(Bloomberg) — Apple Inc. a augmenté son chiffre d’affaires en Chine d’une manière étonnamment forte de 8 % tout en établissant un record pour les ventes d’iPhone en Inde, des points positifs dans un bilan trimestriel par ailleurs décevant de la part de l’entreprise la plus valorisée au monde.
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Ces deux jalons ont été posés après qu’Apple a publié son troisième trimestre consécutif de baisse des ventes et a prédit une performance similaire pour la période en cours, affectée par un effondrement de l’industrie qui a sapé la demande pour les téléphones, les ordinateurs et les tablettes. Le fabricant de l’iPad et des Macbooks a fait état d’une hausse de 7,9 %, supérieure aux prévisions, de son chiffre d’affaires en Chine (qui comprend Hong Kong et Taïwan), qui s’élève à 15,7 milliards de dollars. Les ventes d’iPhone en Inde ont connu une croissance à deux chiffres pour atteindre un nouveau record, bien que les dirigeants n’aient pas divulgué de chiffres précis.
La Chine, en particulier, a été un frein majeur sur la scène mondiale des smartphones depuis l’année dernière, et n’a pas réussi à rebondir comme prévu en raison des turbulences économiques de l’après-Covid. Le directeur général Tim Cook a suggéré que les utilisateurs du plus grand marché mobile du monde abandonnaient les alternatives Android de ses plus grands rivaux, dont Xiaomi Corp. et Huawei Technologies Co.
“Les utilisateurs qui changent d’appareil ont joué un rôle essentiel dans les résultats de l’iPhone pour le trimestre, nous avons établi un record”, a déclaré Tim Cook aux analystes lors d’une réunion d’information après les résultats.
Lire la suite : Apple fait face au plus long ralentissement des ventes depuis des décennies avec la chute de l’iPhone
Le marché chinois des smartphones est en proie à des difficultés, parallèlement à une économie en perte de vitesse. Les livraisons ont diminué tous les trimestres depuis le début de l’année 2022, les consommateurs resserrant leur budget pour faire face à la récession post-Covid. Le marché pourrait rebondir au quatrième trimestre, lorsque Apple et ses rivaux sortent généralement leurs derniers appareils, mais cette croissance pourrait être plus faible que prévu, prédit IDC.
Les remises importantes pratiquées lors du festival commercial annuel de juin “6.18” ont probablement stimulé les ventes d’appareils en général, mais la marque Apple a permis de dépasser ses rivaux, a déclaré Will Wong, analyste chez IDC.
“Apple a montré qu’elle restait la meilleure alternative dans le segment haut de gamme en Chine, malgré toutes les tensions entre les États-Unis et la Chine”, a-t-il déclaré. “Si l’on considère le récent festival du shopping 6.18, les promotions d’Apple sur les prix ont réussi à stimuler la demande des consommateurs, mais bien sûr sa marque haut de gamme a permis aux consommateurs de penser qu’ils en avaient pour leur argent.
Bien que peu surprenante, la performance indienne justifie également l’attention renouvelée de l’entreprise sur un marché où l’iPhone a longtemps été hors de portée de nombreux consommateurs. Apple considère désormais ce pays en pleine expansion comme une opportunité de vente au détail massive et une base de production importante pour ses gadgets à plus long terme.
Le chiffre d’affaires d’Apple dans ce pays a augmenté de près de 50 % au cours de l’année écoulée jusqu’en mars, pour atteindre près de 6 milliards de dollars, selon Bloomberg News. La société, qui vient d’ouvrir ses premiers magasins dans le pays, prévoit d’étendre son réseau en Inde dans le cadre d’une initiative à l’échelle de l’Asie.
Cinq points à retenir de la publication des résultats du troisième trimestre d’Apple : TOPLive
–Avec l’aide de Mark Gurman et Nick Turner.
(Mise à jour avec le commentaire d’un analyste du sixième paragraphe)
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