Les meilleurs exemples de newsletter sont intéressants, captivants et fonctionnels. Parfois, cela signifie des couleurs vives et des photos à couper le souffle, et parfois cela signifie minimalisme et simplicité pour concentrer l’attention sur l’essentiel.
Les meilleures marques sont toujours à la recherche de nouvelles idées de contenu de newsletter marketing pertinentes qui sortent des annonces de vente prévisibles et des e-mails de confirmation ennuyeux. Elles gardent leurs abonnés à l’esprit 100 % du temps, en offrant des solutions réelles aux points de douleur et aux problèmes auxquels ils sont confrontés, tout en les divertissant et en les engageant, sans oublier de renforcer la confiance.
Dans cet article, nous allons couvrir :
- Quelques modèles de newsletter et des idées pour toutes sortes d’objectifs et d’occasions, des e-mails de bienvenue aux nouvelles de l’entreprise en passant par les événements à venir.
- Quelques bonnes pratiques pour obtenir un engagement maximal de la part de la mise en page et de la conception de votre newsletter.
- Des exemples de newsletters créatives, ainsi que des exemples classiques, traditionnels et « sûrs ».
- Des exemples impressionnants de campagnes de newsletter d’entreprises de commerce électronique et autres.
21 des meilleurs exemples de newsletter :
- Harry’s
- Marques de tailleur
- Bombas
- Casper Labs
- Toms
- Le côté de la colline
- Anthropologie
- Peloton
- Soylent
- Fab
- Mailcharts
- Grammarly
- L’histoire compte
- Listrak
- Wistia
- Caviar
- Lyft
- Typeform
- 1973 Ltd
- Volant d’inertie
- Cordial
Exemples de lettres d’information sur le commerce électronique
Examinons 10 exemples réels de newsletter envoyés par des marques de commerce électronique.
1. Harry’s
Vous n’avez pas toujours besoin de promouvoir vos produits (en fait, vous ne devriez pas). Dans cet exemple de newsletter, la société Harry’s, spécialisée dans les produits de rasage et de soins pour hommes, envoie un e-mail instructif et éducatif en rapport avec son secteur d’activité. Au lieu d’essayer de vendre des produits, Harry’s partage un contenu utile expliquant à ses clients comment mieux prendre soin de leur peau et tirer le meilleur parti de leur expérience de rasage.
Le tout est présenté sous la forme d’une lettre d’information simple et claire, qui donne à l’espace blanc l’importance qu’il mérite. Elle utilise la police de caractères caractéristique de la société, qui est facile à lire et à assimiler tout en étant unique et en renforçant la marque Harry’s.
Ligne d’objet : Faites-vous cela APRÈS vous être rasé ?
2. Marques sur mesure
Tailor Brands, société de solutions de branding et de marketing en ligne, utilise une stratégie classique d’incitation pour amener ses abonnés à répondre à une enquête. (Parce que parfois, il faut juste soudoyer les gens pour obtenir ce feedback tant convoité).
Cet exemple de newsletter est magnifiquement simple, et utilise le contraste des couleurs pour diriger votre regard dans toutes les bonnes directions. Le fond vert est la nuance parfaite pour permettre un contraste rouge et blanc pour le titre principal et le sous-titre, tout en utilisant le noir pour le corps principal du texte. Cette utilisation astucieuse de la couleur la place parmi les meilleurs exemples de titres de newsletter.
De plus, la ligne d’objet est un jeu de mots amusant sur un dicton populaire, tout en rendant le lecteur curieux de savoir ce qu’on lui laisse entendre.
Ligne d’objet : Un centime (ou plus) pour vos réflexions ?
3. Bombas
L’entreprise de chaussettes Bombas est passée maître dans l’art de l’emballage. courriel de recommandation. L’un des exemples de titres de newsletter les plus simples, l’en-tête de cet e-mail ne laisse rien à l’interprétation : « Parrainez un ami, obtenez des chaussettes gratuites. » Aussi simple que cela.
Au lieu d’utiliser des blurbs ou des blocs de texte, ils utilisent de courtes listes numérotées pour expliquer comment tout cela fonctionne. Les sous-titres bleus créent une distinction claire et une séparation visuelle car ils mènent au bouton rose vif « Parrainez un ami ici ». Et le bouton « Obtenez des chaussettes gratuites » dans l’image d’en-tête mène au même lien, pour éviter de détourner l’attention du principal CTA (appel à l’action).
Tout cela en conservant la personnalité cool et amusante de la marque.
Ligne d’objet : Les chaussettes gratuites ne sont pas un mythe
4. Laboratoires Casper
Casper Labs est la branche recherche de la société de matelas haut de gamme Casper. Dans cet e-mail dédié aux produits, elle présente une innovation de l’entreprise avec grâce et prestance. Il utilise un cadre de résolution de problème et une narration simple pour montrer au lecteur comment il a résolu un problème.
Des graphiques simples permettent d’améliorer le format de la newsletter tout en renforçant l’image de marque de l’entreprise. Au lieu d’une vente agressive, le bouton CTA « En savoir plus » (ainsi que le bouton de lecture dans le GIF de l’en-tête) conduit le lecteur au site Web de Casper. Page Kickstarter de Casper-la manière ingénieuse dont la marque a contribué à financer le développement et la fabrication d’une nouvelle couette.
Pour ajouter à son ingéniosité, la marque a utilisé une URL traçable afin qu’il puisse voir combien d’engagement Kickstarter il a obtenu de l’e-mail.
Ligne d’objet : Les laboratoires Casper : Création d’une couette anti-humidité
5. Toms
Voici un autre exemple de newsletter produit de la société de chaussures Toms. Il s’agit d’un coup double : utiliser l’approche saisonnière pour rendre sa marque de tous les jours pertinente pour Halloween, et le faire en utilisant un format d’image de newsletter créatif.
Lorsque vous passez votre souris sur le curseur, vous pouvez voir une photo de leurs chaussures phosphorescentes en action.
Les exemples de newsletter interactive comme celui-ci sont une façon amusante de présenter votre produit tout en se démarquant de la masse. Le seul inconvénient ici est que les chaussures sont conçues pour les femmes et les enfants seulement. Pas juste, Toms.
Ligne d’objet : Ces Classiques brillent dans le noir ! ????
6. Le côté de la colline
La société de vêtements pour hommes The Hill-Side adopte une approche unique et intelligente pour se démarquer lors de la journée de commerce électronique la plus populaire de l’année : Cyber Monday. Quiconque possède un compte de messagerie électronique peut attester que le cyberlundi transforme une boîte de réception en champ de bataille.
Cet e-mail est complètement hors marque, utilisant un thème technologique qui fait penser à un hacker, ou à un hacker de la fin des années 90. Quoi qu’il en soit, il met l’accent sur le concept de « cyber » tout en vous prenant au dépourvu (et, espérons-le, en vous faisant sourire).
C’est certainement l’un des exemples de newsletter les plus créatifs qui existent.
Ligne d’objet : Vente du Cyber Monday : 30% de réduction sur tout
7. Anthropologie
Anthropologie est un vêtements pour femmesUne entreprise de vêtements, d’accessoires et de décoration intérieure pour femmes, connue pour son style « bohème » excentrique et décontracté, mais aussi glamour. Pour cette raison, les visuels sont une partie importante de l’identité de l’entreprise.
Cet e-mail allie de manière transparente promotion et information, annonçant les 20 % de réduction de la marque tout en fournissant des conseils de style en matière de décoration intérieure pour guider les achats des clients. Et il le fait avec l’aide de de superbes photographies de produits.
Les emails d’Anthropologie ont également une excellente utilisation des polices de caractères pour ajouter de la personnalité tout en restant propres. En plus de cela, c’est l’un des exemples de newsletter les plus naturellement réactifs, car il utilise une mise en page mobile-first qui est également agréable à regarder sur le bureau. Tout le monde y gagne.
Ligne d’objet : Des siestes. ZZZs. Shuteye. VENTE !
8. Peloton
Peloton est une entreprise de vélos d’intérieur qui diffuse des cours de cyclisme en direct sur le moniteur du vélo. Le format de la newsletter de cet exemple est court et simple. Elle utilise un texte concis et orienté vers l’action, et il n’y a qu’un seul CTA : acheter le vélo.
Pour encourager les abonnés à agir, la bannière lumineuse « Offre à durée limitée » et le bouton « Procurez-vous le vélo » contrastent bien avec le reste de l’e-mail, qui est en noir et blanc. Cela attire immédiatement le regard sur les détails les plus importants.
Peloton a également fait un excellent travail avec sa photo de style de vie (l’une des meilleures photos de la campagne). Conseils pour la photographie de produits), qui montre le produit en action tout en aidant le lecteur à se visualiser en train de l’utiliser dans le confort de sa propre maison.
Ligne d’objet : Dernière chance : Obtenez 100 $ de rabais sur les accessoires avec votre achat de vélo
9. Soylent
D’une manière générale, si vous souhaitez envoyer un e-mail pour créer un engouement autour d’une annonce à venir, vous devez vous assurer qu’il remplit réellement son rôle. Dans le cas contraire, il risque de diluer votre campagne et de donner l’impression d’être du spam. Cependant, il s’agit d’un de ces exemples d’accroche de newsletter qui réussit bien à piquer la curiosité du lecteur.
Soylent, une entreprise de substituts de repas, envoie une accroche simple et claire pour un nouveau produit mystère de sa gamme. Le ton est décontracté, accessible et conscient de soi, ce qui attire l’attention du lecteur et le fait peut-être rire.
Ligne d’objet : Une nouveauté sera lancée demain.
10. Fab
Fab est une société de commerce électronique qui vend une large gamme de produits, notamment des accessoires pour femmes, hommes, art, maison et technologie. Dans cet exemple de newsletter, Fab adopte une approche plus personnelle en mettant l’accent sur les hommes qui ont conçu une ligne de montres populaires.
En mettant un visage sur les produits et en ajoutant un aspect humain à l’expérience d’achat, Fab aide à construire des relations plus fortes avec ses abonnés (et donc une plus grande fidélité à la marque).
L’e-mail utilise une palette de couleurs neutres qui offre un contraste visuel agréable, tout en conservant l’aspect haut de gamme. De superbes photos de produits et de style de vie montrent les différentes variations de la gamme de produits, ainsi que leur aspect en action.
Ligne d’objet : Pleins feux sur les créateurs : Montres MVMT
Exemples de lettres d’information non commerciales
Voici maintenant quelques exemples de lettres d’information commerciales provenant d’entreprises de services, d’entreprises de logiciels en tant que service (SaaS) et d’autres encore.
11. MailCharts
Voici l’un de ces exemples de message de bienvenue à la newsletter, court et léger, qui brille par sa simplicité. MailCharts, un outil compétitif de surveillance des e-mails, ne fait pas dans la dentelle et envoie une lettre de bienvenue aux nouveaux abonnés. Elle est rédigée directement par le cofondateur et directeur du marketing, Carl Sednaoui.
Dans cette lettre, Carl définit des attentes claires en disant aux abonnés qu’ils recevront quelques e-mails chaque mois. La meilleure partie : il leur demande de cliquer sur Reply pour lui faire part de leur plus grand défi en matière d’email marketing, et les encourage à lui poser toutes leurs questions. L’objet de la lettre, « Comment puis-je vous aider dans le domaine de l’e-mail marketing ? », indique immédiatement aux lecteurs que Carl s’intéresse vraiment à eux.
C’est un excellent moyen d’instaurer la confiance, d’humaniser une entreprise et d’encourager l’engagement. C’est également un moyen astucieux d’obtenir des commentaires précieux de la part des clients afin d’améliorer les services de MailCharts à l’avenir.
Ligne d’objet : Comment puis-je vous aider avec le marketing par courriel ?
12. Grammarly
Lorsqu’il s’agit de outils de marketing par courrielGrammarly est l’un des meilleurs. Il s’agit d’une application d’écriture qui aide à rendre vos messages et vos textes de qualité supérieure. Dans le cadre de ses initiatives de marketing par e-mail, Grammarly envoie aux utilisateurs une newsletter hebdomadaire qui résume leur activité avec l’application.
La mise à jour traite de l’activité et de la précision de l’utilisateur, ainsi que de la qualité de son vocabulaire par rapport aux autres utilisateurs de l’application. Elle indique également les principales fautes de grammaire pour aider l’utilisateur à rester attentif, ainsi que le conseil d’écriture de la semaine.
C’est l’une des idées de format de newsletter les plus classiques qui comprend une bonne quantité d’informations, mais l’équipe de Grammarly le fait bien. Le texte est court et les couleurs sont utilisées pour créer une séparation visuelle et faciliter la lecture. Dans l’ensemble, cet e-mail est une grande valeur ajoutée pour les utilisateurs réguliers.
Ligne d’objet : Rapport d’activité hebdomadaire de Grammarly et conseils
13. Questions d’histoire
Story Matters est une publication cool dédiée à la célébration de la narration sous toutes ses formes. Sa lettre d’information mensuelle propose à ses abonnés des contenus choisis, tels que des articles récents, des poèmes et des podcasts, qui présentent chacun des histoires différentes.
Dans cet exemple de newsletter, l’e-mail est impeccable, avec un format classique et simple. Au lieu d’images, l’en-tête présente une utilisation artistique des polices de caractères. Le texte contient des phrases clés et des éléments à retenir de la newsletter. article, qui est lié à l’astucieux CTA « Waste not » de l’en-tête. La hiérarchie visuelle vous conduit vers le bas de la page, vers des liens de contenu plus petits, chacun étant accompagné de photos et d’illustrations vivantes pour attirer votre attention.
Il est évident que cette publication a pour vocation de raconter des histoires, car le texte utilise un langage puissant, descriptif, voire poétique.
Ligne d’objet : Qu’y a-t-il dans la farce ?
14. Listrak
La plateforme d’automatisation du marketing numérique Listrak dispose d’un modèle de newsletter de qualité pour promouvoir son prochain webinaire destiné à aider les entreprises à gagner plus d’argent sur les médias sociaux. Dans l’en-tête, vous trouverez tous les détails nécessaires : ce dont il s’agit, son sujet, sa date et un bouton » Inscrivez-vous maintenant « .
Pour rester dans le thème des médias sociaux du webinaire, le graphique principal montre une publicité sur les médias sociaux affichée sur un smartphone. Pour présenter les principaux points douloureux que le webinaire va résoudre, Listrak utilise intelligemment des boîtes qui imitent les messages des médias sociaux, avec des décomptes pour les commentaires. Deux pouces pour ce format de newsletter créatif.
Sous le défilement, vous voyez les photos des deux intervenants, ce qui contribue à humaniser l’entreprise et à familiariser les lecteurs avec les personnes avec lesquelles ils vont apprendre.
Ligne d’objet : [Tomorrow] Au-delà de la boîte de réception : Acquisition sociale
15. Wistia
Soapbox est une extension Chrome de Wistia pour enregistrer et partager des vidéos. Pour annoncer le plug-in, Wistia a utilisé Soapbox pour intégrer une vidéo dans son courriel. Il va sans dire qu’utiliser la fonctionnalité de l’outil pour en faire la promotion est une idée solide.
La vidéo est un explicatif utile qui vous présente tous les principes de base de l’extension en un peu plus d’une minute. Quant au reste de l’e-mail, il est agréable et propre, avec un texte minimal qui va droit au but. Le CTA « Get on your Soapbox » est un jeu de mots amusant sur l’expression « get ». de votre tribune. »
Alors que les photos et les motifs d’arrière-plan peuvent être risqués et potentiellement distrayants, Wistia fait un bon travail en choisissant un motif léger et coloré qui n’écrase pas le reste du message.
Ligne d’objet : Présentation de Soapbox, l’outil de création de vidéos de Wistia
16. Caviar
Service de livraison de nourriture Caviar sait comment garder sa marque pertinente au fil des saisons. Cet exemple de newsletter se concentre sur l’heure d’été au printemps, lorsque les horloges avancent et que tout le monde bénéficie d’une heure supplémentaire de lumière du jour.
Bien que la livraison de nourriture n’ait pas de rapport direct avec ce phénomène qui se produit deux fois par an, Caviar se rend pertinent en offrant des frais de livraison de 0 $ pour célébrer le fait que l’heure du dîner n’est plus passée dans le noir. Le titre astucieux indique aux lecteurs qu’ils peuvent désormais regarder leur nourriture en face, avec un GIF de quelques frites portant des lunettes de soleil.
Dans l’ensemble, il s’agit d’un exemple de contenu de newsletter amusant et excentrique qui rappelle la marque aux gens et les incite à commander de la nourriture, en particulier avec ce bouton « Commander maintenant » brillant (mais toujours conforme à la marque).
Ligne d’objet : Plus de dîner dans l’obscurité totale !
17. Lyft
L’entreprise de transport à la demande Lyft a une approche intéressante de l’e-mail classique du Nouvel An. L’entreprise profite généralement de l’occasion pour passer en revue les interactions d’un utilisateur avec elle au cours de l’année. Mais cette fois, elle a partagé des informations sur tous les utilisateurs de Lyft dans la ville natale du destinataire.
Ils en ont fait une sorte de cérémonie de remise de prix, appelée les Lyfties, montrant des choses comme la destination la plus branchée de la ville, ainsi que le bar, l’université, le lieu d’événement et le restaurant les plus visités. D’après les sujets abordés, on peut en déduire que Lyft s’adresse à son public clé, les jeunes adultes d’une vingtaine d’années.
Il s’agit d’un contenu de valeur, le genre de contenu sur lequel on a envie de cliquer et de le partager à partir de ses comptes de médias sociaux, juste par curiosité et par divertissement. Lyft a donc inclus des boutons de partage Facebook et Twitter pour encourager les lecteurs à le faire.
Ligne d’objet : Votre nouvelle année avec Lyft
18. Typeform
Typeform, un outil de formulaire et de sondage en ligne, sait vraiment comment attirer l’attention d’un abonné. Avec un objet tel que « Siri est en train de mourir », comment résister à l’envie de cliquer ? Cet e-mail reste simple avec un seul CTA, qui consiste à visiter le tout nouvel article interactif de Typeform. Dans cet article, les lecteurs découvrent l’histoire de Susan Bennett, la femme qui, sans le savoir, est devenue la voix de Siri d’Apple.
L’e-mail a un modèle de newsletter simple et minimaliste. Le GIF bleu d’inspiration technologique constitue une image d’en-tête à la fois simple et intéressante. Quant au texte, il ne comporte qu’un titre et un sous-titre courts, un résumé de deux phrases et un bouton CTA vert « Listen In ». Et c’est tout. Et ce qui est génial, c’est que c’est tout ce dont il a besoin.
Ligne d’objet : Siri est en train de mourir
19. 1973 Ltd
Une excellente stratégie de marketing par newsletter consiste à tenir les abonnés au courant de l’actualité de l’entreprise. L’agence de marketing britannique 1973 Ltd le fait bien, en utilisant sa newsletter pour faire découvrir aux abonnés les coulisses de la récente refonte de la marque de l’entreprise. Dans cet exemple de newsletter, ils partagent également trois articles de blog – une bonne quantité pour plus de mises à jour de contenu dans ce modèle de newsletter sans avoir trop de choses à faire.
La ligne d’objet est classiquement cliquable (bien qu’un peu vague à mon goût) : « Nous sommes si excités de partager ceci avec vous ! » Le corps du message présente une bonne utilisation du contraste, avec du texte blanc sur un fond sombre pour l’en-tête. Comme une touche personnelle supplémentaire pour humaniser la marque, l’email inclut le prénom du membre de l’équipe qui a écrit chaque article.
Ligne d’objet : Nous sommes très heureux de partager cela avec vous !
20. Volant d’inertie
Comme nous l’avons évoqué précédemment, une newsletter est une excellente occasion de promouvoir le contenu premium de votre entreprise. Ici, la société d’hébergement WordPress Flywheel envoie un e-mail pour encourager le téléchargement de son ebook gratuit.
C’est l’un des exemples d’en-tête de newsletter les plus » bruyants « . Lorsque vous ouvrez l’e-mail, vous voyez une grande image en gras qui attire immédiatement votre attention sur la couverture de l’ebook. Le plus grand titre affiche le titre de l’ebook dans une couleur bleu vif accrocheuse, puis le plus petit sous-titre est en gras et en italique dans un style plus moderne. police à empattementavec la description dans une police plus petite et plus simple.
Il s’agit d’une belle utilisation des couleurs et des polices pour créer une hiérarchie visuelle, qui met d’abord en évidence les détails les plus importants et vous conduit vers le CTA « Téléchargez-le maintenant ». CTA. Il mentionne également que l’ebook vous donne quatre conseils en quatre chapitres. C’est une bonne façon de fixer les attentes des lecteurs.
Ligne d’objet : Cet ebook GRATUIT a le secret de la mise à l’échelle de votre agence !
21. Cordial
Vous pouvez également promouvoir votre dernier article de blog dans votre lettre d’information électronique. Dans cet exemple, la plateforme de marketing cross-canal Cordial envoie à ses abonnés un message concernant un nouveau blog qu’elle a récemment publié.
Le design de la lettre d’information est minimaliste, avec uniquement des éléments essentiels. En outre, la newsletter contient un morceau de texte destiné à offrir plus d’informations sur l’article de blog. Il y a également un bouton CTA à la fin pour aider les abonnés à passer rapidement de l’e-mail à l’article complet.
Ligne d’objet : Cordial Blog Post : Prochaines mises à jour de confidentialité pour iOS
C’est dans la boîte
Voilà, c’est fait ! Avec un peu de chance, vous vous sentez prêt à commencer à concevoir, construire et envoyer des campagnes d’email marketing géniales qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux uniques.
Abonnez-vous aux bulletins d’information de certains de vos principaux concurrents et de vos marques préférées. Soyez attentif aux tendances et aux nouveaux développements. Essayez de nouvelles choses, mais regardez attentivement les résultats.
Pour être un vrai gagnant de l’email marketing, vous devrez croître et évoluer aussi vite que le consumérisme croît et évolue. Ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera peut-être pas demain.
Et c’est là toute la beauté de la chose !
Avons-nous oublié des stratégies géniales qui ont bien fonctionné pour vous ? Faites-nous en part dans les commentaires.
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