Vous voulez augmenter les conversions de vos pages d’atterrissage ?
Les pages d’atterrissage sont conçues pour convertir les visiteurs d’un site Web en clients, abonnés et prospects. Cependant, il est toujours possible d’améliorer leur taux de conversion.
Dans cet article, nous allons partager certaines des méthodes éprouvées pour augmenter les conversions de vos pages de destination jusqu’à 300%.
1. Créer un design de page d’atterrissage orienté vers la conversion
Tout d’abord, vous devez vous assurer que votre page d’accueil est conçue pour les conversions.
En tant que propriétaire d’entreprise, vous n’avez peut-être pas les compétences nécessaires pour concevoir une page de renvoi pour des conversions plus élevées ou pour coder le design à partir de zéro.
C’est là que SeedProd entre en jeu.
C’est le meilleur constructeur de pages d’atterrissage pour WordPress et il vous permet de créer facilement de magnifiques mises en page de pages d’atterrissage qui sont conçues de manière professionnelle et optimisées pour les conversions et les ventes.
SeedProd fonctionne avec des outils tiers essentiels que vous utilisez peut-être déjà. Cela inclut les meilleurs services de marketing par courriel, WooCommerce, Google Analytics, et plus encore.
Tout d’abord, vous devez installer et activer le plugin SeedProd. Pour plus de détails, consultez notre guide étape par étape sur l’installation d’un plugin WordPress.
Lors de l’activation, vous devez entrer votre clé de licence. Vous pouvez trouver cette information dans votre compte sur le site web de SeedProd.
Après cela, vous pouvez simplement aller à SeedProd » Pages d’atterrissage et cliquez sur le bouton Ajouter une nouvelle page d’atterrissage.
Ensuite, il vous sera demandé de choisir un modèle.
Vous pouvez commencer avec un modèle vierge ou choisir parmi plusieurs modèles de pages d’atterrissage préétablis qui sont déjà optimisés pour les conversions.
Vous pouvez ensuite fournir un titre et un lien URL pour votre page.
Une fois que vous l’aurez fait, le constructeur intuitif de SeedProd se chargera.
Vous pouvez simplement pointer et cliquer sur n’importe quel élément de la page pour le modifier. Vous pouvez également ajouter des blocs de conception de page d’atterrissage couramment utilisés dans la colonne de gauche.
Par exemple, vous pouvez ajouter des témoignages, des formulaires d’optin, des accordéons de FAQ, et plus encore.
Une fois que vous êtes satisfait de la conception, vous pouvez passer à l’onglet Connecter pour vous intégrer aux plateformes de marketing par courriel les plus populaires ou à plus de 3000 applications tierces via Zapier.
Après cela, vous pouvez passer à l’onglet Paramètres de la page.
À partir de là, vous pouvez modifier les paramètres de référencement, ajouter le suivi Google Analytics et ajouter des scripts d’en-tête ou de pied de page.
Vous pouvez également connecter votre page à un nom de domaine personnalisé. Cela s’avère pratique pour les utilisateurs qui créent plusieurs pages d’atterrissage ciblant différentes régions.
Enfin, vous pouvez enregistrer ou publier votre page de renvoi.
Vous pouvez maintenant voir votre page d’accueil en action en l’ouvrant dans un nouvel onglet du navigateur.
La création d’une belle page d’accueil n’est pas la fin de l’optimisation des conversions. En fait, vous pouvez faire bien d’autres choses pour stimuler encore plus les taux de conversion.
Jetons un coup d’œil à certaines de ces meilleures pratiques éprouvées en matière de page de destination.
2. Choisissez un appel à l’action pour votre page d’atterrissage
L’une des erreurs les plus courantes en matière de page d’atterrissage est de ne pas fixer un objectif approprié pour votre campagne.
Par exemple, le fait d’avoir plusieurs appels à l’action sur la même page peut distraire ou embrouiller vos visiteurs, de sorte qu’ils finissent par partir sans avoir fait quoi que ce soit.
La meilleure pratique consiste à définir une seule ligne d’action pour les utilisateurs. Par exemple, si votre objectif est de capturer des prospects par e-mail, votre formulaire d’inscription doit être la seule action à entreprendre sur votre page de renvoi.
Cela peut signifier supprimer les menus de navigation et les autres liens de la page, ou les rendre moins visibles.
Ou si vous voulez que les utilisateurs fassent un achat, alors cela devrait être le seul moyen d’action vers lequel les utilisateurs sont dirigés.
Voici quelques exemples d’appels à l’action plus clairs sur les pages de renvoi.
1. MonsterInsights
La page de renvoi de MonsterInsights comporte deux appels à l’action très clairs qui incitent les utilisateurs à effectuer un achat.
2. OptinMonster
OptinMonster est un logiciel d’optimisation des conversions, et ils ont plusieurs pages de destination pour différents cas d’utilisation. Chacune d’entre elles est destinée à des publics différents.
3. All in One SEO pour WordPress
All in One SEO est le meilleur plugin de référencement WordPress du marché. Pour leur page de destination, ils utilisent une stratégie similaire. Sous l’onglet des fonctionnalités, vous pouvez voir plus de pages de destination pour chaque fonctionnalité, qui conduisent toutes les utilisateurs à prendre une décision d’achat.
Comme vous pouvez le constater, toutes ces pages comportent un appel à l’action clair, conçu pour se démarquer du reste de la page.
3. Utilisez la simplicité dans la conception des pages d’atterrissage
Pour des taux de conversion plus élevés, vous voulez que les utilisateurs se concentrent sur l’appel à l’action et ne soient pas distraits.
Une page de destination encombrée peut facilement distraire les utilisateurs.
Pour éviter cela, assurez-vous de garder la mise en page de votre page de destination propre et simple. L’utilisation de nombreux espaces vides, le contraste des couleurs et les grandes polices de caractères peuvent vous aider à atteindre cette simplicité.
4. Utilisez les couleurs et les contrastes pour inciter à l’action
Il est judicieux de mettre votre appel à l’action plus en évidence que les autres sections de votre page de destination, afin qu’il attire le regard de vos visiteurs.
Le moyen le plus simple d’y parvenir est d’utiliser des couleurs vives et contrastées.
Vous pouvez également utiliser cette technique pour éviter que des informations moins importantes ne distraient les utilisateurs des principaux objectifs de conversion. Il suffit de choisir une couleur similaire aux couleurs du reste de la page.
5. Utiliser l’urgence pour augmenter les taux de conversion des pages d’atterrissage
Les offres limitées sont une technique de marketing efficace que vous verrez partout.
C’est parce que la rareté ajoute de l’urgence à une offre, ce qui la rend plus difficile à ignorer pour les utilisateurs.
Vous pouvez utiliser les mêmes principes de marketing sur votre page de destination en ajoutant un compte à rebours à la mise en page de votre page de destination.
6. Ajoutez une preuve sociale à votre page de renvoi
Les gens sont plus enclins à acheter un produit s’ils voient d’autres personnes l’acheter ou le recommander. Ce concept est appelé preuve sociale, et il existe de nombreuses façons de l’ajouter à votre page de renvoi pour augmenter les conversions.
Le type le plus courant de preuve sociale est le témoignage des clients. SeedProd est livré avec un bloc de témoignages intégré pour ajouter facilement des témoignages à votre page de destination.
Une autre façon d’ajouter une preuve sociale est d’utiliser votre page de destination en utilisant TrustPulse.
Il vous permet d’afficher facilement de petites bannières popup avec des notifications en direct de l’activité des clients sur votre site Web.
Cela ajoute un effet FOMO à votre page de renvoi, encourageant plus d’utilisateurs à se convertir.
TrustPulse fonctionne avec toutes les plateformes eCommerce populaires et peut détecter automatiquement les actions de vos visiteurs sur votre site web. Il peut afficher les conversions par e-mail, les inscriptions d’utilisateurs et de nombreuses autres notifications.
Enfin, vous pouvez également intégrer des tweets et des messages de médias sociaux de vos clients sur votre site Web comme preuve sociale. Le Custom Feeds Pro de Smash Balloon vous permet de créer un flux personnalisé de tweets d’utilisateurs que vous pouvez ensuite intégrer à votre page de renvoi.
7. Utiliser le chat en direct pour répondre aux questions des utilisateurs
La plupart du temps, les clients abandonnent une page de renvoi simplement parce qu’ils n’ont pas trouvé les informations dont ils ont besoin.
La plupart du temps, ils ont besoin de ces informations instantanément. Heureusement, il existe des moyens plus simples d’aider vos clients sans mettre en place une équipe dédiée.
Tout d’abord, vous pouvez ajouter un robot de chat en direct à votre site Web qui peut aider les utilisateurs à trouver les réponses qu’ils recherchent directement sur votre page de renvoi.
Vous pouvez également mettre en place un numéro de téléphone professionnel qui permet aux clients d’entrer en contact avec votre équipe de vente ou d’assistance directement depuis votre page de renvoi. Vous pouvez même utiliser un service de réception automatique pour ne pas avoir à répondre vous-même aux appels.
8. Facilitez le contact avec les utilisateurs
Certains de vos clients n’ont peut-être pas le temps de passer un appel téléphonique ou d’interagir avec le chat en direct. Souvent, les clients veulent simplement laisser un message.
C’est pourquoi il est important de s’assurer qu’il est facile pour les utilisateurs de vous contacter en ajoutant un formulaire de contact à votre site Web.
WPForms est le meilleur plugin de formulaire de contact pour WordPress. Il vous permet d’ajouter facilement un formulaire de contact à votre site web.
De plus, c’est un constructeur de formulaire à part entière que vous pouvez utiliser pour capturer des prospects en ajoutant un formulaire de demande de devis, un formulaire de commande, un formulaire d’inscription d’utilisateur, et plus encore.
9. Convertissez les visiteurs qui abandonnent avec des invites opportunes
Montrer aux utilisateurs un message personnalisé au moment où ils sont sur le point de quitter votre site Web s’est avéré être une technique efficace pour capturer les utilisateurs qui abandonnent.
OptinMonster vous permet de créer facilement des popups d’intention de sortie qui détectent automatiquement lorsqu’un utilisateur est sur le point de quitter votre page de destination et affichent une popup.
Par exemple, Easy Digital Downloads affiche ce popup lorsqu’un visiteur est sur le point d’abandonner la page de paiement.
Vous pouvez afficher une fenêtre contextuelle contenant des coupons personnalisés, des offres limitées dans le temps, des offres « Achetez 1, obtenez 1 gratuit » et d’autres outils promotionnels pour convertir ces clients.
OptinMonster vous permet également de créer des campagnes personnalisées. Vous pouvez modifier votre popup en fonction de l’emplacement géographique de l’utilisateur, des pages qu’il a vues ou des produits qu’il a consultés.
10. Optimisez votre page d’atterrissage pour le référencement
Les moteurs de recherche sont la principale source de trafic gratuit pour tout site web. L’optimisation de votre page d’accueil pour le référencement vous permet d’être mieux classé dans les moteurs de recherche, ce qui vous apporte plus de trafic à convertir.
All in One SEO for WordPress est le meilleur plugin de référencement pour WordPress sur le marché. Il vous permet d’optimiser facilement votre site Web WordPress pour le référencement.
Pour plus de détails sur son utilisation, consultez notre tutoriel sur la façon d’installer et de configurer correctement All in One SEO pour WordPress.
Un autre avantage est qu’il garantit que votre page de destination affiche le bon titre et la bonne image sur Facebook et les autres réseaux sociaux.
11. Améliorer la vitesse de chargement des pages pour augmenter les conversions
Personne n’aime un site Web lent. En fait, des études montrent qu’un retard d’une seconde dans le chargement d’une page peut entraîner une perte de 7 % des conversions, une diminution de 11 % des pages vues et une baisse de 16 % de la satisfaction des clients.
Vous pouvez voir combien de temps votre page de renvoi met à se charger en la testant avec un outil de test de vitesse en ligne.
Pour optimiser la vitesse, consultez notre guide sur la façon d’améliorer la vitesse et les performances de WordPress avec des instructions étape par étape.
12. Suivez les conversions pour optimiser vos pages d’atterrissage
Nous pensons que vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne pouvez pas mesurer.
Pour optimiser les conversions, vous devez d’abord vous assurer que vous configurez correctement le suivi des conversions pour toutes vos pages de destination.
Cela vous permet de voir les performances de votre page de destination. Si vous avez plusieurs pages de destination, vous pouvez également voir lesquelles sont les plus performantes.
La façon la plus simple de mettre en place le suivi des conversions est d’utiliser MonsterInsights. Il vous permet d’installer facilement Google Analytics sur WordPress.
Il est également livré avec un suivi amélioré du commerce électronique qui vous permet de voir votre taux de conversion du commerce électronique dans la zone d’administration de WordPress.
Pour plus de détails, consultez notre guide ultime sur le suivi des conversions sur WordPress pour apprendre à le configurer et à suivre différents objectifs de conversion sur votre site Web.
Une fois que vous avez des données de base, alors vous pouvez mettre en place des campagnes de test A/B pour optimiser davantage vos pages de destination.
Nous espérons que cet article vous a aidé à trouver des moyens d’améliorer les conversions de vos pages de renvoi. Vous pouvez également consulter ces conseils bonus sur la capture des ventes de paniers abandonnés, ou consulter ces conseils éprouvés pour augmenter le trafic de votre site Web.
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