Comment améliorer mon classement international dans un ou plusieurs pays ?

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Comment améliorer mon classement international dans un ou plusieurs pays ?

La colonne Ask an SEO d’aujourd’hui est un spécial 2 pour 1 traitant des questions sur le classement dans plusieurs pays.

Parth dans Ahmedabad demande :

« Un de mes clients veut se classer aux États-Unis, en Australie, au Canada, en Nouvelle-Zélande et en Amérique du Sud avec un domaine .uk. Devrais-je suggérer qu’ils restent avec le domaine de .uk ou lancent un nouveau site Web ? Ils recrutent des enseignants de pays internationaux qui cherchent une meilleure opportunité au Royaume-Uni. »

Et Dezsoe, à Francfort, en Allemagne, pose une question similaire :

« Mon site Web n’est pas classé aux États-Unis, mais seulement en Allemagne. Que puis-je faire pour être classé dans le monde entier ? »

Bien que ces questions ne soient pas exactement les mêmes, elles sont liées dans la mesure où elles traitent des mêmes facteurs et réponses. Plongeons dans le vif du sujet et parlons du référencement international.

Que regardent les moteurs de recherche pour le classement international ?

Il y a une tonne de signaux que les moteurs de recherche prennent en compte pour déterminer quel pays est le bon public pour un site web, notamment :

  • la langue.
  • Extension du domaine et/ou structure de l’URL.
  • Balisage Hreflang.
  • Autre balisage (langage HTML, etc.).
  • Où l’URL est hébergé.
  • Ciblage des pays dans Google Search Console.
  • Liens vers le site.
  • Contenu réel du site.

Pour déterminer pourquoi un site ne s’affiche pas dans un certain pays, il faut examiner les combinaisons de tous les facteurs ci-dessus.

Nous devons également examiner le site du point de vue de l’utilisateur.

Beaucoup de chercheurs américains n’achèteront pas quelque chose d’un autre pays à moins que ce soit le seul endroit où ils peuvent l’obtenir. Pensez-y du point de vue de l’utilisateur.

Pourquoi ne pas opter pour une expédition plus rapide ? Pourquoi ne pas soutenir le « Made in [your country here] » ?

Il existe des modèles économiques pour lesquels il n’est pas judicieux de se classer dans tous les pays, même si vous en avez très envie.

La première question à se poser est : « En tant qu’utilisateur, est-ce que c’est le résultat que je veux ? »

Souvent, la réponse est non.

Pour ce post cependant, supposons que c’est un résultat que l’utilisateur souhaite.

Une fois que nous savons qu’il s’agit d’un résultat utile pour un utilisateur dans ce pays, il est de notre devoir de nous assurer que notre site Web transmet ce message.

Cela signifie généralement la création d’un contenu spécifique pour la combinaison langue/pays de cet utilisateur. C’est là que les balises hreflang interviennent.

Répondons de manière spécifique à chacune des questions ci-dessus.

Classement dans plusieurs pays

Parth, votre site Web pourrait très bien se contenter d’un domaine .uk.

Si je mettais ce site en place, j’aurais des pages spécifiques aux langues et aux pays, destinées aux enseignants de ces régions. Chacune serait remplie de ressources spécifiques aux questions de visa et d’immigration, aux différences de coût de la vie et aux avantages et inconvénients de l’enseignement dans leur pays par rapport à l’enseignement au Royaume-Uni.

J’optimisais soigneusement ces sections en fonction de ma recherche de mots clés et de termes clés, et je m’assurais que toutes les balises hreflang appropriées étaient placées là où elles devaient l’être.

Pour en savoir plus, consultez l’article de Dan Taylor intitulé Implementing Hreflang on Multilingual Websites.

Classement dans une destination internationale spécifique

Dezsoe, merci d’avoir inclus votre site Web. J’y ai jeté un coup d’œil et la bonne nouvelle est que je vois que vous êtes classé dans les recherches américaines pour certains de vos termes clés.

J’ai remarqué que vous avez depuis fait quelques changements et commencé à optimiser votre site. Les changements semblent fonctionner.

Vous avez mis en place les attributs HTML lang, ce qui est une bonne première étape.

Ensuite, essayez d’ajouter du contenu sur l’expédition internationale et peut-être même des prix basés sur les États-Unis pour vos produits si vous voulez être classé ici.

Étant donné qu’il s’agit d’un site spécifique à un seul produit, il peut même être préférable (pour les clients, pas seulement pour le référencement) de créer un site basé aux États-Unis avec une extension de domaine non spécifique au pays (ou spécifique aux États-Unis).

De cette façon, vous pouvez mettre à jour toutes vos informations de contact, de prix, d’expédition, etc. pour qu’elles soient spécifiques aux États-Unis. Si vous faites cela, vous pouvez mettre en place des balises hreflang.

En regardant vos informations, prix, etc. en allemand, j’hésiterais un peu à acheter aux États-Unis.

Si vous voulez vraiment vendre (et être classé) sur un marché différent, vous devez créer un contenu adapté à ce marché.

Principaux points à retenir

Techniquement, toute extension d’URL peut être classée dans n’importe quel pays.

Cependant, il est parfois judicieux de disposer d’un site distinct, en fonction du pays et de votre clientèle spécifique.

Il y a aussi tout un tas de trucs juridiques bizarres concernant des pays comme la Chine et la Russie qui valent la peine d’être examinés, mais c’est un autre sujet.

Quelle que soit la solution URL que vous choisissez, assurez-vous que le ciblage de la langue et les balises hreflang sont correctement configurés et que vous avez un contenu utile pour les habitants de ce pays, notamment les prix, les informations de contact et tout ce qui est utile pour leur région/langue.

Faites-le de manière claire et Google devrait s’en rendre compte facilement.

Plus de ressources :


Image en vedette : Shutterstock/svetlichniy_igor

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