Il existe un aphorisme utilisé depuis longtemps dans le milieu universitaire pour décrire le besoin permanent de produire de nouveaux travaux sous peine de tomber dans l’obscurité : Publier ou périr.
Si la phrase exacte n’est pas forcément connue de tous, son sens l’est.
Chaque jour, une tonne de nouveau contenu est diffusée dans le monde à une vitesse étonnante. De plus en plus, les spécialistes du marketing pensent qu’ils doivent publier en permanence du nouveau contenu sous peine de perdre leur présence en ligne.
Mais avec tout ce nouveau contenu, il est plus difficile que jamais pour les entreprises de se démarquer. Et les lecteurs doivent passer au crible tout cela pour trouver des éléments de contenu de qualité.
C’est là que la curation de contenu entre en jeu. Elle crée de la valeur en conservant le contenu que d’autres ont déjà publié.
La curation de contenu est un moyen d’apporter en permanence du contenu pertinent et utile à votre public, sans avoir recours à la mentalité du « publier ou périr ».
Après avoir lu cet article, vous aurez appris à vous lancer dans la curation de contenu pour maximiser vos avantages en matière de référencement. Mais avant de plonger dans le vif du sujet, expliquons d’abord en quoi consiste la curation de contenu.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est le processus qui consiste à trouver et à compiler du contenu existant sur des sujets qui sont pertinents pour votre public et votre secteur ou niche.
En d’autres termes, vous transformez un contenu qui a déjà été créé (par vous ou par d’autres) en un nouveau contenu qui vous est propre.
En outre, la curation de contenu n’a vraiment de sens que si vous y ajoutez votre point de vue sur le contenu curé. Donnez à votre public une raison de consommer votre contenu (et de revenir), plutôt que celui d’un autre.
Et comment cela aide-t-il vos efforts de référencement ?
Une stratégie de curation de contenu bien exécutée ajoute de la valeur pour les lecteurs, ce qui entraîne des partages sociaux, des liens et, en fin de compte, un meilleur classement.
Pour illustrer les résultats qu’un seul article de curation peut apporter, regardez cet exemple : Les 16 meilleurs sites Web pour trouver les GIFs et les mèmes parfaits.
Naturellement, cet article énumère les meilleurs sites Web pour trouver des GIFs et des mèmes. C’est un sujet amusant, et il est donc partagé et lié facilement, comme le prouvent ces statistiques Ahrefs :
Capture d’écran par l’auteur, novembre 2021Facteurs de succès de la curation de contenu
Mettons maintenant la main à la pâte et discutons des facteurs de réussite de la curation de contenu.
Que faut-il pour réussir dans la curation de contenu ?
Vous devez :
- Connaître votre public.
- Ajoutez de la valeur.
- Inspirez-vous de ce qui a fonctionné dans le passé.
- Testez votre contenu.
Connaissez votre public
Pour toucher la corde sensible de votre public, vous devez savoir qui il est et ce qui le motive.
Sinon, il peut s’avérer difficile de choisir le meilleur contenu pour la curation.
Ajouter de la valeur
L’objectif de la curation de contenu est d’ajouter de la valeur en collectant du contenu et en l’organisant.
La façon dont vous le faites doit être vraiment utile à votre public.
Par exemple, si vous avez dressé une liste des voitures électriques les plus futuristes en 2022, expliquez ce que vous aimez chez elles, et ce que vous n’aimez pas. Créez des liens vers les vidéos de promotion des constructeurs, les critiques, les crash tests et comment rester informé de leur lancement.
Inspirez-vous de ce qui a fonctionné dans le passé
Une fois que vous connaissez le point faible de votre public, vous pouvez vous concentrer sur l’élaboration d’un contenu adapté à ses besoins.
Recherchez ce qui a bien fonctionné dans le passé pour d’autres, en utilisant des plateformes telles que :
- Reddit.
- Facebook.
- GrowthHackers.
- BuzzSumo.
- Twitter.
- Communautés Slack.
- Communautés Discord.
- HackerNews.
- Slashdot.
Vous n’avez pas à réinventer la roue. Regardez à la fois dans votre propre niche et au-delà. Même dans d’autres langues – vous pouvez parfois créer un contenu similaire dans une autre langue.
Ne copiez pas de manière flagrante, mais il est bon de s’inspirer de contenus curatés réussis sur d’autres marchés.
Testez votre contenu sélectionné
Testez différents formats de contenu curatif (articles, visuels, podcasts et vidéos) et appliquez différentes tactiques de curation de contenu.
Mesurez ce qui fonctionne bien auprès de votre public.
Échouez rapidement, puis essayez quelque chose de différent !
Pourquoi être si sérieux ?
Attention, « contenu de valeur » ne signifie pas forcément contenu sérieux.
Prenez « Défi » Essayez de ne pas rire« par la FailArmy, par exemple. Il compte plus de 92 millions de vues, 478 000 pouces levés, 15 000 commentaires et 421 liens provenant de 191 domaines de référence.
Vous savez ce qui est vraiment drôle ? Derrière tous ces rires, il y a une curation de contenu de haut niveau !
Tactiques de curation de contenu
Passons maintenant à la partie la plus amusante de toutes : zoomer sur les angles les plus réussis de la curation de contenu, que vous pourrez mettre en œuvre vous-même après avoir terminé la lecture de cet article.
1. Agrégation : Événements ou articles
Tout le monde n’a pas le temps de garder un œil attentif sur son flux Twitter, son fil d’actualité Facebook, ses flux RSS et ses bulletins d’information qui arrivent.
L’agrégation de contenu dans un format facile à digérer est un excellent exemple de curation.
Cette forme de curation de contenu s’applique à n’importe quelle niche, et je vous encourage à garder l’esprit ouvert à tous les supports : articles de blog, newsletters, infographies, podcasts et vidéos. Il est également souvent judicieux de les combiner.
Quelques exemples :
- Recherche de nouvelles que vous pouvez utiliser: Chaque semaine, Marie Haynes couvre avec diligence ce qui s’est passé dans l’espace SEO.
- La lettre d’information Growth Memo de Kevin Indig: La lettre d’information hebdomadaire de Kevin Indig mentionne des événements notables et des études de cas de la scène du référencement et de la croissance, que Kevin commente.
- Il n’y a pas qu’un seul format pour la collecte de contenu ; prenez par exemple le podcast du Search Engine Journal, qui résume ce qui s’est passé récemment dans le secteur de la recherche.
2. Synthétiser : Réduire une information longue et complexe à un format digestible.
Tout le monde n’a pas le temps ou l’énergie de lire des articles longs et complexes.
Certaines personnes veulent simplement connaître les points à retenir sans avoir à les lire elles-mêmes.
Donnez-leur ça, et vous créerez de la valeur.
Exemples :
- Lorsque NerdWallet a déposé son S-1, quelque chose que beaucoup de gens trouvent ennuyeux, Tom Critchlow a analysé son contenu et décrit les points intéressants à retenir d’un point de vue de marketing numérique.
- Bill Slawski est connu pour lire les brevets de Google, ce qui lui donne un aperçu des orientations possibles de Google. Voulez-vous lire ce brevet complexe et difficile à lireou lisez simplement cette version facile à digéreroù Slawski inclut ses théories sur ces brevets ?
- L’auteur de l’étude sur la croissance de Lululemon Athletica a mis le paquet et a effectué une tonne de recherches pour comprendre ce qui a fait le succès de Lululemon. Cette étude n’est pas seulement riche en informations utiles, elle est également agréable à regarder grâce à toutes les captures d’écran et les photos. La quantité d’informations reste importante, mais la façon dont elle est structurée la rend très digeste.
3. Conservation des résultats d’enquête
Un autre excellent exemple de curation de contenu est la réalisation d’enquêtes et l’agrégation de leurs résultats.
Vous prenez les réponses à l’enquête et les transformez en contenu de valeur pour votre public.
Exemples :
4. Visuel : Images
Le contenu visuel mérite sa propre section, car il attire votre public d’une manière différente.
Il est facile à digérer et très facile à relier et à partager.
Exemples :
5. Statistiques : Gestion de grands ensembles de données
La transformation de grands ensembles de données en statistiques utilisables présente une valeur considérable.
Cela demande souvent un gros investissement, mais cela le rend aussi difficile à copier.
Exemples :
- Glassdoor: Découvrez comment c’est de travailler pour différentes entreprises et quels sont les salaires qui y sont versés.
- Numbeo: Découvrez le coût de la vie dans d’autres pays, et comment ils se comparent les uns aux autres.
6. Réunions d’experts
Vous avez probablement déjà vu des rassemblements d’experts. Certains s’en sont lassés, mais je continue à trouver des regroupements d’experts bien exécutés.
L’astuce consiste à vraiment les concentrer autour d’un certain sujet et à ne pas inclure trop d’experts.
Après tout, une fois que vous avez lu 12 opinions sur un sujet, vous en avez probablement lu assez.
Voici un exemple d’un rassemblement d’experts bien exécuté :
15 experts en référencement partagent leurs conseils pour les débutants.
- Pourquoi j’aime ça :
- Ce n’est pas une liste massive d’opinions d’experts que personne ne va lire. La qualité plutôt que la quantité !
- La synthèse fait exactement ce à quoi vous vous attendez : partager des conseils utiles pour les débutants.
- L’avis de chaque expert est accompagné d’une photo, de son nom et du nom de son entreprise. Les profils Twitter des experts sont également liés. Les experts sont ainsi mis en avant, ce qui leur donne une raison de co-promouvoir l’article.
- Ce qui me ferait aimer encore plus : Inclure un index des experts en haut de l’article.
7. Outils
Les outils sont un grand jeu lorsqu’il s’agit de curation de contenu. En voici un que vous ne connaissez peut-être pas encore :
Barry Schwartz’s Y a-t-il eu une mise à jour de Google ?.
- Pourquoi j’aime ça:
- C’est facile à utiliser.
- Il renvoie à des ressources utiles.
8. Distillation : Transformer de grandes quantités d’informations en une liste digeste.
Ce sujet vous est peut-être aussi familier. Un format typique ici est « $randomAmount Outils de marketing numérique dont vous ne pouvez pas vous passer en $year« .
Ces listicles sont pratiquement aussi vieux que l’internet lui-même, il est donc difficile de réussir avec une pièce de contenu curated de type liste. Cela demande plus de créativité et d’efforts. Mais c’est toujours possible.
Exemples :
Les meilleurs endroits à visiter en 2021.
- Pourquoi j’aime ça :
- C’est très visuel et facile à lire.
- Il explique clairement pourquoi chaque lieu a été retenu dans la liste et pourquoi vous devriez le mettre sur votre liste de souhaits de voyage, et il inclut même des recommandations très spécifiques qui montrent que l’auteur sait vraiment de quoi il parle.
Les meilleures voitures électriques 2021 Royaume-Uni : notre sélection des meilleurs VE.
-
- Pourquoi j’aime ça :
- Celui-ci aussi est très visuel et facile à lire. Et cela compte vraiment ici. Dans les articles sur les voitures, vous voulez évidemment voir des photos de haute qualité.
- Le site est facile à naviguer et vous guide également vers une critique pour chaque voiture.
- Il comprend des informations sur les subventions spécifiques lors de l’achat de voitures, ce qui montre l’expertise des auteurs.
- Pourquoi j’aime ça :
Outils de curation de contenu
La plus grande ressource pour la curation de contenu, c’est vous. Mais il existe tout de même des outils qui peuvent faciliter ce travail.
Gestionnaires de flux RSS
Outils de suivi du contenu textuel
Outils de suivi du contenu visuel
Outils pour créer facilement & ; rapidement une newsletter
Outils pour trouver du contenu populaire
Maintenant, allez & ; Promouvoir votre contenu curé
Les éléments de contenu sélectionné doivent également être promus pour atteindre leur public.
Vous pouvez réunir le meilleur contenu possible, mais si personne n’en entend parler, il ne sera pas vu. Le temps, c’est de l’argent, donc si vous ne faites pas la promotion de votre contenu sélectionné, vous jetterez de l’argent par les fenêtres.
Assurez-vous d’avoir mis en place un plan de promotion pour lancer vos contenus dans le monde afin qu’ils puissent atteindre leur plein potentiel. Si vous avez besoin d’inspiration, consultez :
Résumé
La curation de contenu est un excellent moyen de faire progresser votre référencement. Assurez-vous de :
- Créer de la valeur.
- Connaissez votre public.
- Inspirez-vous de ce qui a fonctionné pour les autres lorsque vous êtes bloqué.
- Testez votre contenu sélectionné.
- Expérimentez différentes tactiques de curation de contenu.
Gardez à l’esprit que si ces tactiques peuvent vous aider à orienter votre curation de contenu, il n’existe pas d’approche unique.
Tout comme la création de contenu, la curation est optimale lorsque vous lui donnez un sens et apportez une valeur ajoutée à votre public, même si cela semble différent de ce qui existe déjà.
Exécutez, échouez rapidement et essayez toujours quelque chose de différent.
Plus de ressources sur le marketing de contenu :
Featured Image : McLittleStock
