Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD), la multinationale brassicole à l’origine de Bud Light, est confrontée à une crise, et un ancien dirigeant a donné son point de vue sur la situation.
“Il semble que la bataille soit déjà perdue”, a écrit Anson Frericks, ancien président d’Anheuser Busch Sales & Distribution Co, dans un récent article publié dans le Daily Mail.
En avril, Bud Light s’est associé à l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney, qui compte 10,7 millions d’adeptes sur TikTok. Cette collaboration a suscité des réactions négatives sur les médias sociaux et a conduit certains buveurs de bière à boycotter Bud Light.
Les ventes de Bud Light aux États-Unis ont chuté de 28 % au cours de la période de quatre semaines qui s’est terminée le 1er juillet par rapport à l’année précédente, selon la société de conseil Bump Williams qui s’est appuyée sur les données de NielsenIQ.
À la lumière du fiasco marketing, le PDG de Bud Light, Brendan Whitworth, a récemment déclaré : “À mesure que nous avançons, nous nous concentrons sur ce que nous faisons le mieux : brasser de la bonne bière et gagner notre place dans les moments qui comptent pour vous.”
Frericks n’aime pas la façon dont Whitworth a géré la situation.
“Qu’est-ce que cela signifie ? Absolument rien. Et cela ne fera que creuser le fossé entre la marque et ses clients”, écrit-il.
“En tant que tel – et je ne prends aucun plaisir à porter ce jugement – il est clair pour moi qu’il est temps pour les actionnaires et le conseil d’administration d’Anheuser-Busch de demander à Whitworth de se retirer.”
Il n’y a pas de rancune personnelle ici. Frericks a clairement indiqué qu’il entretenait de bonnes relations avec Whitworth – le PDG d’Anheuser-Busch l’a promu à deux reprises et il est parti selon ses propres conditions.
Un coup dur pour les actionnaires
Les actions d’Anheuser-Busch ont également été touchées. Depuis le 1er avril, date à laquelle M. Mulvaney a fait la promotion de la bière sur les médias sociaux, l’action BUD, cotée à la Bourse de New York, a chuté d’environ 13 %, ce qui a entraîné la perte de milliards de dollars de capitalisation boursière.
C’est un coup dur pour les investisseurs de la société.
Fericks a déclaré que les gestionnaires d’actifs The Vanguard Group, BlackRock Inc. et State Street Corp. sont les principaux actionnaires de la plupart des sociétés cotées en bourse. En conséquence, ils “mènent la danse” et sont “les principaux architectes du capitalisme des “parties prenantes”, avec leurs désormais tristement célèbres objectifs de “diversité et d’inclusion””.
Mais selon Fericks, ces gestionnaires d’actifs géants ne sont pas les vrais actionnaires.
“Les vrais actionnaires sont les pompiers, les policiers et les médecins, dont les économies de toute une vie – placées dans des pensions et des plans 401(k) – sont gérées par ces sociétés monstrueuses”, écrit-il. “Ce sont des Américains ordinaires qui n’ont que faire des signaux de vertu et des exercices de gaspillage d’argent.
Fericks a déclaré que ces personnes – les vrais actionnaires – “devraient se sentir en droit d’exiger un PDG qui parle en leur nom”.
C’est pourquoi il appelle à un changement de direction.
“Whitworth s’est clairement montré incapable de résoudre la crise Mulvaney”, écrit-il. “Il est temps qu’il fasse ce qu’il faut et qu’il se retire pour laisser la place à quelqu’un capable de redresser le navire Bud Light qui est en train de couler”.
Les actions de la bière sous les feux de la rampe
Alors que Bud Light est aux prises avec une baisse de ses ventes, ses concurrents saisissent l’occasion pour s’emparer de parts de marché.
Selon les données de NielsonIQ, Bud Light n’est plus la bière la plus vendue aux États-Unis. La première place revient désormais à Modelo Especial, brassée par Constellation Brands Inc. (NYSE:STZ).
Constellation Brands est l’un des principaux producteurs et distributeurs internationaux de bière, de vin et de spiritueux. Outre Modelo Especial, la société possède de nombreuses autres marques populaires, notamment la bière Corona, les vins Robert Mondavi et le whisky High West.
Une autre entreprise qui pourrait bénéficier du fiasco de Bud Light est Molson Coors Beverage Co. (NYSE:TAP), qui possède un portefeuille de marques de bière emblématiques, dont Coors Light, Miller Lite, Molson Canadian, Blue Moon et bien d’autres.
Si les consommateurs délaissent Bud Light, ils pourraient opter pour Coors Light ou Miller Lite à la place.
Anheuser-Busch, Constellation Brands et Molson Coors sont toutes des sociétés qui versent des dividendes. Les sociétés productrices de bière ont le potentiel d’être de bons placements de dividendes en raison de la résilience des ventes de bière à travers les cycles économiques. Toutefois, comme l’ont montré les récents événements survenus chez Anheuser-Busch, les valeurs de la bière peuvent être volatiles.
Si vous n’aimez pas cette volatilité, vous pourriez envisager des sources de revenus fiables en dehors du marché boursier, telles que investir dans des immeubles locatifs avec seulement 100 $. tout en gardant les mains libres.
Image : Publicité pour la bière Bud Light Pride SF avec une bouteille arc-en-ciel – San Francisco, Californie, États-Unis – 2023. Avec l’aimable autorisation de Michael Vi sur Shutterstock
Cet article Il a été paralysé : Cet ancien cadre d’Anheuser-Busch déclare que l’actuel PDG n’a pas réussi à résoudre la crise de Bud Light – il doit démissionner maintenant et laisser quelqu’un d’autre sauver le “navire en perdition”. originellement paru sur Benzinga.com
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