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‘Barbie’ dépasse ‘Mario’ tandis qu”Oppenheimer’ dépasse également les attentes

“Barbenheimer” n’a pas seulement fonctionné – il a tourné à l’or au box-office. La fusion alimentée par les réseaux sociaux de “Barbie” de Greta Gerwig et de “Oppenheimer” de Christopher Nolan a ramené les spectateurs dans les salles de cinéma en nombre record ce week-end, dépassant largement les projections et donnant un brin d’espoir au secteur de l’exposition en retard, malgré le contexte sobre des grèves.

“Barbie” de Warner Bros. a pris la première place avec des ventes massives de 155 millions de dollars de billets provenant de cinémas nord-américains, surclassant “The Super Mario Bros. Movie” (ainsi que tous les films Marvel de cette année) en tant que plus grande ouverture de l’année et battant le record du premier week-end pour un film réalisé par une femme. “Oppenheimer” de Universal a également dépassé les attentes, récoltant 80,5 millions de dollars dans 3 610 cinémas aux États-Unis et au Canada, marquant le plus grand début de Nolan en dehors de Batman et l’un des départs les plus réussis pour un drame biographique interdit aux moins de 17 ans.

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C’est également la première fois qu’un film dépasse les 100 millions de dollars d’ouverture et qu’un autre film dépasse les 80 millions de dollars le même week-end. Lorsque tout sera réglé, il est probable que ce sera le quatrième plus gros week-end au box-office de tous les temps avec plus de 300 millions de dollars dans l’industrie. Et tout cela sur un marché qui se courbe de plus en plus vers un système où les gagnants sont ceux qui possèdent la propriété intellectuelle.

Le phénomène “Barbenheimer” a peut-être commencé comme une compétition bien intentionnée entre deux opposés esthétiques, mais, comme beaucoup l’espéraient, les deux films ont bénéficié à la fin.

La seule victime réelle a été “Mission: Impossible: Dead Reckoning Part I”, qui, malgré de bonnes critiques et un bon premier week-end, a chuté de 64% lors de son deuxième week-end. Éclipsé par l’éclat de “Barbenheimer” ainsi que par la perte de ses écrans IMAX au profit d'”Oppenheimer”, le film avec Tom Cruise a rapporté 19,5 millions de dollars, portant son total national à 118,8 millions de dollars.

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“Barbenheimer” n’est pas simplement un contre-programme. Mais bien qu’une certaine partie des cinéphiles enthousiastes se chevauchaient, dans l’ensemble, les publics étaient distincts.

Les femmes ont contribué à l’ouverture historique de “Barbie”, représentant 65% du public, selon PostTrak, et 40% des acheteurs de billets avaient moins de 25 ans pour ce film classé PG-13.

Les deux films, “Barbie” et “Oppenheimer”, ont été bien accueillis par les critiques avec respectivement 90% et 94% sur Rotten Tomatoes, et les spectateurs leur ont attribué une note A sur CinemaScore. Les réseaux sociaux ont été inondés de réactions et de “prises” tout le week-end – bonnes, mauvaises, problématiques et tout ce qui se situe entre les deux – le genre de débat organique, évenementiel et de discussion de bureau que n’importe quel budget marketing ne peut acheter.

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