SEO17 tactiques pour créer un contenu attrayant et facile à référencer

17 tactiques pour créer un contenu attrayant et facile à référencer

La formule pour créer un contenu en ligne solide est simple : Créez pour l’utilisateur d’abord, et pour les moteurs de recherche ensuite.

Mais les problèmes ne manquent pas. Il arrive qu’un rédacteur se concentre uniquement sur l’utilisateur sans tenir compte du référencement – ou tout le contraire.

Cette dernière catégorie de rédacteurs crée du contenu sur la majeure partie du Web, principalement parce que les entreprises ou les spécialistes du marketing d’affiliation engagent les rédacteurs les moins chers du marché pour produire rapidement du contenu.

Il suffit de donner à l’équipe d’outre-mer une liste de mots-clés à fort volume, et c’est tout.

Non. Ça ne va pas marcher la plupart du temps.

Et puis il y a l’autre école de rédacteurs – ceux qui veulent le contenu le plus créatif possible mais qui ne prêtent aucune attention à l’intention du chercheur.

Ils pensent que l’optimisation des moteurs de recherche est une création mythique pour les agences de placement et que si l’écriture est bonne, les gens la trouveront et la liront.

Il suffit de trouver quelqu’un qui écrit comme Gabriel García Márquez, et les mots vendront le produit.

Encore une fois, non. La grande majorité du temps et en dehors des plus grandes marques, cela ne fonctionnera tout simplement pas.

Un contenu adapté au référencement est le meilleur des deux mondes.

Il prend d’abord en compte le résultat de la requête du lecteur, puis l’utilisation d’un bon référencement sur la page et de mots-clés associés, etc.

Vous en saurez plus sur le “etc.” ci-dessous. Dans cette rubrique, je vous présenterai 17 tactiques qui vous aideront à créer un contenu attrayant et efficace pour le référencement.

Mais d’abord, une réponse rapide à une question courante…

Pourquoi un contenu adapté au référencement est-il important ?

J’insiste continuellement sur l’importance d’embaucher des rédacteurs solides en raison de ce que j’appelle “l’échelle d’engagement en ligne”.

Les chercheurs commencent par l’échelon le plus bas et se frayent un chemin vers le haut (lisez l’échelle, de 1 à 4) :

4. Le contenu suscite l’intérêt du public.
3. Le titre suscite l’intérêt ; la méta-description s’appuie sur cet intérêt.
2. Le contenu est bien classé pour les requêtes de recherche et les mots clés grâce à un bon référencement.
1. Une requête de recherche est entrée dans un moteur de recherche avec différents mots-clés.

Le résultat final d’une entreprise qui suit l’échelle simple d’engagement en ligne ?

Les chercheurs passent rapidement du statut de prospects à celui de clients/lecteurs (sur la base du Saint Graal proverbial des industries en ligne : produits/services/actualités).

Une fois que ces clients/lecteurs sont exposés à un contenu attrayant de manière régulière, ils deviennent fidèles à votre marque. Sans aller trop loin, la fidélité permet de faciliter les ventes incitatives et d’augmenter le retour sur investissement.

Passons maintenant aux 17 tactiques essentielles que j’utilise pour former les rédacteurs de mon agence.

Elles sont classées par ordre chronologique pour un impact maximal. Remarquez l’énergie supplémentaire nécessaire aux étapes de révision pour créer un contenu attrayant et adapté au référencement.

1. Recherche de mots-clés

Bien que nous connaissions la recherche de mots-clés, pour une raison quelconque, des tonnes de contenu sont continuellement créées sans recherche de mots-clés appropriée.

Trop souvent, une stratégie de mots-clés claire qui inclut l’optimisation de chaque page ou article pour le ou les mots-clés cibles fait également défaut.

Avec une recherche appropriée, vous saurez quel type de volume et de tendances de mots-clés existent, et vous pourrez optimiser votre article ou votre page pour capitaliser sur cette recherche.

Les pages principales de service/produit/catégorie – surtout les pages “parent” – peuvent chasser les mots-clés les plus importants.

Toutes les autres pages inférieures “enfant” et, en particulier les articles de blog, peuvent rechercher les mots clés à longue traîne et à faible volume qui sont généralement infinis dans n’importe quel secteur.

Note : L’optimisation de la hiérarchie du site Web et la cartographie des mots-clés sont primordiales pour le succès. Si votre agence refuse d’en parler avant de créer du contenu, fuyez.

2. Liste de mots-clés associés

Au cours de votre recherche de mots-clés, vous découvrirez également des mots-clés connexes. Ce sont ceux qui, lorsqu’ils sont correctement utilisés, démontrent la pertinence du contenu par rapport au(x) mot(s) clé(s) et au thème ciblés.

Passez du temps à créer cette liste de mots-clés connexes. Elle sera vitale pour votre stratégie globale, surtout après avoir réalisé d’autres tâches qui concernent davantage l’écriture que le référencement.

3. Des balises de titre engageantes et optimisées remplacent tout

Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, mais si la balise titre n’est pas engageante, peu de gens le remarqueront.

Tout d’abord, essayez d’utiliser le(s) mot(s)-clé(s) cible(s) aussi près du début que possible, et gardez ce titre autour de 60 caractères.

Ensuite, le titre doit faire une ou toutes les choses suivantes :

  • Expliquer comment faire quelque chose.
  • Établir la crédibilité.
  • Créer de la curiosité.
  • Commandez un avantage d’un produit/service/titre d’actualité.
  • Engagez la conversation dans la tête du lecteur.
  • Expliquez l’idée du “POURQUOI” de votre marque (lisez Simon Sinek).

Aussi, deux choses qui sont statistiquement dit pour attirer l’attention d’un point de vue psychologique sont :

  • Les crochets ou les parenthèses.
  • Chiffres impairs.

Faites l’effort de créer des balises de titre qui génèrent des clics. De plus, des tests A/B sur quelques balises de titre donneront des résultats bien meilleurs.

4. Oubliez maintenant la recherche de mots-clés

Maintenant que la recherche de mots-clés est terminée, et que vous avez créé votre titre, il est temps de se concentrer sur la création du contenu.

Ne pensez plus au référencement. Concentrez-vous sur la création du contenu lui-même.

Notez mentalement les mots-clés associés et, surtout, le thème de votre titre, mais videz votre esprit de toute pensée liée au référencement.

Concentrez-vous sur l’écriture pour l’instant.

5. Tenez compte de l’intention du chercheur

L’intention de recherche représente ce qu’un chercheur tente d’accomplir à travers une requête.

L’intention d’un utilisateur se répartit généralement en trois catégories :

  • Transactionnel : L’utilisateur cherche une action spécifique, comme obtenir un service (par exemple, réserver un massage) ou acheter un produit. Ce type de contenu peut être court et rapide, car cet utilisateur est prêt à agir.
  • Informationnel : Ces requêtes sont destinées à ceux qui ont besoin d’apprendre. C’est ici que commence, selon moi, la plupart des revenus organiques (pas les classements organiques). Contrairement au contenu transactionnel, ce type d’intention nécessite un contenu plus long qui alimente les besoins d’apprentissage des prospects et les fait entrer dans votre entonnoir de vente.
  • Navigation : L’utilisateur recherche un site Web ou un lieu spécifique, par exemple un nom de marque comme Ducati. Vous ne devriez pas trouver Harley-Davidson dans les résultats de recherche organiques pour cette requête, bien que vous puissiez enchérir pour ces termes dans la publicité payante.

Les pros du référencement indisciplinés courent après les mots-clés en fonction de leur volume, sans tenir compte de ceux dont le volume est faible ou nul.

Mais c’est une erreur, et cela peut tomber dans le dossier des “vanity metrics”. Si vous êtes classé pour un mot clé à fort volume qui ne répond pas à l’intention du chercheur, ce mot clé n’a aucune valeur.

Optimisez pour les mots-clés à longue portée et répondez d’abord à l’intention du chercheur avant de penser à rechercher des mots-clés à fort volume.

Et n’ayez pas peur des mots-clés dont le volume de recherche est nul. Faites une recherche sur Google – vous serez peut-être surpris de voir qui est classé et quel est son succès.

Vous avez également la possibilité de créer votre propre “océan bleu” de requêtes de recherche, en vous référant à un livre incontournable pour tout marketeur : Blue Ocean Strategy : Comment créer un espace de marché incontesté et rendre la concurrence insignifiante. par W. Chan Kim et Renée Mauborgne.

Dans le monde des affaires, il est judicieux d’éviter de se concentrer sur “l’océan rouge” où se trouvent tous les concurrents.

Créez plutôt votre propre “océan bleu” où vous êtes le leader du marché dans votre niche super-définie.

Vous pouvez faire de même pour votre stratégie de contenu de référencement et créer un contenu qui commencera à être classé pour des mots-clés spécifiques aux produits que vous commercialisez.

6. Ecrivez maintenant

Commencez la rédaction du premier jet avec une mission : expliquer le sujet à vos lecteurs sous la forme la plus simple.

Le moyen le plus rapide d’atteindre la simplicité et l’organisation (ce qui est expliqué ci-dessous) est de commencer par un plan simple.

Rédigez les pensées les plus importantes et créez vos sous-titres (si vous utilisez des chiffres, ne les insérez pas encore). Toutes les pensées vont probablement changer, mais pour l’instant, il suffit de noter les idées principales qui soutiennent le titre général.

Les idées peuvent commencer lentement, mais une fois que l’humeur s’installe (ce qui se produit plus rapidement lorsque vous pratiquez cette technique), les mots couleront.

Ne vous inquiétez pas du laisser-aller ou de la correction des faits. Laissez l’esprit aller et faites du remue-méninges sur l’écran ou en écrivant à la main avec un flux ininterrompu. (Je dirais bien flux de conscience, mais nous voulons des paragraphes courts qui nous aideront dans les phases de révision).

L’écriture manuscrite peut sembler être un procédé archaïque, mais pour certains, ce procédé fonctionne tout simplement.

Cela fonctionne pour moi avec certains articles comme celui-ci, qui sont ébauchés dans une baignoire alors que je fais une pause dans le travail d’un client.

Rappelez-vous, même dans la phase de première ébauche, essayez d’éviter d’écrire en paragraphes longs et denses.

Cela vous permettra de gagner du temps lors des révisions ultérieures et, avec de la pratique, de faire passer les idées de paragraphes courts et d’espaces blancs entre les mots.

Encore une fois, nous écrivons pour une transition en douceur des idées vers le lecteur. Plus nous le rendons facile, plus ces transitions seront rapides.

7. Comment lutter contre le syndrome de la page blanche ?

Après avoir travaillé avec des centaines d’écrivains pendant plus d’une décennie, je méprise le terme “bloc de l’écrivain”.

Souvent, ce n’est qu’une excuse pour la paresse, la peur du rejet, ou le manque de concentration nécessaire pour réviser le même matériel plusieurs fois.

Je ne dis pas qu’il y a quelque chose de mal à retarder l’ensemble du processus d’écriture. Il m’arrive d’attendre quelques instants avant la date limite pour commencer un projet.

Il ne s’agit pas du syndrome de la page blanche, mais plutôt d’un processus personnel visant à forcer la créativité.

Mais lorsque je m’assois pour écrire tous les jours pour de multiples clients, je ne souffre jamais du syndrome de la page blanche.

Si les idées ne viennent pas, commencez simplement par écrire des mots. Le simple fait d’écrire physiquement peut faire circuler l’esprit.

Voici quelques conseils pour commencer l’acte d’écrire :

  • Réécrivez le titre sous forme de paragraphe.
  • Ecrivez quelques structures d’URL.
  • Retapez votre liste de mots-clés.
  • Faites un brainstorming sur ce que vous voulez dire à quelqu’un comme si vous lui parliez.

Le dernier point est mon préféré. J’imagine que je parle au lecteur, que j’explique tous les thèmes principaux de mon article et que je prononce les mots dans ma tête en tapant ou en écrivant chaque point.

Parfois je compose 100 puces, d’autres fois 10. Quoi qu’il en soit, elles amènent l’esprit à l’unisson avec les doigts à écrire.

8. Le temps de l’organisation

Que vous ayez 1 000 mots, 100 puces ou 10 sous-titres, il est temps d’organiser vos écrits.

Une écriture organisée véhicule des pensées organisées.

Organisez toujours avec une fin en tête :

  • Que voulez-vous atteindre ici ?
  • Quelle est votre mission générale ?
  • Pourquoi perdre du temps à écrire si vous n’avez pas de fin en tête ?

Quant au processus d’écriture proprement dit, certains s’attachent à créer le début et la fin avant le milieu, et d’autres l’inverse.

Trouvez ce qui fonctionne pour vous. Expérimentez avec les deux dos à dos, et trouvez votre voie.

9. L’ébauche commence

C’est ici que le vrai travail commence.

J’utilise le principe de Pareto pour toutes les pratiques commerciales, en veillant à ce que 20 % de mes efforts donnent 80 % des résultats.

Il se peut que 80 % des efforts de votre premier jet soient consacrés à 20 % des idées qui doivent être expliquées. Coupez agressivement les idées et les mots inutiles.

N’ayez pas peur – ce n’est que votre premier jet.

Pensez à vos premiers moments dans n’importe quel domaine : conduire une voiture, lancer une agence ou une entreprise, l’amour, la musique, etc. La plupart des gens ne répéteront probablement jamais ce qui s’est passé en premier.

Il en va de même pour votre première série de révisions :

  • Écrire.
  • Pensez 80/20.
  • Réécriture.
  • Répétez le processus.

Il m’arrive de commencer avec 2 500 mots pour un article de blog “simple”, de le réduire à 800 mots, de le reconstruire et de le réduire à nouveau. Je reconstruis jusqu’à ce que tout ce que vous voulez dire soit atteint.

10. Now Walk Away

Ne continuez pas à écrire jusqu’à ce que votre tête explose. Lorsque le brouillard commence à s’installer, vous devez vous rafraîchir l’esprit.

C’est à ce moment qu’il est temps de s’éloigner.

En fonction de la taille du contenu, cette période de rupture peut prendre quelques heures, jours, semaines, mois ou années.

J’ai été éloigné de la version finale de mon premier roman de fiction pendant près de six ans, par exemple. J’en ai rédigé trois autres, mais je ne suis tout simplement pas prêt à terminer le premier.

Bien sûr, ce roman est destiné à ma détente – ce n’est pas un travail de client qui doit être terminé dans des délais serrés.

11. Répétez les étapes 9 et 10, puis revenez à la réflexion sur le référencement.

Répétez les étapes 9 et 10 aussi longtemps qu’il le faut. Une fois satisfait, il est temps de revenir au processus de réflexion sur le référencement.

Commencez par revisiter votre sujet et votre recherche de mots-clés.

Maintenant que le gros du travail d’écriture est terminé et que les pensées/thèmes sont explorés, certains mots-clés connexes auront plus de sens que d’autres.

Encore une fois, pensez comme le lecteur. Les mots-clés que vous utilisez doivent s’intégrer dans votre article de manière naturelle.

12. Organisez à nouveau

Maintenant que vous êtes satisfait de votre mise en œuvre des mots-clés associés, il est temps de vous mettre dans l’esprit du lecteur et de sortir du vôtre.

Commencez par vous éloigner, puis revenez et lisez la dernière version à haute voix, en veillant à ne pas sauter les sous-titres.

J’aime avoir mon application Facetime ouverte sur mon Mac pour pouvoir me voir pendant que je lis. Je suppose que cela remplace la lecture dans le miroir, qui n’a jamais fonctionné pour moi.

Si vous vous voyez comme la plupart des gens vous voient dans le monde numérique, vous entendrez comment vous vous exprimez – et comment vous paraissez – lorsque votre contenu n’est pas clair.

Nettoyez une nouvelle fois le brouillon avant de revenir au référencement.

13. Les méta-descriptions nécessitent autant d’énergie que les révisions

Une fois que vous avez votre meilleur projet possible (ne vous y attachez pas tout de suite ; si vous n’êtes pas le rédacteur final, les choses sont amenées à changer), il est temps de rédiger la méta-description.

Bien que Google affirme qu’elle n’a aucun impact sur le classement, elle peut avoir un impact significatif sur les personnes qui cliquent sur votre site Web.

Ne passez pas tout ce temps à écrire et à réviser pour laisser passer une méta-description.

Utilisez des mots-clés cibles et connexes dans votre méta-description lorsque cela a du sens. S’ils figurent dans une requête de recherche, ces mots-clés apparaissent en gras dans la méta-description, ce qui attire naturellement le regard, améliorant ainsi les ouvertures et l’expérience utilisateur (UX).

Une fois que votre méta-description est complète et que la mise en page le justifie, rédigez un “deck headline”, qui est en fait le sous-titre original qui soutient le titre principal.

Le deck (comme on l’appelle dans le journalisme traditionnel) est utilisé pour créer de la curiosité autour de la balise titre.

14. Optimiser, penser du haut de la page vers le bas

Pensez du haut de la page vers le bas, et assurez-vous que vous avez optimisé les éléments suivants en tenant compte des mots-clés :

  • Structure de l’URL.
  • Titre (vous avez centré votre écriture autour de lui, mais parfois ce titre change).
  • Balises de sous-titre et d’en-tête. Assurez-vous que vous n’optimisez pas seulement les mots-clés, mais que vous en faites des balises H2, H3, etc. comme il se doit.
  • Texte alt descriptif des images, légendes et titres.

15. Améliorez vos liens internes

Trop de gens oublient l’importance d’optimiser les liens internes/externes pour le contenu réel de l’article ou de la page que vous créez (lisez : pas les pieds de page, les menus, les barres latérales).

Ce qui se passe dans votre texte ou vos images peut faire beaucoup pour l’UX – ou détruire l’attention du lecteur.

  • Optimisez les liens internes. Trouvez le mot-clé ou l’expression de mot-clé le plus optimal et mettez-le en hyperlien vers une page interne importante. Un seul coup d’œil à cet article et vous comprendrez rapidement combien d’efforts sont nécessaires à la création de liens internes.
  • Utilisez des liens externes. Ceci est particulièrement important si vous êtes dans un secteur lié à l’actualité où le contenu dépend de l’exposition d’éventuels annonceurs. Un simple lien suivi dans le texte peut créer une relation forte avec cet annonceur potentiel. Les liens vers des informations faisant autorité peuvent également inspirer confiance aux lecteurs.

Veillez simplement à ce que tous les liens internes/externes soient en accord avec le thème de votre article.

16. Avant de publier, révisez encore une fois

Je ne saurais trop insister sur la révision.

La plupart de ces éléments de référencement se produiront une fois que votre histoire sera téléchargée dans le CMS.

C’est là que vous ferez vos liens internes et la plupart des optimisations sur site, comme faire des balises de titre de véritables balises de titre et optimiser vos méta-descriptions, la structure de l’URL, etc.

Mais une fois que tout cela est fait, il est temps de procéder à une dernière révision – cette fois dans un écran en direct. Prévisualisez votre article avant de le publier et vérifiez-le dans ce nouveau format pour vous assurer que tout apparaît comme vous l’aviez prévu.

Il vous montrera également comment l’article s’articule (y a-t-il assez d’espace blanc ?) et vous permettra de vérifier tous les éléments de référencement interne, tels que les balises d’en-tête et les liens internes/externes optimisés. Vous ne voulez pas de 404, jamais !

17. Dernière étape : Socialisez tôt et souvent

Socialisez-le par tous les moyens en ligne dont vous disposez, en mettant l’accent sur Twitter et Facebook.

Si vous produisez du contenu B2B, vous avez tout intérêt à être également présent sur LinkedIn.

Votre contenu et la conversation qui l’entoure doivent être amplifiés, et les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’y parvenir.

Adoptez le social. Développez le social.

Amplifiez votre marque sur chaque canal social qui a du sens.

Résumé

Ne réfléchissez pas trop aux éléments les plus fondamentaux de la création de contenu :

  • Les chercheurs doivent trouver le contenu.
  • Le contenu doit intéresser ces lecteurs.

Pour un succès à long terme, un élément ne peut aller sans l’autre. Lorsqu’ils sont correctement mis en œuvre, les deux se combinent pour créer le contenu numérique le plus solide possible – et la solution optimale pour le retour sur investissement.

Ce retour sur investissement s’accroît parce qu’un contenu solide est plus performant à chaque clic organique, alors que même la meilleure publicité PPC nécessite un investissement continu pour réussir.

Les tactiques étape par étape ci-dessus constituent la feuille de route proverbiale pour la création d’un contenu réussi dans n’importe quelle entreprise, qu’elle soit basée sur des produits ou des services, ou qu’il s’agisse d’un organisme d’information qui a besoin d’un trafic de qualité en échange de dollars publicitaires.

Un contenu attrayant et adapté au référencement a fait ses preuves ; ne lésinez pas sur ce point.

Plus de ressources :


Image en vedette : Shutterstock/Pru Studio

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