Le marketing d’influence est à la mode ces temps-ci et l’une des dernières tendances en matière de marketing numérique. Oui, nous parlons du marketing d’influence.
Comparé à le marketing des médias sociaux ou encore marketing vidéo, le marketing d’influenceur est considéré comme une branche assez récente du marketing. Les statistiques sur le marketing d’influenceur montrent qu’un nombre croissant d’entreprises commencent également à y investir massivement.
Si votre entreprise en fait partie, il y a beaucoup de choses que vous devez comprendre pour mettre en œuvre et exécuter parfaitement votre stratégie de marketing d’influence. Outre la compréhension des notions de base, comme ce qu’est un influenceur, ce qu’est le marketing d’influence et ce qu’il faut faire, il y a beaucoup de choses à comprendre. marketing d’influence et les dépenses idéales en matière de marketing d’influence, vous devrez vous munir d’informations plus concrètes. statistiques sur le marketing d’influence et faits.
Et c’est pour cela que nous sommes là. Dans cet article, nous vous apportons les dix statistiques de marketing d’influence les plus importantes que vous devez connaître. Au fait, pour en savoir plus sur la façon de maîtriser un Instagram pour votre marque, inscrivez-vous à la Cours Instagram.
1. Utilisation du marketing d’influence par les spécialistes du marketing
Pour commencer, voici une statistique sur le marketing d’influence qui montre à quel point il est actuellement populaire – plus d’un milliard de dollars par an. neuf marketeurs sur dix ont aujourd’hui le marketing d’influence dans le cadre de leur stratégie marketing globale (SocialPubli, 2019).
De plus, plus de la moitié utilisent le marketing d’influence de façon régulière. Un quart d’entre eux l’utilisent » fréquemment « , tandis que près d’un tiers en font une stratégie permanente.
Étant donné que le marketing d’influence est encore dans une phase relativement adolescente, son utilisation et sa croissance sont assez impressionnantes. Moins d’un tiers (27,9%) des spécialistes du marketing utilisent le marketing d’influence depuis plus de trois ans, 20,9% l’utilisent depuis moins d’un an et une poignée (7%) ne l’ont jamais utilisé.
Mais sa popularité croissante parmi les marketeurs aujourd’hui est peut-être un signe de son efficacité, ce qui nous amène à notre prochain point.
2. L’efficacité du marketing d’influence
Presque tous les spécialistes du marketing-90% pour être exact – pensent que le marketing d’influence est une forme de marketing efficace (Influencer Marketing Hub, 2021).
À tel point que trois quarts des marketeurs déclarent qu’ils alloueront un budget dédié à leurs activités de marketing d’influence, et jusqu’à 62 % prévoient même d’augmenter leurs dépenses.
D’autres statistiques sur le marketing d’influence viennent certainement étayer cette conviction. Un peu moins de sept sur dix marketeurs américains travaillant dans des entreprises d’au moins 100 employés prévoient d’utiliser le marketing d’influence. Et ce n’est pas tout : les influenceurs et le contenu payant devraient représenter 20 % des budgets publicitaires des spécialistes du marketing numérique et des agences.
3. ROI du marketing d’influence
Voici l’une des statistiques les plus puissantes du marketing d’influence pour vous convaincre de son efficacité : Les entreprises qui utilisent le marketing d’influence pour leur publicité. gagnent 18 pour chaque dollar investi (Influencer Marketing Hub, 2018).
En d’autres termes, chaque dollar qu’une entreprise consacre au marketing d’influence génère 18 dollars de valeur publicitaire. Ces rendements se situent dans l’extrémité supérieure du spectre, mais même un examen des rendements dans l’ensemble du secteur montrera des rendements moyens relativement élevés de 5,20 $.
En fait, la majorité des spécialistes du marketing pensent que le marketing d’influence offre les meilleurs résultats. retour sur investissement (ROI) le plus élevéencore plus que les outils de marketing plus traditionnels tels que le référencement, le marketing par courriel, les publicités sociales et le SEM.
Cela dit, déterminer le retour sur investissement du marketing d’influence semble être l’un des aspects les plus difficiles pour les spécialistes du marketing. Alors que certains se concentrent sur la vue, la portée et l’impression, d’autres préfèrent mesurer des paramètres tels que l’engagement et les clics. En définitive, tout dépend des objectifs de chaque entreprise.
4. Croissance de l’industrie du marketing d’influence
Avec un retour sur investissement aussi élevé, il n’est pas étonnant que le secteur du marketing d’influence ait connu une croissance fulgurante ces dernières années.
Current utilisation des médias sociaux dans le monde entier ne montre aucun signe de ralentissement, car il imprègne tous les aspects de la vie quotidienne des consommateurs. Par conséquent, les analystes s’attendent à ce que les influenceurs jouent un rôle de plus en plus important en tant qu’intermédiaires entre les marques et les consommateurs. Cela signifie que les marques devront intensifier leurs efforts en matière de marketing d’influence pour mieux se connecter aux consommateurs.
Les derniers chiffres vont certainement dans ce sens. Les données montrent qu’en 2020, les marques ont dépensé jusqu’à 1,5 million d’euros. 15 milliards de dollars dans le marketing d’influence. (Business Insider, 2019). Si l’on considère que les dépenses totales des marques en matière de marketing d’influence en 2019 étaient de 8 milliards de dollars, cela signifie que l’industrie du marketing d’influence a augmenté de 87,5 % en à peine trois ans.
Une croissance aussi massive n’est qu’une preuve de son potentiel. Alors si vous vous demandez encore si vous devez utiliser le marketing d’influence pour booster votre marque, il vaut mieux vous y mettre tout de suite.
5. Les canaux de marketing d’influence les plus importants
Avec tant de sites de médias sociaux pour lancer votre stratégie de marketing d’influence, par où commencer ?
Ne vous inquiétez pas. Voici quelques chiffres du marché pour vous guider.
Instagram est de loin le plateforme de marketing d’influence la plus populaire. , parmi les marques. Pas moins de 76,7 % des spécialistes du marketing et des professionnels des agences affirment qu’ils utiliseront Instagram dans le cadre de leur stratégie de marketing d’influence en 2023 (eMarketer, 2022). Il est suivi par Facebook, le « roi des médias sociauxque près de trois spécialistes du marketing sur cinq (58 %) prévoient d’utiliser.
TikTok est le troisième canal le plus populaire, avec 50%. Cela marque un saut massif par rapport à 2019, au cours de laquelle seulement un maigre 27% des marketeurs ont utilisé TikTok pour le marketing d’influence. La populaire plateforme de partage de vidéos YouTube et Twitter complètent le top 5 des plateformes utilisées par les marketeurs pour le marketing d’influence, avec respectivement 44,2% et 25,5%.
La plateforme sur laquelle vous choisirez finalement de faire du marketing d’influence dépendra également de l’endroit où se trouve votre public cible. Si la majorité de votre public utilise surtout YouTube, s’engager avec un influenceur Instagram pour promouvoir votre produit ne serait probablement pas aussi efficace.
6. Budget du marketing d’influence
Les statistiques de marketing d’influence mentionnées ci-dessus témoignent de l’essor du marketing d’influence et de son succès.
Mais si vous avez besoin d’être encore plus convaincu de la façon dont il est en train de devenir une partie intégrante des stratégies de marketing, voici une autre statistique : 71% des marketeurs disent qu’ils vont augmenter leurs budgets de marketing d’influence (Linqia, 2021).
En fait, pas moins de 11% des spécialistes du marketing déclarent qu’ils prévoient de consacrer au moins 40 % de leur budget marketing total au marketing d’influence. La plupart des marketeurs (38%) ont l’intention de dépenser entre 10% et 20%.
Le budget et les dépenses d’une entreprise en matière de marketing d’influence varient également en fonction de sa taille. Cela dit, il y a une grande variation lorsqu’il s’agit des dépenses réelles. La majorité des marques (49 %) consacrent moins de 10 000 dollars par an au marketing d’influence, tandis que 8,6 % dépensent plus d’un demi-million de dollars.
7. Principaux objectifs du marketing d’influence
36.7% des marketeurs placent l’augmentation des ventes comme l’un de leurs principaux objectifs lorsqu’ils mènent des campagnes de marketing d’influence (Influencer Marketing Hub, 2022). Ce chiffre est suivi par la notoriété de la marque (35,7%) et l’augmentation du contenu généré par les utilisateurs (27,6%).
Avec ces statistiques sur le marketing d’influence, il apparaît que l’objectif de la plupart des campagnes de marketing d’influence est soit lié à l’augmentation des revenus de la marque, soit à l’augmentation des revenus de l’entreprise. l’image de marque.
Il n’est donc pas étonnant que, lorsqu’il s’agit d’évaluer les influenceurs, les vues, la portée et les impressions, ainsi que les ventes générées, figurent parmi les mesures les plus importantes utilisées par les marques. 21% des entreprises utilisent les vues, la portée et les impressions pour évaluer l’efficacité d’un influenceur, et 11% utilisent les ventes pour ce faire.
8. Effet du marketing d’influence sur les consommateurs
Comme nous l’avons vu, générer des ventes est l’objectif principal des marketeurs réalisant des campagnes de marketing d’influence. Mais dans quelle mesure les influenceurs sont-ils efficaces pour générer des ventes ?
Les dernières statistiques sur le marketing d’influence montrent que plus de la moitié (56%) des consommateurs disent avoir acheté quelque chose après avoir vu un influenceur l’utiliser (IZEA Insights, 2022).
Un examen plus approfondi des habitudes d’achat entre les hommes et les femmes montre que les femmes sont plus nombreuses que les hommes à se laisser influencer par le marketing d’influence. Près de la moitié (49,2%) disent avoir acheté un article après avoir vu un influenceur l’utiliser, contre 43% des hommes.
L’âge d’un consommateur joue également un rôle dans l’efficacité des campagnes de marketing d’influence sur les ventes. Alors que plus de la moitié des acheteurs âgés de 18 à 44 ans déclarent avoir acheté un produit qu’ils ont vu utilisé par un influenceur, seuls 39 % de ceux âgés de 45 à 60 ans l’ont fait. Ce chiffre tombe à 33,2% pour les consommateurs âgés de plus de 60 ans.
9. Combien y a-t-il d’influenceurs sur Instagram ?
Instagram est non seulement le canal de marketing d’influence préféré des marketeurs, mais c’est aussi la plateforme sur laquelle la plupart des influenceurs sont actifs. Vous vous demandez probablement : combien d’influenceurs Instagram y a-t-il ?
La réponse : Il y en a un demi-million d’influenceurs dont les préférences et seulement canal d’influence est Instagram (InfluencerDB, 2019). Parmi eux, la majorité (81%) a entre 15 000 et 100 000 followers, 15% ont entre 100 000 et un demi-million de followers, tandis que seulement 4% ont plus d’un demi-million de followers.
Si vous pensez que plus il y a de followers, plus on rit, détrompez-vous. corrélation négative entre le nombre de followers et les taux d’engagement. Cela dit, la plupart des spécialistes du marketing préfèrent travailler avec des influenceurs dont le nombre de followers est moins extravagant (également connu sous le nom de « followers »). micro-influenceurs), généralement entre 10.000 et 100.000.
10. Sujet phare des partenariats avec les marques sur Instagram
Avec ces statistiques de marketing d’influence sur Instagram, vous envisagez peut-être maintenant sérieusement de lancer une stratégie de marketing d’influence sur Instagram pour votre… entreprise de commerce électronique.
Avant de commencer recherche d’influenceursvous devez considérer votre public cible et évaluez si Instagram peut être le canal le plus approprié pour votre entreprise.
Voici de quoi vous faire réfléchir. La mode est le secteur le plus actif sur Instagram avec 25% de tous les posts sponsorisés sur Instagram qui lui sont centrés (InfluencerDB, 2019). Cela le place loin devant la nourriture (12 %), le divertissement (11 %) et les produits pour bébés (10 %).
À l’autre bout du spectre, on trouve l’automobile (2 %), la décoration (2 %) et la technologie (1 %).
Conclusion
Maintenant que vous êtes armé de ces dix statistiques sur le marketing d’influence, vous êtes à un pas de plus du lancement de votre première campagne de marketing d’influence. N’oubliez pas de garder ces statistiques sur le marketing d’influence à l’esprit lorsque vous planifiez votre campagne et gérez vos objectifs.
Nous avons abordé Instagram en tant que plateforme de marketing d’influence dans ce post, principalement parce que c’est la plus populaire. Mais il y a beaucoup d’autres plateformes que vous pouvez utiliser, surtout si Instagram n’est pas tout à fait là où se trouve votre public cible. Par exemple, vous pouvez consulter notre guide pour travailler avec Influenceurs Facebook et Influenceurs de YouTube.
Résumé : Statistiques sur le marketing d’influence 2023
Voici un résumé des statistiques sur le marketing des influenceurs que vous devez connaître en 2023 :
- 93 % des marketeurs utilisent le marketing d’influence dans le cadre de leur stratégie marketing.
- Neuf marketeurs sur dix estiment que le marketing d’influence est une forme efficace de marketing.
- Les entreprises qui utilisent le marketing d’influence pour la promotion de leur marque gagnent 18 dollars pour chaque dollar investi.
- L’industrie du marketing d’influence a atteint 15 milliards de dollars en 2022.
- Instagram est la plateforme de marketing d’influence la plus populaire en 2023, utilisée par 76,7 % des spécialistes du marketing.
- 71% des marketeurs déclarent qu’ils vont augmenter leurs budgets de marketing d’influence.
- L’augmentation des ventes est le principal objectif du marketing d’influence pour 36,7% des marques.
- 56% des consommateurs disent avoir acheté un produit après avoir vu un influenceur l’utiliser.
- Un demi-million d’influenceurs utilisent Instagram comme leur canal d’influence préféré et unique.
- 25 % de tous les posts sponsorisés sur Instagram sont liés à la mode.
Vous voulez en savoir plus ?
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