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Comment faire de la publicité sur Instagram en 2023 : Un guide complet

La publicité sur Instagram est un gros, gros sujet en ce moment. Pas étonnant que beaucoup de gens essaient d’apprendre comment faire de la publicité sur Instagram.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, Instagram est le le principal réseau social de contenu visuel, qui offre aux spécialistes du marketing numérique une occasion unique d’atteindre leur public cible.

Il a déjà changé notre façon de manger – #picturesFirst – et il est sur le point de changer la façon dont nous faisons la publicité de notre entreprise par le biais du contenu visuel.

Si vous avez déjà épuisé votre Marketing d’influence sur Instagram d’opportunités ou simplement envie d’essayer un nouveau canal de marketing, mais ne savez pas vraiment par où commencer, voici un guide rapide, étape par étape, de la publicité sur Instagram.




Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?

Comme ils sont tous deux axés sur le visuel et construits autour des besoins d’un public à courte durée d’attention, Instagram et le commerce électronique vont de pair. La plupart des boutiques en ligne s’appuient fortement sur des images de produits de haute qualité pour convertir les visiteurs en acheteurs. La réaffectation de ces images à fort pouvoir de conversion et l’apprentissage de la publicité sur Instagram sur une plateforme de partage de photos semblent être une décision évidente.

La publicité sur Instagram vous permet également de contrôler où vos annonces apparaissent et qui les voit. Par rapport aux partenariats payants, vos annonces sont publiées à partir de votre propre compte. Vous n’avez qu’à décider du montant que vous souhaitez consacrer aux annonces, de l’endroit où envoyer les personnes qui cliquent dessus et des personnes qu’elles doivent atteindre.

Les avantages de l’utilisation des publicités Instagram pour votre entreprise sont les suivants :

  • Plateforme facile à utiliser
  • Prix évolutifs
  • Des rapports robustes pour une amélioration constante

L’un des avantages les plus marquants de la publicité sur Instagram est la possibilité d’atteindre des milliers d’utilisateurs engagés sans interrompre leur expérience de navigation. Les publicités Instagram apparaissent presque identiques aux posts réguliers partagés par les utilisateurs de la plateforme. Association de marketing mobile a constaté que les utilisateurs ont tendance à passer 40 % plus de temps à interagir avec les publicités natives qu’avec les publicités classiques. C’est une statistique révélatrice pour ceux qui cherchent à investir dans de nouveaux canaux publicitaires.

Combien coûte une publicité sur Instagram ?

Beaucoup d’entreprises veulent savoir combien coûtent les publicités sur Instagram avant de franchir le pas. Selon les recherches effectuées par Revealbot, le coût moyen de la gestion des campagnes publicitaires sur Instagram est de :

  • 8,83 $ CPM (coût pour mille impressions)
  • 1,28 $ CPC (coût par clic)

Ce site affirme également que le CPC et le CPM moyens pourraient varier en fonction de l’objectif de la campagne. Le graphique ci-dessous indique que le CPC des publicités Instagram pourrait varier entre 0,25 $ et 7,96 $, en fonction de votre objectif.

CPC moyen d'Instagram

Cela signifie qu’un bon CPC sur Instagram sera différent d’une entreprise à l’autre. Les résultats dépendront de votre secteur d’activité, du produit que vous vendez et des annonces que vous utilisez.

Il est également utile de mentionner que le coût de vos annonces Instagram pourrait varier en fonction de la concurrence dans votre secteur. Il y a de fortes chances que si vous êtes dans un secteur très concurrentiel, il sera plus coûteux d’acquérir un client que si vous êtes dans un secteur d’activité moins concurrentiel.

Types de publicités Instagram

Voici quelques types de publicités Instagram que vous pouvez utiliser pour vos campagnes :

  1. Annonces vidéo
  2. Annonces photos
  3. Annonces de carrousel
  4. Annonces d’histoires
  5. Annonces de la collection

1. Annonces vidéo

Les vidéos Instagram peuvent durer 60 secondes, avec des séquences filmées au format carré ou paysage. Cela vous donne beaucoup plus de marge de manœuvre pour présenter et promouvoir votre entreprise que l’ancienne limite de 15 secondes.

2. Photos publicitaires

Une annonce photo contient une seule image au format carré ou paysage. Ce sont les plus faciles à créer en termes d’actifs visuels, car vous n’avez besoin que d’une seule image.

Elles peuvent inclure 2 à 10 vidéos et/ou images que les internautes peuvent voir en les faisant glisser.

4. Annonces d’histoires

Instagram Stories fonctionnent comme Snapchat dans la mesure où elles permettent aux entreprises de partager du contenu visuel qui s’autodétruit. Vous pouvez faire de la publicité sur Insta Stories en utilisant des vidéos ou des images.

5. Annonces de collection

Les publicités de collection fonctionnent comme les publicités vidéo, en apparaissant comme une vidéo sur le flux de l’utilisateur. Cependant, elles sont créées à l’aide d’une série d’images fixes qui se jouent comme un diaporama vidéo. Vous pouvez ajouter de l’audio et du texte à vos publicités de collection Instagram.

Comment faire de la publicité pour votre entreprise sur Instagram : 8 étapes

Pour mettre en place des campagnes publicitaires sur Instagram, vous devez disposer d’une page Facebook d’entreprise, et toutes les opérations de budgétisation, de programmation et de création se font par le biais de Facebook Ads. Manager. Il n’y a pas de gestionnaire Instagram distinct, vous n’avez donc pas besoin de créer un nouveau compte publicitaire. Si vous avez géré des publicités Facebook dans le passé, vous êtes à peu près au courant du processus.

Mais regardons ça étape par étape.

5 choses avant de commencer…

Pour réussir sur Instagram, vous aurez besoin de 5 choses.

  1. Une marque et un produit. Instagram fonctionne pour les marques et les produits distincts qui peuvent capter l’œil du navigateur – les campagnes de notoriété de la marque ne donnent pas de résultats fantastiques.
  2. Visuels. Comme mentionné précédemment, des visuels de haute qualité seront le facteur déterminant du succès de votre annonce. Assurez-vous d’avoir des éléments accrocheurs à montrer avant de commencer à faire de la publicité sur Instagram.
  3. Page Facebook. Il est amusant de constater que pour diffuser des publicités sur Instagram, vous devez créer une page professionnelle sur Facebook. On ne peut pas y échapper.
  4. Page d’atterrissage. Où allez-vous diriger tout le trafic ? Ayez une page d’accueil prête à tirer le meilleur parti de ce bouton d’appel à l’action. Votre page d’accueil fonctionne aussi si elle est optimisée pour les conversions.
  5. Compte Instagram. Vous pouvez toujours diffuser des publicités sur Instagram même si vous n’en avez pas, mais pour mieux comprendre la plateforme et son ambiance, il est bon de la vérifier avant d’y verser de l’argent.

Ok, maintenant nous sommes prêts à partir.

1. Choisir le bon outil

Il existe plusieurs outils Facebook différents que vous pouvez utiliser pour mettre en place des publicités Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Mais pour des raisons de simplicité, nous allons opter pour Ads Manager, qui est le plus populaire et devrait facilement répondre à vos besoins. La première étape consiste simplement à créer une nouvelle campagne publicitaire.

2. Choisir son objectif

Lorsque vous cliquez pour créer une nouvelle annonce, vous devriez arriver sur cette page.


Comme pour toute autre campagne publicitaire, déterminer ce que vous voulez atteindre est crucial. Si vous essayez les publicités Instagram pour la première fois, mon conseil serait de choisir un objectif simple, comme le Trafic (aka. envoyer des gens sur votre site web).”.

Bien que vous puissiez être tenté de sauter directement à la génération de prospects, gardez à l’esprit que le processus de paramétrage de telles annonces est un peu plus long et plus compliqué.

Tous les objectifs de la liste ne fonctionnent pas avec les publicités Instagram. Si votre campagne fonctionne à la fois sur Facebook et Instagram, vous pouvez choisir n’importe lequel des objectifs proposés. En revanche, si elle ne cible que les utilisateurs d’Instagram, vous devez choisir dans la liste suivante :

  • Atteindre
  • Trafic
  • Connaissance de la marque
  • Installation d’applications
  • Engagement
  • Vues vidéo
  • Conversions
  • Génération de prospects
  • Messages
  • Trafic du magasin
  • Ventes par catalogue

Je vais suivre mon propre conseil et sélectionner “Trafic”.

Après avoir sélectionné l’objectif, vous devriez être automatiquement invité à donner un nom à votre campagne. Veillez à inclure des attributs tels que la date, l’offre et le contenu pour faciliter l’identification des campagnes à l’avenir.

Comment faire de la publicité sur Instagram : nom de la campagne

3. Choisir son public

Si vous commencez tout juste à apprendre comment faire de la publicité sur Instagram, choisir le bon public peut être compliqué. La pratique est le meilleur professeur, alors ne vous inquiétez pas trop à ce sujet pour le moment. La chose la plus importante que vous devez garder à l’esprit est le type d’audience qui serait le plus en phase avec l’objectif que vous avez sélectionné à l’étape précédente.

Si vous avez opté pour “Trafic”, utilisez votre méthode standard d’évaluation de l’audience. personas d’acheteurs pour définir le public. Qui pourrait être désireux d’en savoir plus sur vos produits ou services ? Vous pouvez également créer une audience personnalisée pour montrer la publicité à un groupe particulier de personnes.

Vous pouvez également créer une audience personnalisée pour montrer la publicité à un groupe particulier de personnes.

Comment faire de la publicité sur Instagram : audience personnalisée.

Comme le suggère la capture d’écran, vous avez quatre façons différentes de définir une audience personnalisée.

  1. Vous pouvez télécharger un fichier avec les données du client (nom, prénom, courriel, numéro de téléphone, code postal, pays, année de naissance, sexe, âge, etc.) et créez une audience personnalisée sur Facebook qui correspond aux mêmes critères.
  2. En insérant un morceau de JavaScript pour votre site web, vous pouvez créer une liste de personnes qui ont déjà visité votre site ou des pages spécifiques et ont effectué une action quelconque dans le passé et ciblez-les sur Instagram.
  3. Si vous avez une application, vous pouvez créer une audience personnalisée pour atteindre les personnes qui effectuent des actions spécifiques dans votre applicationcomme atteindre un certain niveau de jeu, ajouter des articles à leur panier ou évaluer votre application.
  4. Vous pouvez utiliser le données que vous avez sur vos adeptes de Facebook pour créer une audience personnalisée pour Instagram. Créez une liste de personnes qui : a) ont regardé vos vidéos, b) ont ouvert ou complété un formulaire de lead dans vos Lead adverts sur Facebook, c) ont ouvert votre Canvas sur Facebook.

Le ciblage détaillé est également une excellente option si vous connaissez les données démographiques, les intérêts ou les comportements de votre client idéal.

Lorsque vous avez terminé cette étape, veillez à enregistrer l’audience afin de ne pas avoir à repasser par le même processus la prochaine fois et de pouvoir surveiller la réaction des différentes audiences à vos publicités.

Faites défiler vers le bas pour continuer.

4. Sélection du placement

L’étape suivante est celle où vous pouvez choisir l’endroit où vos annonces seront affichées. Il suffit de décocher toutes les cases sauf “Instagram” et de faire défiler la page vers le bas.

Comment faire de la publicité sur Instagram : placement

5. Établir votre budget et votre calendrier

Celui-ci est assez simple. Combien voulez-vous dépenser ? Les deux options disponibles sont le budget quotidien et le budget à vie. Quelle est la différence ?

A budget quotidien est la moyenne que vous dépenserez chaque jour de votre période de publicité. A budget à vie est le maximum que vous dépenserez pendant la période de diffusion de votre publicité.

Ensuite, définissez le calendrier en sélectionnant l’une des deux options. À moins que vous n’ayez une idée très précise des jours et des heures où votre annonce sera la plus performante, choisissez l’option “Exécuter mon annonce en continu à partir d’aujourd’hui”.

Comment faire de la publicité sur Instagram : budget et planning

Le prochain point sur la liste est le réglage de l’optimisation de votre annonce. Trois options différentes vous sont proposées dans le menu déroulant “Optimisation de la diffusion de l’annonce”. Voici ce qu’elles signifient :

  • Clics de lien sont l’option recommandée. Les annonces sont optimisées pour les clics de lien afin d’attirer les bonnes personnes sur votre site Web au moindre coût.
  • Impressions. Les publicités ne sont pas optimisées pour les clics mais elles seront diffusées aux gens autant de fois que possible. Si vous avez déjà remarqué la même publicité sur votre flux plusieurs fois dans la journée, c’est celle-là.
  • Portée unique quotidienne. Votre annonce sera montrée aux gens une fois par jour.
  • Vues de la page d’atterrissage. Vos annonces seront diffusées aux personnes les plus susceptibles de cliquer sur le lien de votre annonce et de charger votre site Web.

Comment enchérir ?

L’option d’enchère déterminera l’efficacité de la diffusion de votre annonce. La vérité est assez simple. Si vous accordez une grande importance aux clics de lien, vous pouvez fixer manuellement un prix que vous êtes prêt à payer pour chaque clic de lien et essayer de surenchérir sur les autres publicités qui se disputent l’attention du même public. Si vous n’avez pas la moindre idée, choisissez l’option automatique et laissez à l’algorithme de Facebook le soin de vous obtenir le plus de clics au prix le plus bas.

6. Choisir le bon format

Nous arrivons enfin à la partie la plus excitante de la campagne ! Il est temps de sélectionner le format le plus approprié pour votre annonce.

L’objectif que vous avez fixé pour cette campagne publicitaire doit être le principal facteur déterminant le format de l’annonce. Vous pouvez consulter Le guide des publicités de Facebook pour plus d’informations sur les formats disponibles.

Comment faire de la publicité sur Instagram : format d'annonce.

Nous y sommes presque… Connectez votre page Facebook et votre compte Instagram. Si votre entreprise n’a pas encore de compte Instagram, vous pouvez tout de même diffuser des publicités sur Instagram, car votre page Facebook sera utilisée pour représenter votre marque dans votre publicité.

Il vous suffit ensuite de suivre les étapes et de saisir le contenu de votre annonce. Quelques conseils simples à garder à l’esprit…

  • Texte : Le texte doit être clair et succinct. 125 est la limite recommandée – pour voir ce qui dépasse les 125 caractères, les utilisateurs devront développer l’annonce en cliquant sur “Plus”.
  • URL du site Web : Il s’agit de l’URL d’une page où vous générez tout le trafic. Assurez-vous que votre URL est correctement étiquetée avec des paramètres UTM uniques afin de pouvoir suivre les performances de l’annonce.
  • Appel à l’action (CTA) : votre CTA doit être directement lié au contenu que vous proposez. Si l’objectif est d’inciter les gens à visiter votre site Web, “En savoir plus” est probablement l’option la plus appropriée. Si vous faites la publicité d’un produit spécifique, il vaut la peine de tester quelque chose d’un peu plus agressif, comme “Acheter maintenant”. Suivez ces règles pour créer des appels à l’action percutants pour vos campagnes..

Donnez à votre campagne un bon coup d’œil en cliquant sur “Revoir la commande” et ensuite cliquez sur “Passer la commande” pour laisser les publicités se perdre !

C’est ça, vous l’avez fait.

8. Suivi de vos performances

Oh, mais attendez. Rien n’est fait tant que ce n’est pas fait, et j’ai promis de vous montrer comment faire de la publicité sur Instagram.

Une fois que votre publicité est en place, n’oubliez pas de garder un œil sur toutes les métriques et de suivre ses performances. Vous pouvez également revenir en arrière et modifier l’annonce : changez l’image si elle est peu performante, essayez un nouveau texte ou un appel à l’action différent.

Pour voir le tableau de bord complet avec des données sur la portée, le montant total dépensé et le coût par clic, rendez-vous dans votre gestionnaire de publicité. Dans le coin supérieur droit, vous verrez un bouton qui dit “Colonnes : Performance”. Si vous cliquez dessus, un menu déroulant contenant une longue liste d’options s’ouvrira. Vous pouvez personnaliser votre rapport afin d’obtenir un aperçu de tous les éléments, du nombre de clics aux pages aimées.

Résumé : Comment faire de la publicité sur Instagram en 2023 ?

Avec un peu de chance, vous avez maintenant une meilleure compréhension de la façon de faire de la publicité sur Instagram. Prenez le temps de comprendre les options qui s’offrent à vous et construisez vos campagnes. Bientôt, vous verrez comment le marketing Instagram peut vous apporter des clients ciblés qui stimuleront vos ventes.

En résumé, voici les 8 étapes pour créer votre première publicité Instagram :

  1. Ouvrez le Gestionnaire de publicités Facebook
  2. Choisissez votre objectif
  3. Sélectionnez votre public cible
  4. Choisissez “Instagram” comme placement
  5. Définissez votre budget et votre calendrier
  6. Choisissez un format d’annonce
  7. Publier l’annonce
  8. Suivez vos performances

Maintenant, partez à la conquête de la foule sur Instagram !





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