Depuis la naissance de la plateforme, les rouages de l’algorithme de YouTube ont toujours été un mystère pour les créateurs de contenu. Nombre d’entre eux passent des heures à essayer de trouver la formule magique qui leur permettra d’optimiser les performances de leurs vidéos et, éventuellement, de devenir une sensation virale du jour au lendemain.
Mais il y a une bonne nouvelle : ce n’est pas un mystère complet. Les ingénieurs et les chefs de produit de YouTube ont publié plusieurs informations au fil des ans afin de faire la lumière sur le sujet. Ces informations permettent d’expliquer leurs objectifs, ainsi que l’état d’esprit de YouTube lorsqu’il s’agit de concevoir une plateforme qui délivre des connaissances et des divertissements à ceux qui les recherchent.
De quoi s’agit-il ? Dans cet article, nous allons partager les bases du fonctionnement de l’algorithme de YouTube, ainsi que plusieurs conseils que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd’hui pour vous rapprocher du statut viral.
Qu’est-ce que l’algorithme de YouTube ?
À la base, l’algorithme de YouTube est un ensemble de règles et de données alimenté par l’intelligence artificielle. Il fonctionne en permanence en arrière-plan, recueillant des milliards de données, puis utilisant des règles créées par des ingénieurs pour déterminer quelles vidéos doivent être proposées à quels utilisateurs.
L’objectif fondamental de l’algorithme est d’essayer de deviner ce qu’un utilisateur de YouTube recherche lorsqu’il tape une requête dans le moteur de recherche, ainsi que les vidéos qu’il pourrait vouloir regarder ensuite.
L’algorithme détermine cela en se basant sur des points de données tels que les vidéos elles-mêmes, les commentaires, les données textuelles telles que le nom de l’utilisateur. description de la vidéoet la manière dont les différents utilisateurs se servent de la plateforme et s’engagent dans le contenu de la vidéo. Il classe ensuite ces vidéos YouTube afin de maximiser leur pertinence et la satisfaction des utilisateurs.
Comment fonctionne l’algorithme de YouTube en 2023 ?
L’algorithme de YouTube a subi d’importantes modifications depuis sa création. Au départ, YouTube s’appuyait sur les vidéos sur lesquelles les utilisateurs cliquaient pour déterminer le contenu à recommander. Toutefois, cette méthode a donné lieu à un grand nombre de titres racoleurs qui ont eu un impact négatif sur la perception et l’expérience des utilisateurs.
En 2012, YouTube s’est orienté vers l’optimisation de la durée de visionnage. Cela signifie que les recommandations de vidéos sont basées sur le temps passé par les utilisateurs à regarder certaines vidéos ou chaînes. Cette méthode a été considérée comme la référence pendant trois ans, mais YouTube a ensuite trouvé un meilleur moyen d’améliorer l’expérience des utilisateurs.
Depuis 2015, YouTube optimise la satisfaction des utilisateurs. Pour ce faire, il interroge les utilisateurs en temps réel, au fur et à mesure qu’ils consomment du contenu, recueille des données sur leur niveau de satisfaction et utilise ces informations pour alimenter son moteur de recommandation.
Mais comment YouTube détermine-t-il le contenu le plus satisfaisant pour ses utilisateurs ? Voici quelques-uns des facteurs qui entrent en jeu :
- Le taux de clics. Ce taux mesure la probabilité qu’un utilisateur clique sur une vidéo après l’avoir vue.
- Durée de visionnage. Il s’agit du temps total passé par les utilisateurs à regarder une vidéo ou une chaîne spécifique.
- Nombre de vidéos qu’un utilisateur a regardées sur une chaîne spécifique.
- L’historique des recherches de l’utilisateur.
- La récence de l’historique de visionnage d’un utilisateur.
- Les informations démographiques et la localisation de l’utilisateur.
- J’aime, je n’aime pas et je partage (ces mesures sont utilisées pour évaluer l’engagement de l’utilisateur envers des vidéos spécifiques).
- Clics “Pas intéressé” (YouTube enregistre les clics des utilisateurs sur le bouton “Pas intéressé” dans les vidéos)
- Retour d’enquête (YouTube envoie des millions d’enquêtes chaque mois, demandant aux utilisateurs de donner leur avis sur des vidéos spécifiques)
Parmi ces facteurs, seuls les trois derniers peuvent être directement influencés par les créateurs de contenu. Les autres dépendent de facteurs externes qui échappent à leur contrôle.
Comment YouTube détermine l’algorithme
Sur YouTube, il existe deux endroits où vous pouvez voir des vidéos suggérées : la page d’accueil de YouTube et le flux de vidéos suggérées. Voici comment YouTube classe les vidéos dans chacun de ces espaces.
Page d’accueil. Sur cette page, l’algorithme de YouTube s’efforce d’offrir les suggestions de vidéos les plus pertinentes à chaque utilisateur. Il tient compte des performances des vidéos, de l’historique des visionnages et des habitudes de visionnage spécifiques de l’audience pour déterminer les vidéos à afficher.
Vidéo suggérée. Cette section apparaît dans la barre latérale de droite, à côté de la vidéo que vous regardez actuellement. L’algorithme analyse l’historique de votre visionnage au cours de la session et formule des recommandations en fonction de ce qu’il pense que vous regarderez ensuite.
5 façons d’améliorer votre portée sur YouTube
Maintenant que vous avez compris les principes de base du fonctionnement de l’algorithme, voyons comment vous pouvez l’utiliser à votre avantage et obtenir plus d’action sur votre chaîne.
1. Veillez à la cohérence de votre marque
Votre chaîne doit être un symbole de cohérence : Les utilisateurs de YouTube doivent savoir à quel type de contenu s’attendre lorsqu’ils reçoivent une notification de “nouvelle vidéo”. Ils peuvent reconnaître vos vidéos en se basant sur les couleurs, les polices et les images de vos vignettes YouTube (nous reviendrons sur ce point dans le prochain conseil).
Prenons l’exemple de 5-Minute Crafts. Vous savez exactement ce que vous obtenez, c’est écrit dans le nom. Lorsque vous visitez la chaîne, vous voyez une image de marque cohérente : des couleurs vives et des illustrations amusantes. Vous constaterez également que la plupart des vignettes sont divisées en deux ou trois colonnes ou présentent une disposition symétrique.
2. Concevoir des vignettes cliquables
Outre les titres de vos vidéos, vos vignettes YouTube sont l’un des principaux facteurs qui incitent les internautes à cliquer sur votre vidéo YouTube. Voici quelques conseils pour augmenter votre taux de clics (CTR) et montrer à YouTube que votre contenu est intéressant :
- Zoomez sur les plans d’action ou les visages expressifs,
- Ajoutez de courtes bribes de texte facilement lisibles pour donner plus de contexte et susciter l’intérêt,
- Marquez vos vignettes avec des couleurs, des polices, des images et même votre logo,
- Essayez d’appliquer la “règle des tiers”, qui consiste à placer la partie la plus importante de la photo dans le premier ou le dernier tiers du cadre plutôt qu’au centre.
Vous pouvez toujours vous tourner vers d’autres sources d’inspiration, comme l’onglet des vidéos tendance de YouTube et même les services de diffusion en continu Netflix et Amazon Prime.
3. Faites en sorte que votre contenu soit ” bingeable
Comme l’algorithme est très attentif au temps que les utilisateurs de YouTube passent à regarder votre contenu, vous devez faire en sorte qu’ils restent accrochés et qu’ils reviennent pour en savoir plus. (Mais avions-nous vraiment besoin de vous le dire ?)
Voici quelques conseils pour les inciter à regarder vos vidéos plus longtemps et à s’intéresser aux autres contenus de votre chaîne YouTube avant qu’ils ne soient inévitablement distraits par autre chose :
- Proposez manuellement des vidéos suggérées pour vos autres vidéos à l’aide de cartes et de cartes de fin.
- Utilisez un appel à l’action spécifique dans une vidéo ou dans la description de la vidéo.
- Insérez des scènes d’autres vidéos pour diriger les spectateurs vers d’autres contenus amusants et intéressants.
4. Optimiser pour un seul mot-clé
Le “bourrage de mots-clés” est une technique dépassée qui n’est plus nécessairement utile. Mais les mots-clés jouent toujours un rôle important dans l’algorithme qui tente de déterminer l’intention de l’utilisateur, ou le type de contenu qu’il recherche lorsqu’il tape quelque chose dans le moteur de recherche.
C’est pourquoi chacune de vos vidéos doit s’articuler autour d’un mot-clé principal et d’un à trois mots-clés secondaires facultatifs. Si vous ne savez pas par où commencer, TubeBuddy est une excellente ressource pour vous aider à choisir des mots-clés. Il évalue la qualité de vos choix de mots-clés en fonction de facteurs tels que le volume de recherche, la compétitivité et la force d’optimisation.
5. Étudier vos concurrents
Comme pour tout type d’entreprise, il est utile de garder un œil sur ses concurrents. Jetez un coup d’œil à leur chaîne YouTube et examinez des éléments tels que :
- Les types de contenu qu’ils publient
- Leurs vidéos les plus populaires et les plus consultées
- Les éléments de marque qu’ils utilisent
- La façon dont ils titrent et décrivent leurs vidéos
- Les mots-clés pour lesquels ils sont optimisés
- Toutes les séries ou listes de lecture qu’ils font
- Les niveaux d’engagement de leur public en termes de likes et de commentaires
Une fois que vous les avez étudiés, vous devriez être en mesure de repérer les stratégies qui fonctionnent pour eux, ainsi que celles qui mériteraient d’être améliorées. Et c’est là que vous intervenez : inspirez-vous de ce qu’ils ont fait et améliorez le tout.
Évoluer avec l’algorithme de YouTube
L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les créateurs de contenu est l’évolution constante de l’algorithme. Si vous jouez sur le long terme, vous constaterez périodiquement que les techniques d’hier ne fonctionnent plus aussi bien pour vous aujourd’hui.
L’algorithme change et évolue constamment pour répondre aux besoins et aux attentes des utilisateurs de YouTube. La règle numéro un pour vous, en tant que créateur de contenu, est donc de changer et d’évoluer avec lui. Restez au fait des mises à jour de l’algorithme, apprenez des experts et de vos pairs, et pivotez si nécessaire. En adoptant une approche flexible et pleine de ressources, vous serez mieux armé pour atteindre vos objectifs.
FAQ sur l’algorithme de YouTube
Qu’est-ce que l’algorithme de YouTube ?
L’algorithme de YouTube est une boucle de rétroaction sophistiquée en temps réel conçue pour vous aider à trouver des vidéos qui correspondent à vos centres d’intérêt et à maximiser votre satisfaction. Il analyse en permanence votre comportement sur la plateforme afin d’adapter les recommandations vidéo à vos besoins spécifiques.
À quoi sert l’algorithme de YouTube ?
L’algorithme de YouTube sert principalement à trouver la bonne vidéo pour chaque spectateur et à faire en sorte qu’il continue à la regarder.
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