Les mises à jour de l’algorithme de Google peuvent donner l’impression que le moteur de recherche punit les éditeurs pour des raisons mystérieuses.
Le classement des sites Web n’est jamais garanti.
Malgré cela, vous pouvez améliorer la stabilité de vos classements et formuler une stratégie de référencement plus résistante aux mises à jour de l’algorithme de Google grâce à ces 11 conseils.
1. L’intention de l’utilisateur n’est qu’un début
L’intention de l’utilisateur est importante mais ce n’est qu’un point de départ pour créer un contenu qui rapporte de l’argent jour après jour, indépendamment des algorithmes.
L’intention de l’utilisateur est un ingrédient parmi d’autres pour créer des pages Web résistantes aux algorithmes.
C’est le haricot dans votre burrito, le fromage sur votre pizza. Elle donne de la saveur à votre contenu.
La raison pour laquelle l’identification de l’intention de l’utilisateur est importante est qu’elle vous met dans l’état d’esprit de placer l’utilisateur (et non les mots-clés) au centre de vos préoccupations.
Et c’est là que commencent les grandes stratégies de référencement.
2. Faire des visiteurs du site le centre de votre univers
Une astuce psychologique d’écriture qui fonctionne à merveille pour la création de pages Web consiste à rédiger le contenu de manière à refléter le besoin du visiteur de voir les choses à travers le prisme de la façon dont il est affecté.
Les visiteurs du site ne s’intéressent qu’aux pages qui les concernent.
Je connais un spécialiste du marketing par paiement au clic qui crée des pages de renvoi qui s’adaptent si bien à chaque visiteur que ses pages Web sont pratiquement des miroirs.
L’une des nombreuses choses que cette personne a faites était de créer des pages de renvoi qui reniflaient si un visiteur du site utilisait un appareil Android ou Apple. La page Web affichait ensuite une icône « Apple Friendly » ou « Android Friendly ».
Il a fait cela parce que les tests A/B ont prouvé que son public convertissait à un taux légèrement plus élevé avec ces icônes sur la page Web. C’est si bête, non ?
Les lecteurs se concentrent sur la façon dont le sujet d’une page Web les affecte. Lorsque le visiteur d’une page Web accède à cette dernière, le monde cesse de tourner autour du soleil. Il tourne autour du visiteur du site, même s’il se trouve dans un magasin de commerce électronique.
Les clients se soucient-ils de savoir pourquoi Apple a créé sa propre puce CPU ?
Non. Ils veulent juste entendre comment elle va dépasser leurs attentes et les transformer en héros.
Zappos est devenu populaire parce qu’il était facile de retourner les chaussures. Leur service clientèle était très bon car ils traitaient leurs clients comme des personnes qui ne se soucient que de leurs propres besoins.
Ce que les utilisateurs veulent voir a de plus en plus à voir avec l’impact de votre site, service, produit ou information sur leur vie.
3. Faire autorité signifie plus que de simples liens
Il n’existe pas de mesure de l’autorité chez Google, et pourtant Google affirme vouloir classer le contenu qui fait autorité.
Une partie de la détermination de l’autorité d’un contenu est liée à la langue.
Par exemple, quelque temps après Google Hummingbird, Google semble avoir commencé à introduire des fonctionnalités liées à la langue dans les pages de résultats de recherche (SERP).
J’ai remarqué que Google a commencé à classer les pages de recherche universitaire pour une phrase de deux mots pour laquelle les sociétés de logiciels étaient classées.
Les pages web commerciales avaient toutes des liens vers leurs sites, bien plus que ces pages web universitaires sur la recherche.
Toutes les pages commerciales ont été bannies des deux premières pages des SERP sauf une. Cette page commerciale contenait le mot « recherche » dans son contenu.
Les pages Web universitaires en .edu n’étaient pas classées parce qu’elles avaient la magie .edu ou à cause des liens.
Pendant une courte période, Google a associé cette expression de deux mots à un type de sujet (la recherche) et a choisi de classer uniquement les pages qui présentaient la recherche, ce qui, à l’époque, consistait principalement en des pages Web d’universités.
Aujourd’hui, Google classe principalement les pages Web informatives pour ce mot-clé de deux mots. En d’autres termes, le contenu informatif fait autorité pour cette phrase de deux mots clés.
Les liens sont la mesure traditionnelle de l’autorité. Les sites avec plus de liens font autorité.
Mais la langue peut aussi être un signal d’autorité. Cela se vérifie dans les résultats de recherche où les mots utilisés influencent le classement plus que l’influence des liens.
Les liens étaient autrefois le facteur décisif qui propulsait les pages Web en tête des SERP. Ce n’est plus le cas.
Aujourd’hui, c’est comme si le traitement du langage naturel décidait de la course à laquelle une page Web va participer, et parfois cette course se déroule en page 2 des résultats de recherche, en fonction de l’intention de l’utilisateur et de ce qui fait autorité pour ce type de contenu.
Pour certaines requêtes, le contenu informatif va se retrouver sur la piste 1 (analogue à la moitié supérieure des SERP) et les pages à vocation commerciale pourraient se qualifier pour la piste 2 (analogue à la moitié inférieure de ces SERP).
Quel que soit le nombre de liens que cette page commerciale peut acquérir, son contenu ne fera jamais suffisamment autorité pour être classé en tête de liste pour cette expression clé.
Pour conclure, je voudrais introduire l’idée que le contenu peut faire autorité d’une manière qui a à voir avec le sujet.
Les utilisateurs signalent à Google (par leurs choix et leurs activités) quel type de contenu est pertinent pour eux. Le contenu peut soit faire autorité pour ce que les utilisateurs recherchent, soit ne pas faire autorité, indépendamment des liens, en se basant uniquement sur le contenu.
4. Contenu complet ou traitement des visiteurs comme s’ils avaient 5 ans ?
Lorsque les gens pensent à l’autorité, ils pensent parfois à un contenu complet, plus important et d’un niveau intermédiaire.
Restez avec moi, car l’autorité et l’autoritarisme pourraient consister à comprendre ce que les utilisateurs veulent et à leur donner ce qu’ils veulent sous la forme qu’ils veulent.
Parfois, c’est sous la forme d’un biberon. Parfois, faire autorité signifie l’expliquer comme si les visiteurs du site étaient un enfant de 5 ans.
Pour le commerce électronique, une page Web qui aide l’utilisateur à faire un choix et qui ne suppose pas qu’il connaisse tout le jargon pourrait faire autorité.
Le contenu de qualité peut être très varié
Par exemple, un visiteur du site pourrait avoir l’intention de l’utilisateur de « Je suis bête, que signifie XYZ ? ». Dans ce cas, un contenu faisant autorité est un contenu qui se situe au niveau du débutant « Je n’en ai aucune idée ».
Cela peut être particulièrement vrai pour les sites qui passent en revue des choses qui impliquent un jargon technique.
Un site qui fait un tour d’horizon des dix meilleurs produits économiques peut choisir de se concentrer sur un résumé rapide et facile à comprendre qui n’a pas besoin d’expliquer le jargon.
Dans la page Web de l’évaluation complète, il peut y avoir une explication dans une barre latérale ou des infobulles pour expliquer le jargon.
Je ne dis pas que les gens sont bêtes. Ce que je dis, c’est que parfois, il est préférable d’écrire le contenu comme si les visiteurs de votre site manquaient d’intelligence, car c’est le niveau auquel de nombreuses personnes fonctionnent pour un sujet particulier.
Étant donné qu’il existe une réserve pratiquement inépuisable de personnes qui ont besoin que les choses soient soigneusement expliquées, cela peut constituer une stratégie gagnante pour le succès du classement à long terme.
5. Laissez les résultats de recherche vous guider… jusqu’à un certain point.
En général, il est préférable de se laisser guider par les résultats de recherche. Il est utile d’essayer de comprendre pourquoi Google classe certaines pages Web.
Mais comprendre pourquoi une page est classée ne signifie pas que l’étape suivante consiste à copier ces pages.
Une façon d’étudier les pages de résultats des moteurs de recherche est de déterminer les mots-clés et les intentions des dix premières pages Web classées, en particulier les trois premières. Ce sont les plus importantes.
C’est là que les pratiques actuelles de référencement peuvent être améliorées.
Les deux principales stratégies qui peuvent être améliorées
Imiter les sites les mieux classés ?
La pratique générale consiste à copier ou à imiter ce que les sites les mieux classés font déjà, sauf pour le « faire mieux ».
L’idée est que si les sites les mieux classés ont des facteurs XYZ en commun, on suppose que ces facteurs XYZ sont ce que Google veut voir sur une page Web afin de la classer pour une expression de mot clé donnée.
Du bon sens, non ?
Outlier est un mot du domaine des statistiques. Lorsque des pages web ont certains facteurs en commun, on dit que ces pages sont normales. Les pages web qui sont différentes sont appelées aberrantes.
Dans le but d’analyser les résultats de recherche, si votre page Web n’a pas le même nombre de mots, de mots-clés, de phrases et de sujets que les sites les mieux classés, cette page Web est considérée comme une aberration statistique.
Les logiciels d’analyse de recherche recommanderont les modifications à apporter pour que la page aberrante soit plus conforme à ce qui est actuellement classé.
Le problème de cette approche est l’hypothèse sous-jacente selon laquelle Google classera le contenu avec les qualités qui existent sur les pages Web qui sont déjà classées dans les résultats de recherche.
C’est une hypothèse énorme sans fondement logique.
Bien sûr, un autre site qui est statistiquement une aberration peut surclasser les trois premières pages classées.
Par exemple, j’ai classé des pages Web plus haut que des pages existantes en faisant des choses comme expliquer davantage ou être plus facile à comprendre ou inclure des diagrammes et des photos originales – et en utilisant des mots-clés que la concurrence n’utilisait pas.
Mes pages ont fini par avoir non seulement un mélange de mots clés différent, mais le contenu, en général, était conçu pour mieux répondre à la question inhérente à la requête de recherche.
C’est la différence entre se concentrer sur les mots-clés et se concentrer sur la requête de recherche.
À mon avis, il vaut mieux comprendre la requête de recherche que d’analyser les pages Web pour identifier les facteurs XYZ qui peuvent ou non avoir un rapport avec la raison pour laquelle ces pages sont classées.
Ces dernières années, les mises à jour ont été axées sur une meilleure compréhension de la signification des requêtes de recherche et sur la compréhension des pages que les utilisateurs veulent voir, en plus d’autres choses.
N’est-il pas logique de s’efforcer de mieux comprendre la signification des requêtes de recherche et d’y répondre par un contenu facile à comprendre pour les utilisateurs (et les moteurs de recherche) ?
L’analyse des résultats de recherche est une bonne chose à faire pour connaître l’intention de l’utilisateur.
L’étape suivante devrait être de prendre cette information et d’apporter votre meilleur jeu pour satisfaire le besoin qui est inhérent à cette intention de l’utilisateur.
Créer des pages qui sont plus grandes et meilleures ?
La deuxième stratégie consiste à créer du contenu qui est meilleur ou simplement plus important que le contenu des concurrents les mieux classés.
Il s’agit dans les deux cas de battre la concurrence en imitant le contenu des concurrents mais en le rendant (vaguement) « meilleur » ou simplement plus long ou plus à jour.
Donc, s’ils ont un contenu de 2 000 mots, vous publiez un contenu de 3 000 mots.
Et s’ils ont une liste du top 10, surclassez-les avec une liste du top 100.
Le concept est similaire à une scène de comédie où un homme manifestement dérangé communique sa stratégie pour surpasser une liste de clients célèbres. 8-Minute Abs en créant une vidéo intitulée 7-Minute Abs.
Ce n’est pas parce que le contenu est plus long ou qu’il contient plus d’éléments que le concurrent qu’il est automatiquement meilleur ou intrinsèquement plus facile à classer ou à obtenir des liens vers lui.
Il faut encore qu’il soit utile.
Donc plutôt que de se concentrer sur de vagues recommandations d’être dix fois meilleur ou sur des recommandations plus concrètes mais complètement aléatoires d’être plus que votre concurrent, pourquoi ne pas simplement être utile ?
Retour aux résultats de la recherche comme guide
L’exploration des résultats de recherche dans le but de comprendre pourquoi Google classe les pages Web ne produira pas d’informations utiles.
Ce que vous pouvez éventuellement comprendre, c’est l’intention de l’utilisateur et ce que j’appelle la question latente qui est inhérente à chaque requête de recherche.
Vous pouvez lire ce sujet ici : Analyse des résultats de recherche : La question latente
6. Créez la diversité dans votre stratégie promotionnelle
Ce n’est jamais une bonne idée de promouvoir un site d’une seule façon. Tout ce qui permet de faire passer le mot est excellent. Faites des podcasts, écrivez un livre, soyez interviewé sur YouTube, apparaissez à la télévision, etc.
Soyez partout autant que possible afin que la promotion du site, la façon dont les gens apprennent l’existence du site proviennent de nombreux domaines différents.
Cela aidera à construire une base solide pour le site qui pourra surmonter les changements d’algorithme.
Par exemple, si les signaux de bouche à oreille deviennent importants, un site qui s’est concentré sur la promotion de type bouche à oreille sera prêt pour cela.
7. Travailler pour éviter la pourriture des liens
La pourriture des liens se produit lorsque les liens vers une page Web perdent eux-mêmes des liens, réduisant ainsi l’influence qu’ils confèrent à votre page Web.
Lire : La pourriture des liens – ce qu’elle est et comment elle affecte les classements
La solution à la pourriture des liens est de maintenir un projet d’acquisition de liens, même s’il s’agit d’un effort modeste. Cela aidera à contrer le processus naturel par lequel les liens perdent leur valeur.
8. Promotion du site Web
Les pages Web doivent être promues. Un manque de promotion peut entraîner une perte lente et régulière de la portée d’une page Web, qui devient incapable de se connecter avec les personnes qui ont besoin de voir le contenu.
John Mueller de Google a déclaré :
« Nous utilisons une tonne de facteurs différents lorsqu’il s’agit de ramper, d’indexer et de classer.
Il est donc très difficile de dire, par exemple, si je faisais ceci, comment mon site serait classé par rapport à celui qui fait cela. …ce genre de comparaisons est futile en général.
En pratique cependant, quand vous construisez un site web et que vous voulez le diffuser et que vous voulez que les gens aillent sur le site web et reconnaissent le merveilleux travail que vous y avez mis, alors promouvoir cela de manière appropriée a définitivement du sens.
Et c’est quelque chose que vous n’avez pas à faire… en déposant des liens à différents endroits. »
Lire la suite : Google offre des conseils pour mieux se classer
Comme l’a dit Mueller, il ne s’agit pas seulement d’ajouter des liens aux pages Web. Il s’agit simplement de faire savoir aux gens que le site existe.
Cela peut se faire par le biais des médias sociaux, en participant aux groupes et forums Facebook, par des promotions locales, des promotions croisées avec d’autres entreprises, et bien d’autres techniques.
Certains appellent cela la construction d’une marque, lorsque le nom d’une entreprise devient presque synonyme d’un type de produit ou de site web.
9. Diversité des liens
Une des raisons pour lesquelles certains sites rebondissent dans les résultats de recherche est qu’il y a une faiblesse qui a parfois à voir avec un manque de diversité dans les liens entrants.
Des observations anecdotiques ont permis de constater que les sites qui ont tendance à se situer en haut des résultats de recherche sont ceux qui ont différents types de liens provenant de différents types de sites Web.
Cela pourrait ne plus être vrai avec l’avènement des technologies de traitement du langage naturel (NLP) qui peuvent mettre davantage l’accent sur le contenu que sur les liens.
Cependant, les liens continuent de jouer un rôle – en particulier les bons types de liens.
Si l’on met de côté l’influence de la PNL et que l’on se concentre uniquement sur les liens, il peut être utile pour un site de résister aux changements des algorithmes de liens de Google en cultivant un ensemble diversifié de liens entrants.
Il existe de nombreux types de liens.
- Liens de ressources.
- Liens donnés dans les articles.
- Liens de recommandation donnés par les blogueurs.
- Liens dans les articles de presse.
Il n’est plus important qu’un lien ne puisse être suivi par un moteur de recherche à l’aide d’un attribut de lien appelé nofollow.
Google peut choisir de suivre ces liens. De plus, certains liens ont une valeur dans le développement de la popularité et de la notoriété d’un site.
10. Signaux de classement et E-A-T
Il existe de nombreux signaux que Google utilise pour classer un site. Google va même ignorer les liens ou le contenu spammy afin de classer un site qui fait d’autres choses bien.
John Mueller, de Google, a déclaré :
« Bien souvent, ce qui se passera aussi, c’est que nos algorithmes reconnaîtront ce genre de mauvais états et essaieront de les ignorer.
Nous faisons donc cela spécifiquement en ce qui concerne les liens… où si nous pouvons reconnaître qu’ils font quelque chose de vraiment bizarre avec les liens… alors nous pouvons en quelque sorte ignorer cela et nous concentrer sur les bonnes parties où nous avons des signaux raisonnables que nous pouvons utiliser pour le classement. »
…nous essayons de regarder la situation dans son ensemble quand il s’agit de recherche, pour essayer de comprendre la pertinence un peu mieux. »
Lire la suite : John Mueller explique pourquoi Google classe les sites contenant des liens frauduleux.
Il y a donc des qualités à un site qui peuvent surmonter les liens spammy ou le SEO. On ne peut que spéculer sur ce que sont ces qualités.
Mais je soupçonne que cela a à voir avec le degré d’expertise, d’autorité et de fiabilité du contenu et de la page Web en soi.
11. Restez au courant des changements
Afin de construire un site résistant aux changements d’algorithme, il est important d’être au courant de tous les changements annoncés de l’algorithme de Google. Il est important de se tenir au courant des changements tels que le classement par passage, le BERT et la façon dont Google classe les avis.
Essayez de comprendre quel pourrait être le sous-texte du changement d’algorithme, mais faites-le en vous demandant : comment ce changement d’algorithme aide-t-il les utilisateurs ?
Lorsqu’il s’agit d’interpréter la signification d’un algorithme, ne spéculez pas sur les motifs. C’est toujours une mauvaise idée et cela n’aide jamais à élaborer une stratégie de classement exploitable.
Au lieu de cela, réfléchissez aux changements d’algorithmes du point de vue de la manière dont ces changements peuvent aider un utilisateur.
Par exemple, les modifications du classement des passages pourraient être interprétées comme un moyen de faire apparaître plus de contenu pour les utilisateurs, car le site avait auparavant du mal à gérer les longues pages dont le référencement n’était pas optimal.
Les récentes modifications apportées à la façon dont Google classe les avis pourraient être interprétées comme un élargissement de l’éventail des sites qui doivent être dignes de confiance et précis.
Cela signifie qu’il peut être utile de se concentrer sur ces qualités de fiabilité et d’exactitude. Cela peut aussi signifier qu’il faut être plus authentique.
En vous concentrant sur les étapes décrites ci-dessus, vous pouvez construire un site de haute qualité capable de résister aux changements de l’algorithme de Google.
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