7 façons d’utiliser Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

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7 façons d'utiliser Google Trends pour le référencement et le marketing de contenu

Google Trends est le seul outil de recherche de mots-clés qui offre des informations basées sur les données réelles de recherche Google.

Ces sept conseils sur la façon d’utiliser Google Trends vous montreront comment extraire de véritables tendances de mots-clés qui sont précises et qui seront utiles pour créer des stratégies de mots-clés pour la promotion de sites Web.

Découvrez de nouvelles façons d’utiliser Google Trends pour débloquer des informations cachées et des données sur le volume des mots-clés.

La valeur de Google Trends

Bien que Google Trends soit précis, il n’indique pas la quantité de trafic en chiffres réels.

Les outils de référencement payant fournissent des chiffres sur le volume de recherche des mots clés. Mais ces chiffres sont des estimations qui sont extrapolées à partir de fournisseurs de données.

Ainsi, même si les outils de référencement payants fournissent des estimations du trafic par mot-clé, les données présentées par Google Trends sont basées sur les volumes réels de requêtes de recherche.

Cela ne veut pas dire que Google Trends est meilleur que les outils de mots-clés payants. Lorsqu’il est utilisé conjointement avec des outils de mots-clés payants, il est possible d’obtenir une idée presque exacte du volume réel de recherche de mots-clés.

Il existe d’autres fonctions dans Google Trends qui peuvent permettre une segmentation précise des données relatives aux mots clés afin de comprendre quels sont les endroits où concentrer les efforts promotionnels, et aussi de découvrir de nouveaux mots clés tendance.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1. Obtenez des données plus précises en comparant les mots-clés

Google Trends présente une visualisation relative du trafic sur une échelle de zéro à cent.

Vous ne pouvez pas vraiment savoir si la tendance fait état de centaines ou de milliers de recherches de mots clés, car le graphique est sur une échelle relative.

Ceci est particulièrement utile si vous connaissez la quantité de trafic provenant d’une autre expression de mot-clé.

Comment obtenir des données de trafic plus précises ?

Si vous souhaitez obtenir une estimation plus précise du volume de recherche d’un mot-clé, comparez ce mot-clé avec un mot-clé pour lequel vous disposez déjà de chiffres précis sur le volume.

Si le volume du mot-clé est particulièrement important, il existe un autre moyen d’identifier une estimation proche du volume du mot-clé – en comparant votre mot-clé cible avec n’importe quelle expression de mot-clé dont vous avez une idée du volume de trafic.

Le mot-clé de comparaison ne doit pas nécessairement être lié. Il peut être complètement différent. L’important est d’avoir une idée générale du volume des mots-clés.

Dans le cas où cette information sur le volume n’est pas disponible, voici un hack pour avoir une idée du volume de recherche.

Allez sur le site Google Trends Tendances quotidiennes qui montre les requêtes de recherche les plus courantes.

Ce qui est utile sur cette page, c’est que Google fournit les volumes de mots clés en chiffres, comme 100 000+ recherches par jour, etc.

Voici un exemple :

Google Trends montre que la tendance de la recherche de mots clés pour [womens dresses] a une tendance à la hausse. Mais il ne vous dit pas de combien de volume.

Tendances de recherche Google pour les robes pour femmes.Capture d’écran de Google Trends, août 2021

Le site Tendances quotidiennes de Google pour le lundi 30 août 2021 montre que les recherches de [elizabeth holmes] ont tendance à atteindre 100 000+ recherches.

Capture d'écran des tendances de recherche quotidiennes de Google.Capture d’écran de Google Trends, août 2021

Maintenant, voici une capture d’écran d’une comparaison entre la requête de recherche [womens dresses] et [elizabeth holmes]qui a fait l’objet de plus de 100 000 recherches.

Comparaison des mots-clés de Google Trends (améliorée pour plus de clarté).Capture d’écran de Google Trends, août 2021

Bien que Google Trends ne vous montre pas les montants exacts, tant que vous connaissez les montants pour un mot-clé, les niveaux de trafic de l’autre mot-clé deviendront plus compréhensibles.

Le hack ci-dessus n’est pas précis à 100%. Mais il est suffisant pour donner une idée approximative et peut être utilisé pour valider les données extrapolées à partir d’un outil de recherche de mots clés payant.

Voir aussi : Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement

2. Comparer les mots-clés en fonction du temps pour mieux connaître l’audience

Il existe deux façons générales d’examiner les données relatives aux mots-clés : sur des périodes plus longues et sur des périodes plus courtes.

Tendances sur de longues périodes

Vous pouvez paramétrer Google Trends pour qu’il vous montre les tendances du trafic depuis 2004. Cette fonction est précieuse pour vous montrer les tendances en matière d’audience.

  • Tendances à long terme à la hausse : Si une tendance est à la hausse, cela signifie qu’il faut concentrer son énergie sur la création de contenu pour cette tendance.
  • Tendances à long terme à la baisse : Si la ligne de tendance se déplace vers le bas, cela peut être un signal que la consommation de contenu de l’audience est en train de changer.

Par exemple, examinez cette tendance sur cinq ans pour le terme de recherche WordPress, le logiciel WordPress et le site Web WordPress :

Une image de l'outil Google Trends montrant une tendance sur cinq ans.Capture d’écran de Google Trends, août 2021

Il y a une nette tendance à la baisse pour WordPress dans toutes ses variantes. Cette tendance à la baisse s’étend à des expressions telles que thèmes WordPress, plugin WordPress et hébergement WordPress.

Il est très important de comprendre quand une tendance est dans une spirale descendante.

  • L’appareil photo numérique a commencé la disparition de l’appareil photo analogique traditionnel.
  • L’iPhone a commencé la spirale descendante de l’appareil photo numérique.

Savoir de quel côté le vent souffle pourrait aider un spécialiste du marketing de contenu ou un éditeur à comprendre quand il est temps de renoncer aux appareils photo numériques et de commencer à vendre des produits liés aux téléphones mobiles.

Voir aussi : Le marketing de contenu : Le guide ultime du débutant

3. Sujets et questions connexes

Google Trends dispose de deux fonctions intéressantes, l’une appelée Sujets connexes et l’autre Requêtes connexes.

Sujets connexes

Les sujets sont des requêtes de recherche qui partagent un concept. En général, les sujets sont indépendants de la langue, mais il n’est pas clair si c’est le cas pour les sujets connexes.

Selon Google :

« Sujets connexes

Les utilisateurs qui ont recherché votre terme ont également recherché ces sujets.

Vous pouvez afficher les données selon les critères suivants

Top – Les sujets les plus populaires. La notation se fait sur une échelle relative où une valeur de 100 correspond au sujet le plus couramment recherché et une valeur de 50 correspond à un sujet recherché moitié moins souvent que le terme le plus populaire, et ainsi de suite.

Rising – Sujets connexes dont la fréquence de recherche a le plus augmenté depuis la dernière période.

Les résultats marqués « Breakout » ont connu une augmentation considérable, probablement parce que ces sujets sont nouveaux et ont fait l’objet de peu (ou pas) de recherches antérieures. »

Requêtes connexes

La description des Requêtes connexes est similaire à celle des Sujets connexes.

Les requêtes principales sont les plus populaires en général et les requêtes en hausse sont les requêtes qui deviennent populaires.

Capture d'écran de la fonctionnalité Google Trends Related Queries.Capture d’écran de Google Trends, août 2021

4. Les tendances à court terme peuvent apporter un trafic massif

La visualisation des tendances des mots-clés à court terme, comme le 90 jours ou encore 30 jours peut révéler des informations précieuses pour tirer parti de l’évolution rapide des tendances de recherche.

Il y a une tonne de trafic dans Google Discover ainsi que dans Google News.

Bien que Google Découvertes soit moins sensible aux tendances que Google Actualités, le fait d’être au courant des intérêts actuels est très utile pour capter une grande quantité de trafic dès maintenant grâce à Google Découvertes et Google Actualités.

Par exemple, deux des principaux mots-clés tendances sont les recherches  » Comment faire  » et  » Près de chez moi « .

Lorsque vous passez à la vue sur 90 jours, vous pouvez voir quels jours de la semaine ces recherches sont populaires.

Le fait de connaître les jours de la semaine où l’intérêt pour un sujet donné atteint des sommets peut également aider à planifier le moment de la publication de certains types de sujets afin que le contenu soit disponible au moment où le public le recherche.

5. Mots-clés par catégorie

Google Trends a la capacité de classer vos mots-clés par catégories afin de fournir des données plus précises.

L’onglet Catégories est important car il permet d’affiner votre recherche de mots-clés en fonction du bon contexte.

Si le contexte de votre mot-clé est l’automobile, il est logique d’affiner Google Trends de manière appropriée pour afficher uniquement les données relatives au contexte de l’automobile.

En affinant les données de Google Trends par catégorie, vous serez en mesure de trouver des informations plus précises liées aux sujets sur lesquels vous effectuez des recherches de contenu.

6. Exploiter les données sur les mots-clés par zone géographique

Les informations sur les mots-clés de Google Trends par emplacement géographique peuvent être utilisées pour déterminer quelles sont les meilleures zones à atteindre pour la promotion du site ou pour adapter le contenu à des régions spécifiques.

Par exemple, si certains types de produits sont populaires à Washington D.C. et au Texas, il est logique d’orienter l’activité promotionnelle et le contenu localisé vers ces régions.

Les informations sur la popularité des mots-clés par région sont précieuses pour la création de liens, la création de contenu, la promotion du contenu et le paiement au clic.

La localisation du contenu peut le rendre plus pertinent pour les personnes intéressées par ce contenu.

Google classe les pages en fonction des personnes pour lesquelles elles sont les plus pertinentes. L’intégration de nuances géographiques à votre contenu peut donc l’aider à être classé par le plus grand nombre. Surtout si ces personnes commencent à promouvoir votre contenu dans les médias sociaux, les blogs et les podcasts.

Relié : SEO international pour 2021 et au-delà : Liste de contrôle en 9 points pour réussir

7. Découvrez les intentions de recherche grâce aux catégories

Google Trends vous donne la possibilité d’affiner les données relatives aux mots clés en les segmentant par type de recherche, ce qui constitue un moyen incroyablement utile pour étudier la popularité de différents types d’intentions de recherche.

Les types de recherche vous donnent un aperçu des chercheurs lorsqu’ils se concentrent sur un type d’intention spécifique.

Affiner votre recherche vous permet d’éliminer le « bruit » qui pourrait polluer votre recherche de mots-clés et d’aller directement au signal – les données les plus significatives.

Les données de Google Trends peuvent être affinées par :

  • Recherche sur le Web.
  • Recherche d’images.
  • Recherche de nouvelles.
  • Google Shopping.
  • Recherche sur YouTube.

La recherche sur YouTube est un moyen fantastique d’identifier le contenu « comment faire ».

Une recherche sur Google Trends pour comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui montre que les requêtes de recherche commençant par le mot « comment » sont de loin les plus populaires sur YouTube.

Google Trends limite les comparaisons à cinq mots clés. La capture d’écran suivante omet donc ce mot.

Capture d'écran de la popularité des mots-clés sur YouTube.Capture d’écran de Google Trends, août 2021

Si vos mots-clés impliquent un contenu didactique qui utilise des mots comme [how to], affiner votre recherche à YouTube peut fournir des informations utiles.

Par exemple, j’ai constaté que la recherche sur YouTube montre des données plus pertinentes sur les « sujets connexes » et les « requêtes connexes » que la recherche avec la sélection « recherche web ».

Voici un autre exemple de la manière dont l’utilisation de différents types de recherche permet d’affiner les données de Google Trends.

J’ai fait la même chose comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui mais cette fois en utilisant le raffinement de la recherche d’actualités.

Capture d'écran de Google Trends avec le raffinement News Search sélectionnéCapture d’écran de Google Trends, août 2021

Les tendances de recherche dans Google Actualités sont remarquablement différentes de celles de YouTube. Cela s’explique par le fait que les internautes souhaitent connaître les informations de type « quoi » et « comment » dans Google Actualités.

L’image ci-dessus est la vue des requêtes de recherche pour les 90 derniers jours. Lorsque les mêmes mots clés sont recherchés dans une perspective de 5 ans, il apparaît clairement que les mots clés de type « qui » ont tendance à augmenter en fonction des événements actuels.

Le plus gros pic s’est produit dans les jours qui ont suivi l’élection présidentielle de 2020.

Tous les affinements de requêtes de différents types de recherche permettent d’affiner les résultats afin qu’ils affichent des informations plus précises.

Essayez donc ces sélections, car les informations qu’elles donnent peuvent être plus précises et plus utiles que la version plus générale et potentiellement bruyante de la « recherche web ».

À emporter : Google Trends est utile

Google Trends est un outil utile, et un peu de créativité permet d’obtenir des informations importantes sur le marketing de recherche.

Passez un peu de temps avec Google Trends. Je suis certain que vous découvrirez des informations qui amélioreront la façon dont le contenu est créé et promu en ligne.

Plus de ressources :


Image en vedette : alphaspirit.it/Shutterstock

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