenu une norme industrielle au fil des ans, ce qui les obligera à s’appuyer sur des données de première partie.
Pour ceux d’entre vous qui cherchent des conseils sur la façon de gérer ce changement massif, ce podcast est fait pour vous.
En 2022, les choses seront très différentes. C’est une chose pour laquelle je pense vraiment que les gens ne saisissent pas pleinement à quel point les choses seront différentes lorsque Google débranchera la prise. -Jeff Ferguson, 15:14
Nous avons déjà dit aux gens de faire tout ce qu’ils peuvent du côté de la première partie, comme commencer hier. -Jeff Ferguson, 20:09
C’est vraiment la beauté de ce que nous faisons, ça change de jour en jour. -Loren Baker, 09:24
[00:00] – Un peu plus sur Jeff.
[11:40] – Quels changements intéressants se sont produits dans le domaine du PPC cette année et où va le PPC en 2022.
[17:50] – Qu’est-ce que les données de première partie ? Comment passer de l’utilisation de données de tiers à des données de première partie ?
[23:13] – Pourquoi les styles de média planning classiques reviennent-ils ?
[24:19] – Comment la publicité programmatique devient obstructive.
[25:10] – Que pouvez-vous faire à la place de la publicité programmatique ?
[28:59] – Un exemple de reciblage déconnecté.
[32:01] – Où vous pouvez utiliser vos données de première partie pour le reciblage.
[32:45] – Quelles sont les possibilités de PPC à la place de Google, Microsoft & ; Facebook ?
[39:53] – Le CPP est-il vraiment utile pour la stratégie de marque ?
[49:26] – Faut-il être présent sur toutes les plateformes ?
[56:09] – La chambre de Jeff, son stand-up bass, et devenir professeur à UCLA.
Ressources mentionnées :
Tendances PPC 2022 – https://www.searchenginejournal.com/ppc-trends-2022/
Le problème est que nous avons tous ces nouveaux outils qui sont amusants et efficaces et qui ont une place pour eux. Nous pensons qu’ils font le travail mais nous devons vraiment revenir au marketing à l’ancienne. -Jeff Ferguson, 48:41
J’essaie vraiment d’enseigner aux gens non pas à devenir des spécialistes du marketing numérique, mais à devenir des spécialistes du marketing qui utilisent le numérique. -Jeff Ferguson, 63:07
Je ne pense pas qu’une campagne PPC ait déclenché la guerre des sandwichs au poulet. Je pense qu’il y a des gens sur les médias sociaux qui parlent de la longueur de la file d’attente, et qu’il y a des cornichons, et ça a juste explosé – et maintenant à Santa Clarita, il y a trois Popeyes en construction. -Loren Baker, 47:51
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Jeff Ferguson, chroniqueur au Search Engine Journal, a mis au jour de nombreuses vaches sacrées du référencement et de la mauvaise gestion des publicités dans les médias payants grâce à ses légendaires recherches de données. En plus d’être associé à Amplitude Digital, une agence de publicité numérique basée à Los Angeles, il dirige également des cours à UCLA Extension sur le marketing numérique avancé et l’optimisation des moteurs de recherche.
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