Selon Ahrefs, 91% du contenu web ne génère pas de trafic organique depuis Google.
C’est surprenant.
Nous savons également que le marketing de contenu représente la part la plus importante du budget des experts en référencement.
Cela signifie qu’une grande partie du travail de votre créateur de contenu peut ne pas générer de trafic de recherche organique vers votre site.
Cette statistique laisse de nombreuses entreprises perplexes :
- Comment puis-je m’assurer que mon contenu génère du trafic organique à partir de Google ?
- Quelles mesures puis-je prendre pour que mon équipe de référencement consacre son temps à d’autres domaines qui font avancer les choses ?
Réponse : En utilisant l’IA.
L’IA peut automatiser les tâches les plus chronophages de la création de contenu, telles que la recherche de lacunes dans le contenu et la création de dossiers de contenu. L’automatisation a le potentiel de libérer efficacement la bande passante de votre équipe et de donner la priorité à des tâches d’optimisation plus importantes.
C’est pourquoi nous avons créé Semji.
Notre solution aide les équipes de référencement et de marketing à produire du contenu plus performant en moins de temps.
Voici quatre tâches de création de contenu que vous pouvez automatiser dès aujourd’hui pour une équipe plus rapide, plus de succès et une marge bénéficiaire plus élevée.
Tâche 1 : Automatiser votre stratégie de hiérarchisation des contenus les plus importants
Lors du lancement d’une stratégie de contenu, l’une des premières considérations est de savoir où concentrer ses efforts pour améliorer les performances de référencement.
L’automatisation peut vous aider à découvrir rapidement les éléments de contenu à privilégier et comment faire pivoter votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats.
Obtenir automatiquement un score de priorité pour chaque élément de contenu
Quels éléments de contenu doivent rester publiés ? Quels sont ceux que vous devez optimiser ? Par où commencer ?
Il n’est pas toujours facile d’identifier les principales priorités lors de la création d’une stratégie de rafraîchissement du contenu – surtout lorsque votre site Web compte des centaines, voire des milliers de pages.
Heureusement, il existe des techniques d’audit qui ont fait leurs preuves, comme notre outil de gestion de contenu dédié. organigrammequi vous donne des indications sur les priorités à établir dans votre processus de révision du contenu.
Le problème
La réalisation d’un audit manuel pour identifier les lacunes de contenu est un processus long qui peut entraîner une perte de temps si les mauvais éléments de contenu sont actualisés.
La solution
Les solutions automatisées comme Semji utilisent des données impartiales pour identifier instantanément les bons éléments de contenu à fort potentiel. Avec Semji, vous pouvez prioriser votre plan d’optimisation de contenu en fonction de ce qui a un réel impact sur le ROI.
Comment cela fonctionne-t-il ? Juste après la création de votre comptela plateforme répertorie instantanément le contenu de votre site Web en fonction du potentiel d’amélioration des performances le plus élevé.
Grâce à la technologie de l’IA, Semji analyse l’ensemble de votre site Web, traite les données de vos outils d’analyse (tels que Google Analytics, Google Search Console et AT Internet) et attribue un score de priorité à chaque élément de contenu.
Grâce à ce score de priorité, vous pouvez rapidement voir quel contenu nécessite le moins de travail d’optimisation pour rapporter le meilleur ROI.
Capture d’écran de Semji, Module Pages, novembre 2021Cibler automatiquement les requêtes les plus prioritaires pour informer votre stratégie
Toute bonne stratégie de référencement commence par l’identification des bonnes requêtes à cibler.
En fonction de vos objectifs, vous devrez peut-être identifier plusieurs types de requêtes différentes pour atteindre vos objectifs individuels.
Par exemple, si un segment de votre objectif stratégique consiste à accroître la notoriété de la marque, vous devrez cibler des mots-clés génériques.
Si un objectif distinct est d’augmenter les conversions, vous devrez également cibler des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie globale.
Source : Semji, mots-clés courte traîne vs longue traîneLe problème
En élaborant votre stratégie, vous découvrirez que votre public cible peut faire des dizaines de demandes différentes pour exprimer le même besoin.
Cela conduit à l’étape essentielle mais qui prend du temps : déterminer les mots-clés prioritaires sur lesquels se concentrer. Si vous sélectionnez les mauvais mots-clés, vous risquez de voir votre retour sur investissement diminuer.
La solution
Avec l’automatisation et Semji, votre stratégie de référencement et de contenu est construite sur des requêtes stratégiques basées sur des thèmes de mots-clés. Ce type de stratégie prépare efficacement votre site web à l’algorithme MUM de Google.
Semji supprime l’étape fastidieuse de la recherche et fournit des idées de mots-clés et de questions qui vous donneront le plus grand potentiel de trafic.
Capture d’écran de Semji, Mots clés suggérés, novembre 2021Par exemple, pour la requête [lose belly fat]Semji fournit plusieurs mots-clés complémentaires tels que [how to lose belly fat], [best way to lose belly fat]ou [exercises to lose belly fat].
Avec Semji, vous verrez exactement quelles requêtes génèrent un volume de recherche élevé, et vous découvrirez de nouvelles opportunités auxquelles vous n’aviez peut-être pas pensé.
Tâche 2 : Automatiser l’analyse de la concurrence
L’analyse de la concurrence est essentielle pour deux raisons. Elle vous aide :
- Identifier les forces/faiblesses de vos concurrents.
- Apprenez à connaître les attentes de votre public et de Google concernant votre sujet ciblé.
Avec de nouveaux acteurs entrant dans l’espace chaque jour et des mises à jour régulières de Google, l’analyse de la concurrence nécessite une surveillance constante.
L’automatisation peut vous aider à centraliser le contenu de vos concurrents et à trouver rapidement de nouvelles opportunités pour stimuler vos performances de référencement et gagner des parts de marché.
Voir facilement la structure du contenu concurrent
La visualisation de la structure du contenu concurrent vous permet d’analyser la façon dont les plus performants couvrent les sujets et le contenu que Google privilégie.
Cela signifie également savoir ce que les utilisateurs en ligne attendent, ou ce que les intention de recherche derrière leur requête, sur la base de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
En fin de compte, il s’agit de comprendre l’intention derrière la SERP afin de savoir exactement quel contenu créer.
Le problème
La recherche manuelle du contenu des concurrents prend beaucoup de temps, et une mauvaise analyse du contenu des concurrents crée le risque de manquer la cible.
Vous pouvez passer du temps sur un contenu qui n’apporte aucun visiteur.
La solution
Avec Semji, vous pouvez voir les dix pièces de contenu les plus performantes en quelques secondes sur Google. En un clic, vous pouvez facilement identifier les sujets à ajouter à votre stratégie de contenu.
Capture d’écran de Semji, onglet Concurrents, novembre 2021Découvrez automatiquement les sujets qui sont saturés et comblez les lacunes.
Pour être sûr de produire un contenu qui génère plus de trafic et de retour sur investissement, vous devez vous assurer que votre public est intéressé et que votre contenu correspond à ses besoins et à son intention de recherche.
Il existe des milliers de sites Web proposant du contenu qui répond à la requête de votre public. C’est à vous de fournir la meilleure réponse.
Le problème
La recherche de concurrents nécessaire pour savoir quels sujets ont été couverts et où se trouvent les lacunes prend du temps.
Analyser et prendre des décisions sur l’approche à adopter pour votre contenu prend également du temps.
Une mauvaise analyse peut conduire à passer du temps sur un article hors-sujet qui ne rapporte aucun trafic.
La solution
L’automatisation de la recherche sur les lacunes des sujets vous aidera à capter l’attention de votre public et de Google.
Grâce à l’IA, les cartes thermiques de Semji peuvent vous aider à identifier immédiatement les contenus gagnants.
Celles-ci peuvent vous montrer l’intention de recherche des clients potentiels, les sujets couverts dans le contenu le mieux classé et les domaines qui sont sans réponse de la part de vos concurrents.
Capture d’écran de Semji, carte thermique des intentions de recherche, novembre 2021.Dans l’exemple ci-dessus, Semji montre que pour la requête [lose belly fat]les utilisateurs en ligne sont plus intéressés à trouver [exercises] pour se débarrasser de la graisse du ventre (+300k recherches sur ce sujet).
Un sujet qui est largement couvert par tous les concurrents de la page (rose foncé) est un sujet essentiel à couvrir.
En revanche, un sujet peu traité (encadré blanc, rose clair), est un sujet différenciant qui peut également être utilisé pour augmenter le trafic sur votre site.
Tâche 3 : Automatisez la création de contenu optimisé pour Google et votre public.
Bien qu’il existe des directives de référencement pour optimiser le contenu, tous les rédacteurs ne suivent pas ces règles. Dans ce scénario, les briefs de contenu peuvent aider à garder votre équipe alignée.
Les professionnels du référencement savent que l’étape la plus importante est de créer des modèles de brief dès le début de votre stratégie. Ce modèle doit comprendre :
- La liste des mots-clés.
- Le format attendu.
- L’objectif de votre article.
- Liens de ressources utiles pour les rédacteurs afin de rester à jour.
