Comment les parrainages de bulletins d’information peuvent améliorer votre stratégie de marketing

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Comment les parrainages de bulletins d'information peuvent améliorer votre stratégie de marketing

Cet article a été sponsorisé par Paved. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

La publicité en ligne est l’un des moyens les plus populaires et les plus efficaces d’accroître la notoriété d’une marque, le trafic sur votre site et le revenu global.

Cependant, malgré l’augmentation de sa popularité, le bassin de clients potentiels en ligne commence à se réduire.

Le social payant est devenu saturé de concurrents, ce qui rend plus difficile l’obtention de gains rentables.

Les consommateurs commencent à utiliser des bloqueurs de publicité pour réduire l’encombrement de la timeline, tandis que d’autres se détournent complètement des médias sociaux.

Heureusement, il existe un nouveau moyen de contourner les bloqueurs de publicité et d’atteindre des prospects hautement qualifiés : les newsletters sponsorisées.

Les lettres d’information sponsorisées peuvent vous aider à atteindre des millions de personnes au bon moment dans le parcours client.

Que sont les parrainages de bulletins d’information ?

Les parrainages de lettres d’information sont des publicités payantes placées dans des lettres d’information ou des listes de diffusion existantes, performantes, actives et à fort taux d’engagement.

En vous connectant à des publications par courrier électronique vérifiées qui ont une large base d’abonnés, des taux d’ouverture prouvés et des taux de clics élevés, vous pouvez être sûr de toucher des millions de candidats qualifiés avec une seule annonce ou un seul parrainage de newsletter.

Quel est l’avantage du parrainage d’une newsletter ?

Lorsque vous parrainez une newsletter en rapport avec votre produit, vous avez la possibilité de d’envoyer votre message directement à une communauté existante et qualifiée..

Considérez les bulletins d’information comme des podcasts, et considérez les parrainages de bulletins d’information comme des parrainages de podcasts.

Dans le cas des parrainages de podcasts, l’hôte transmet le message de son sponsor directement à sa communauté existante. Ces auditeurs établis du podcast seront probablement intéressés par le contenu de l’annonce.

Dans le cadre du parrainage de bulletins d’information, le propriétaire de la publication électronique transmet votre message directement à sa liste d’adresses électroniques.

Comme vous avez choisi de vous associer à une entreprise pertinente, ces destinataires seront probablement intéressés par votre annonce.

Comment les parrainages de newsletter peuvent améliorer votre stratégie marketingCapture d’écran de la newsletter quotidienne Morning Brew, novembre 2021.

Comment les publicités de newsletter sponsorisées sont plus performantes que les publicités sur les médias sociaux

Les médias sociaux sont une composante essentielle des stratégies marketing de nombreuses entreprises.

En fait, le rapport de mai 2020 de Facebook sur l’état des petites entreprises a révélé que 160 millions d’entreprises utilisent chaque mois les applications de médias sociaux de la société technologique.

Des fonctionnalités telles que l’analyse de la clientèle et les publicités ciblées permettent de plus en plus aux petites entreprises de concurrencer les sociétés établies, faisant de la publicité sur les médias sociaux un choix de premier ordre pour les nouvelles marques.

Cependant, l’augmentation du nombre d’utilisateurs entraîne également une augmentation des défis qui rendent plus difficile la capture de prospects qualifiés.

Les défis des médias sociaux payants

Malgré la popularité des publicités sur les médias sociaux, elles ne constituent pas une solution parfaite.

Les principaux inconvénients de la publicité sur les médias sociaux, de la popularité croissante des bloqueurs de publicité à la cécité à la publicité et à la méfiance à l’égard des médias sociaux, font qu’il est plus difficile pour les entreprises d’obtenir un retour sur investissement élevé.

Bloqueurs de publicité

En tant que spécialistes du marketing, nous aimons la bonne publicité. Cependant, la plupart des consommateurs ne partagent pas notre passion.

En fait, beaucoup détestent tellement les publicités qu’ils sont prêts à payer pour les éviter.

En gros, 42.7% des utilisateurs d’internet ont déclaré utiliser bloqueurs de publicitéselon un rapport de Hootsuite datant de 2021.

Le problème :

  • Vous pouvez consacrer votre temps et votre budget à la création d’une campagne Facebook attrayante, et elle risque d’être bloquée par au moins la moitié de votre public cible.

La cécité publicitaire

Avez-vous déjà mené une campagne de médias sociaux qui rapportait beaucoup d’impressions mais pratiquement aucun engagement ?

Il y a une raison à cela : la cécité publicitaire.

La cécité publicitaire désigne le phénomène par lequel les consommateurs font la sourde oreille aux informations sous forme de bannières.

Cela se produit souvent de manière inconsciente, les utilisateurs cherchant à éviter les distractions.

Le problème :

  • À un niveau subconscient, de nombreux utilisateurs repèrent des modèles pour identifier les messages publicitaires. Ensuite, lorsqu’ils naviguent, ils font automatiquement défiler les messages publicitaires dans leur flux.

Méfiance

59% des consommateurs s’attendent à ce que les informations diffusées sur les médias sociaux soient largement inexactes, comme le révèle une étude réalisée en 2020 par le Pew Research Center.

La désinformation constante et les problèmes de confidentialité sur les plateformes de médias sociaux ont poussé les consommateurs à révoquer leur confiance dans ces espaces numériques.

Le problème :

  • De nombreux consommateurs peuvent aborder les publicités sur les médias sociaux avec un certain scepticisme.

Comment les parrainages de newsletter résolvent-ils ces problèmes ?

Parrainage de bulletins d’information sont comme les publicités sur les médias sociaux, mais en mieux : elles sont à la fois numériques, très ciblées et efficaces à toutes les étapes du parcours client.

Cependant, les parrainages de newsletter, comme les publicités de newsletter, compensent les lacunes des publicités sur les médias sociaux.

Ils offrent une alternative plus personnalisée et fiable, excellant en termes de portée directe, de pertinence et de crédibilité.

Portée directe

Les publicités de la newsletter ne peuvent pas être bloquées par les bloqueurs de publicité.

En plus de cela, elles sont livrées directement dans la boîte de réception de leur public cible.

Qu’il s’agisse d’un parrainage par e-mail dédié ou d’un petit placement dans une newsletter existante, votre public sera plus enclin à interagir directement avec votre marque.

En lançant une campagne de parrainage de newsletter, vous aurez plus de chances d’attirer l’attention de vos clients potentiels.

Pertinence

Les abonnés à une newsletter sont des passionnés. Après tout, qui d’autre voudrait recevoir une newsletter sur le même sujet tous les jours ou toutes les semaines ?

En parrainant une newsletter, vous pouvez atteindre votre public cible exactement là où il se trouve.

Votre public cible est-il composé d’amateurs de voyages à la recherche d’offres sur les vols et les hôtels ? Si c’est le cas, vous pouvez parrainer une Zoomcake bulletin d’information.

Vous faites la publicité d’un produit qui aide les clients à se détendre avant leur routine nocturne ? Associez-vous à Sleep Realm pour atteindre les abonnés qui cherchent à obtenir une meilleure nuit de sommeil.

Quel que soit votre créneau, vous trouverez probablement une communauté de newsletter qui lui correspond.

En identifiant les intérêts communs de votre public cible, vous pouvez faire connaître votre marque à des lecteurs plus engagés.

Vous atteindrez plus de prospects qualifiés, et ils auront accès à des offres intéressantes ou à des recommandations de produits – c’est un scénario gagnant-gagnant.

Crédibilité

Ce n’est un secret pour personne que les lettres d’information ont un avantage certain sur les autres canaux médiatiques en ce qui concerne la confiance des consommateurs.

Une enquête de Mantis Research a révélé que 60% des adultes sont abonnés à au moins une lettre d’information électronique, tandis que les médias exclusivement en ligne ne recueillent qu’un taux de confiance de 55 % parmi les consommateurs.

Lorsque vous sponsorisez une newsletter, c’est presque comme si l’éditeur recommandait personnellement votre marque à ses lecteurs.

Plutôt que d’apparaître comme une publicité aléatoire et autonome, vous pourrez emprunter la confiance que la newsletter a établie avec son public.

Comment vous pouvez atteindre des millions de personnes avec une seule publicité pour une newsletter.

Le lancement de votre campagne de parrainage de newsletter est similaire au développement de tout plan marketing.

Pour créer une campagne de parrainage de la newsletter, vous devez :

  • Identifier vos objectifs.
  • Choisissez votre/vos partenaire(s).
  • Concevez votre créatif.
  • Analysez les performances de votre publicité.

1. Identifiez vos objectifs

Avoir un objectif en tête est crucial pour construire une campagne réussie. Commencez par réfléchir à ce que vous voulez en retirer.

Voulez-vous accroître votre notoriété ? Attirer du trafic sur votre blog ? Obtenir des prospects qualifiés ?

Une fois que vous avez une idée, décidez de paramètres et d’indicateurs clés de performance clairs. Combien de trafic voulez-vous générer ? Combien de prospects souhaitez-vous obtenir ?

Structurez votre objectif en utilisant l’acronyme SMART : Specific, Measurable, Achievable, Relevant, and Time-bound.

2. Associez-vous à des entreprises performantes

Choisissez le bon partenaire pour mener une campagne de parrainage réussie. Lors de l’examen d’une entreprise avec laquelle vous souhaitez travailler, concentrez-vous sur trois domaines clés :

  • La valeur : Faites attention à la valeur de l’annonce par le biais de mesures telles que le coût par clic (CPC).
  • Niche : Obtenez le plus grand nombre de prospects qualifiés en vous assurant que votre annonce est placée devant des personnes dont les intérêts correspondent à votre public cible. Trouvez une publication dans le même secteur ou un secteur directement adjacent.
  • Démographique : Enfin, vous devez vous assurer que les données démographiques des lecteurs correspondent à votre public cible.

Pour recueillir les informations dont vous avez besoin, vous pouvez demander un kit média à chacun de vos partenaires potentiels pendant que vous effectuez vos recherches.

Vous pouvez également utiliser un répertoire comme le Place de marché pavée pour rechercher des bulletins d’information par catégorie et trouver des statistiques sur les performances et des informations sur les prix.

3. Concevez votre création publicitaire

Vos directives de conception peuvent varier en fonction de la newsletter que vous parrainez.

Certaines offrent une gamme d’options en fonction de votre prix, allant d’un simple bloc de texte à un e-mail dédié.

4. Analysez les performances de votre annonce

Une fois que vous avez lancé votre parrainage de la newslettervous voudrez suivre vos résultats.

Gardez un œil sur des mesures telles que les ouvertures et les clics afin d’évaluer votre engagement.

Vous pouvez même calculer le coût par acquisition (CPA) en combinant les mesures d’engagement de votre parrainage avec le taux de conversion de votre page de renvoi.

La plateforme Paved simplifie cette étape en suivant vos mesures de performance dès le lancement de votre parrainage. De cette façon, les annonceurs peuvent vérifier leurs résultats en temps réel sans déranger l’éditeur.

Lancez facilement votre campagne – Rejoignez une place de marché de newsletters sponsorisées

Vous pouvez vous inscrire en tant qu’annonceur sur Pavé pour lancer votre campagne de parrainage de la newsletter.


Crédits d’image

Featured Image : Image par Paved. Utilisé avec permission.

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