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Comment classer par ordre de priorité les conclusions de l’audit de contenu et prendre les mesures qui s’imposent ?

Hé, attendez, n’avons-nous pas déjà écrit quelque chose à ce sujet ?

Pourquoi cet article de blog n’est-il pas encore classé en page 1 pour quelque chose ?

Devons-nous mettre à jour ce contenu ou en créer un nouveau ?

Ce sont des questions courantes lorsqu’on travaille dans une équipe de contenu. Si vous vous posez ces questions, il peut être utile de prendre du recul et de réaliser un audit de contenu.

Lorsque je travaille avec des entreprises clientes, j’essaie toujours de réaliser un audit de contenu au début de la mission, puis je continue à le faire tous les trimestres.

La raison pour laquelle je veux faire un audit de contenu au début du partenariat est de mieux comprendre quel contenu fonctionne bien organiquement et quel contenu sur leur site pourrait avoir besoin d’un peu plus d’amour.

Il est également utile pour une équipe de contenu d’examiner les performances de tout le contenu qu’elle a écrit ou qui existe sur son site.

Cela permet d’avoir une vue à 30 000 pieds de notre site, car parfois, nous sommes tellement coincés dans les détails que nous perdons de vue la situation dans son ensemble ou que nous ne nous souvenons plus de ce que nous avons fait dans le passé.

En tant qu’équipe de contenu, nous avons peut-être déjà commencé à classer notre contenu en différents thèmes, personas et catégories.

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur la façon de classer le contenu lors d’un audit de manière à ce que vous puissiez comprendre ce qu’il faut en faire à l’avenir.

Après un audit de contenu, plusieurs options s’offrent à nous :

  • Protéger et surveiller le contenu de premier ordre.
  • Ré-optimisez les contenus peu performants.
  • Consolider le contenu qui est trop similaire.
  • Créer du nouveau contenu.

Découvrons plus en détail ce qu’est un audit de contenu, comment nous pouvons hiérarchiser le contenu de notre site et quelles sont les ressources dont nous pouvons avoir besoin pour y parvenir.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Un audit de contenu est le processus de catalogage et d’analyse de tout le contenu du site afin de trouver toutes les forces, faiblesses et opportunités.

Les audits de contenu sont une vision qualitative de votre contenu, ils peuvent donc différer d’un site à l’autre. Cependant, nous pouvons les mener dans le même format.

Les audits de contenu sont également un excellent moyen de briser les silos au sein d’une entreprise, car ils peuvent nécessiter plusieurs équipes pour cette analyse et cette mise en œuvre, notamment des spécialistes du marketing numérique, des professionnels du référencement, des spécialistes du marketing de contenu et des développeurs web.

Un audit de contenu nous permet de commencer à traiter tous les points faibles de notre site Web, tels que les pages à faible contenu, les mesures de visite ou les liens internes. En effectuant cette analyse, nous pouvons planifier ce que nous devons faire pour améliorer notre contenu.

L’objectif global d’un audit de contenu est d’augmenter notre performance de recherche organique.

En analysant les performances de notre contenu passé et le contenu que notre public préfère, nous pouvons commencer à identifier les lacunes de notre propre stratégie de contenu et générer de nouvelles idées pour le contenu futur.

Quelles sont les ressources nécessaires pour un audit de contenu ?

Avant de commencer à catégoriser et à classer notre contenu, nous devons compiler des données sur les performances actuelles du contenu.

Il existe une variété de sources que nous pouvons utiliser pour analyser ce contenu et cela dépend du nombre de ressources différentes que vous voulez utiliser.

Typiquement, la première ressource que nous devons utiliser est un outil de crawling pour identifier toutes les URLs indexables sur notre site.

Après avoir utilisé Screaming Frog, DeepCrawl, ou un autre outil similaire, nous pouvons apporter des données sur les performances organiques, comme le classement des mots clés, à partir d’une plateforme SEO d’entreprise ou d’un outil plus petit dont nous disposons.

En outre, il est utile d’intégrer les données de Google Analytics ou de Google Search Console pour mieux comprendre comment les utilisateurs s’engagent avec notre contenu actuel.

Pour résumer, les sources pertinentes que nous pouvons utiliser dans un audit de contenu sont les suivantes :

  • La technologie d’exploration du site.
  • Logiciels et outils de référencement.
  • Outils d’analyse et de webmaster.

Lorsque nous effectuons une version allégée de l’audit de contenu, nous ne devons généralement examiner que quelques points de données tels que le trafic organique, le classement des mots clés, les clics, les impressions et peut-être les liens internes.

Si nous faisons une analyse plus approfondie, nous pourrions vouloir inclure beaucoup d’autres mesures telles que le nombre de mots, les conversions d’objectifs, le taux de rebond, les problèmes techniques existant sur la page, et bien plus encore.

Pour résumer, les métriques que nous prendrions en compte pour cet audit de contenu sont les suivantes :

  • Trafic organique.
  • Classements organiques des mots-clés répartis en Page 1, 2, 3+.
  • Conversions.
  • Clics.
  • Impressions.
  • Taux de clics.
  • Liens, internes et externes.
  • Nombre de mots.
  • Taux de rebond.
  • Temps passé sur la page.

La raison pour laquelle nous aimons utiliser autant de sources de données que possible est qu’il n’y a pas de règles spécifiques pour dire que si notre contenu fait XYZ, alors c’est bon ou mauvais.

Il n’y a pas une seule façon de faire du référencement ou d’analyser ce contenu.

Les différentes sources de données nous permettent de voir les tendances au sein de notre contenu et sur des sous-dossiers spécifiques afin d’éclairer les recommandations par la suite.

Maintenant que nous avons compilé toutes les sources de données, commençons à décomposer la façon dont nous pouvons catégoriser et classer notre contenu par ordre de priorité.

(Si vous avez besoin de plus d’aide sur les rouages de l’audit de contenu avant de poursuivre, consultez la liste de contrôle de l’audit de contenu d’Ashley Segura).

Comment sélectionner le contenu pendant un audit de contenu

Après avoir compilé toutes les données relatives à notre contenu, il est temps de le répartir en plusieurs catégories.

Il existe de nombreuses façons de catégoriser notre contenu. Mais globalement, nous devons trouver des moyens de rendre ces données plus digestes, non seulement pour nous-mêmes, mais aussi pour les autres équipes et parties prenantes auxquelles nous les présenterons.

1. Contenu du seau par sous-dossier/thème

La première étape de tout audit de contenu est de catégoriser les pages de notre site soit par le sous-dossier dans lequel elles existent, soit par un thème.

La voie des sous-dossiers est sans doute la plus facile, car ils sont déjà dans la structure URL appropriée.

Nous pourrions également commencer à catégoriser le contenu par secteur d’activité, produit, campagne ou intention du consommateur.

La raison pour laquelle il est utile de faire cela, au début, est que nous pouvons commencer à voir les tendances dans certains sous-dossiers ou lignes de service sur notre site Web.

De plus, il arrive souvent que différentes équipes contrôlent leur propre secteur d’activité et leurs propres pages, ce qui peut être utile lorsque nous devons diffuser l’information par la suite.

Cela peut nous permettre de commencer à faire des mini audits de contenu sur notre site si une équipe est plus disposée à faire des changements qu’une autre.

En analysant le contenu de notre site, nous pouvons voir s’il y a certaines zones qui fonctionnent mieux que d’autres. Nous pouvons commencer à reproduire les gains et les apprentissages SEO sur les autres parties de notre site.

Maintenant, nous devons commencer à attribuer différents scores à notre contenu en fonction des données que nous avons recueillies.

2. Classer le contenu par performance (bon, modéré, &amp ; sous-performant)

L’un des principaux moyens de hiérarchiser et de classer le contenu est la performance.

Nous avons une tonne de données à absorber. Mais nous devons commencer à attribuer des scores à notre contenu afin de comprendre ce que nous devrions faire avec ce contenu.

Généralement, une fois que nous avons regroupé toutes les sources de données dans un document primaire, l’étape suivante consiste à trouver les moyennes des données de performance (trafic, classement des mots-clés, liens internes, conversions, etc.)

En trouvant les moyennes, cela nous permet de voir quel contenu fonctionne déjà bien et quel contenu pourrait avoir besoin d’un peu plus d’amour et d’attention.

Une fois que nous avons les moyennes, nous pouvons mettre toutes les URLs qui sont bien au-dessus de la moyenne comme Bonne Performance. Les URLs qui sont bien en dessous de la moyenne sont sous-performantes. Tout le reste entre les deux est modéré.

C’est ici qu’il n’y a pas de règle absolue à suivre. Chaque audit de contenu est différent et nous pouvons utiliser différentes mesures en fonction de la partie du site que nous examinons.

Par exemple, si nous effectuons un audit de contenu autour de notre blog et que nous savons qu’il n’y a pas une tonne de conversions dans ce sous-dossier, il n’est peut-être pas judicieux d’utiliser ce point de données majeur. En effet, nous savons que les moyennes vont être faibles dans l’ensemble.

Cependant, si nous savons que le blog manque de liens internes et que c’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous faisons cette analyse, alors il est certainement utile d’utiliser ce point de données.

Maintenant que nous avons classé nos contenus en différentes catégories en fonction de leurs performances, nous pouvons les classer en fonction de ce que nous voulons faire avec ces contenus.

3. Regrouper le contenu en fonction des prochaines étapes (ne rien faire, ré-optimiser, consolider).

Les données que nous avons recueillies jusqu’à présent doivent maintenant être utilisées et il doit y avoir une prochaine étape réalisable liée au contenu de l’audit.

Nous avons déjà réparti le contenu en différentes fourchettes de score basées sur la performance, nous devons maintenant déterminer ce que nous devons en faire.

Nous devons évangéliser le référencement à nos équipes de contenu et leur faire savoir quelle action spécifique nous voulons qu’elles prennent sur la base des données de référencement.

Nous ne devrions rien faire avec le contenu dont nous pensons qu’il a une “bonne” performance et dont nous sommes satisfaits parce qu’il se classe pour beaucoup de mots-clés ou qu’il convertit bien.

Si nous commençons à voir beaucoup de contenu dans la catégorie de performance “Modérée” qui a beaucoup de mots-clés en page 2 ou qui, d’une manière ou d’une autre, convertit bien par rapport aux autres pages de cette catégorie, nous devrions envisager de ré-optimiser la page.

En mettant à jour la page et en essayant de la classer pour plus de mots clés, nous pouvons rendre cette page plus visible organiquement et augmenter le volume de trafic ou de conversion vers cette page.

Lorsque nous regardons le contenu dans la catégorie “sous-performant”, il y a plusieurs choses que nous pouvons faire ici.

Nous pouvons ré-optimiser cette page et espérer qu’elle sera mieux classée. Ou bien, nous pouvons envisager de consolider ce contenu.

Au cours de nombreux audits de contenu avec les clients, nous commençons à voir comment il y a beaucoup de pages avec des sujets similaires et elles sont en fait en concurrence les unes avec les autres.

Si c’est le cas, il peut être utile de consolider le contenu ou de le réorienter pour qu’un seul élément soit le gagnant.

Il devrait maintenant y avoir des mesures à prendre concernant l’ensemble du contenu de notre site, et nous pouvons commencer à travailler sur la création d’un calendrier pour apporter des améliorations.

En conclusion

Un audit de contenu est l’une des choses les plus utiles que vous pouvez faire en tant qu’équipe de contenu ou équipe de référencement pour prendre du recul par rapport au site web et analyser ce qui se passe.

Il y a toujours des découvertes perspicaces lors d’un audit de contenu, qu’il s’agisse d’un élément de contenu qui convertit bien et dont nous n’avions pas connaissance ou d’une tonne de contenu dont nous n’avions pas réalisé qu’il était si similaire.

Les données que nous avons compilées doivent être analysées pour que nous puissions déterminer ce qu’il faut faire. Voici donc les catégories que nous recommandons pour classer le contenu pendant l’audit :

  • Thème : Sous-dossier, secteur d’activité, intention du consommateur.
  • Performance : Bon, Modéré, Sous-performant.
  • Prochaines étapes réalisables : Ne rien faire, ré-optimiser, consolider.

Chaque équipe a besoin d’une priorisation, des développeurs à l’équipe de contenu. En utilisant ces données, nous pouvons rendre un grand ensemble de données plus digeste pour les non-SEO et les autres équipes internes.

L’audit de contenu ne fonctionne vraiment que si nous prenons des mesures sur la recommandation que nous trouvons en analysant les données. Si nous ne faisons aucun changement, nous ne verrons pas d’amélioration.

Lorsque vous commencez à faire des changements, il est important de surveiller le contenu à l’aide d’une plateforme d’entreprise ou d’un autre outil de référencement.

Gardez un œil sur ce qui se passe après que vous ayez effectué les changements, et surveillez également le contenu dont vous savez qu’il fonctionne déjà bien.

La meilleure partie d’un audit de contenu est que vous pouvez toujours le relancer plus tard pour voir ce qu’il est advenu du contenu qui avait été marqué Modéré ou Sous-performant.

Conseil de pro : Conservez la trace des précédents audits de contenu que vous avez réalisés afin de pouvoir continuer à établir des rapports sur les scores attribués précédemment.

Plus de ressources


Image en vedette : Shutterstock/TarikVision

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