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10 indicateurs pour vous aider à développer votre chaîne (2023_)

Utilisez-vous YouTube Analytics ?

Si ce n’est pas le cas, vous manquez de nombreuses opportunités.

Possibilité d’occuper une place de choix dans les résultats de recherche de YouTube. Possibilité de faire figurer votre contenu dans les vidéos suggérées. Opportunité de devenir un créateur reconnu sur YouTube.

Et croyez-nous, vous ne voudriez pas manquer toutes ces opportunités. D’autant plus que des gens du monde entier regardent un milliard d’heures de vidéo sur YouTube chaque jour, et ces vidéos représentent 37 % de l’ensemble du trafic Internet mobile.

C’est pourquoi nous avons élaboré ce guide sur 10 indicateurs puissants que vous pouvez suivre dans YouTube Analytics.

Comprendre les données analytiques de YouTube peut vous aider à prendre des décisions importantes qui amélioreront considérablement les performances de vos vidéos et de votre chaîne sur YouTube.

Ça vous dit quelque chose ? Allons-y.




Comment accéder à Youtube analytics ?

Commençons par le commencement : Pour accéder à votre Tableau de bord de YouTube Analyticscliquez sur votre image de profil en haut à droite de n’importe quelle page YouTube, puis cliquez sur « YouTube Studio (beta) ».

Vous accédez alors au nouveau tableau de bord de YouTube Studio. Cliquez ensuite sur « Analytics » dans la barre latérale de gauche.

En haut de la page YouTube Tableau de bord analytiqueDans le tableau de bord analytique, il y a quatre onglets. Le premier est une vue d’ensemble, puis trois onglets contiennent des mesures d’analyse de YouTube en rapport avec les objectifs que vous souhaitez atteindre :

  1. Vue d’ensemble
  2. Atteindre
  3. Engagement
  4. Audience


Pour en savoir plus sur chacun de ces indicateurs YouTube, il vous suffit de cliquer sur l’un d’entre eux pour le développer.

Nouveau YouTube Studio vs. ancien Creator Studio

Avant de nous plonger dans les mesures de YouTube, vous devez savoir que la plateforme a récemment mis à jour ses analyses de Creator Studio à la version bêta de YouTube Studio, qui est beaucoup plus intuitive et facile à utiliser que la première.

Lorsque vous vous connectez, vous êtes automatiquement dirigé vers le nouveau tableau de bord de YouTube Studio au lieu de l’ancien tableau de bord de Creator Studio. Si vous souhaitez accéder à certaines fonctionnalités de Creator Studio, vous pouvez le faire dans la colonne de gauche. Les options disponibles sont les suivantes :

  • Listes de lecture
  • Événements en direct
  • Suivre l’événement en direct
  • Traduction et transcription
  • Monétisation
  • Statut et fonctionnalités
  • Bibliothèque audio
  • Personnaliser le canal
  • Cartes thermiques VR

Vous pouvez également revenir à Creator Studio Classic en bas de la page.

nouveau creator studio youtube

L’image ci-dessous montre l’ancien Creator Studio.

YouTube Analytics Buffer

(Source)

Lorsque vous utilisez Creator Studio classique aujourd’hui, vous pouvez cliquer sur le lien Retour à Studio Beta en haut du menu latéral gauche pour revenir à la version la plus récente de l’application d’analyse YouTube.


10 analyses YouTube pour améliorer les performances de vos vidéos

Maintenant que vous savez comment naviguer dans les outils d’analyse de YouTube, nous allons discuter des indicateurs que vous devriez suivre. Voici 10 des indicateurs clés de performance les plus importants à mesurer sur YouTube.

1. Temps de visionnage

Il est indéniable que les vues d’une vidéo sont un indicateur essentiel à suivre pour déterminer le succès d’une vidéo. Mais elles sont loin de tout expliquer.

Le nombre de vues ne suffit pas à vous fournir les informations dont vous avez besoin pour apporter des changements significatifs à votre stratégie vidéo.

Il est préférable de se concentrer sur la durée de visionnage.

Le temps de visionnage est le nombre total de minutes estimées que les internautes ont passé à regarder votre contenu. YouTube utilise cette mesure pour évaluer et prévoir les performances d’une chaîne ou d’une vidéo.

Le temps de visionnage est si important qu’il vient en deuxième position, après le nombre de vues, dans le classement des vidéos les plus regardées au monde. Onglet Vue d’ensemble de YouTube Analytics:

youtube analytics onglet vue d'ensemble

(Source)

Pourquoi YouTube accorde-t-il autant d’importance à la durée de visionnage ? Parce qu’il s’agit de l’indicateur le plus clair de l’engagement et de la valeur d’une vidéo.

Quand on y pense, c’est tout à fait logique : une vue compte-t-elle vraiment comme une vue si la personne qui la regarde n’était pas suffisamment intéressée pour la regarder jusqu’à la fin ?

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C’est la raison pour laquelle le temps de visionnage est le principal moteur de la création d’un site Internet. L’algorithme de YouTube.

L’objectif est donc d’inciter les internautes à passer plus de temps à regarder vos vidéos. Et la meilleure façon d’y parvenir est tout simplement de en créant de meilleures vidéos que les gens veulent regarder plus souvent.

2. Fidélisation du public

Vous voulez que les internautes passent plus de temps à regarder vos vidéos, mais comment faire ?

Pour commencer, vous devez comprendre dans quelle mesure chacune de vos vidéos actuelles retient l’attention des internautes. Vous pourrez ainsi identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

La fidélisation de l’audience entre en jeu.

Cette mesure vous permet de connaître la qualité de vos visionnages. Il vous permet de découvrir à quel moment de la vidéo les internautes ont arrêté de regarder.

L’image ci-dessous montre un graphique de fidélisation de l’audience qui diminue au fur et à mesure que les utilisateurs quittent la vidéo. Comme vous pouvez le voir, la vidéo dure cinq minutes et 27 secondes, mais en moyenne, les personnes qui l’ont regardée ont arrêté de la regarder au bout de trois minutes et 50 secondes. Cela représente environ 70 % de la vidéo.


Pour utiliser cet outil, il suffit de lire la vidéo et la ligne rouge se déplacera le long du graphique tout au long de la vidéo pour vous indiquer quand les spectateurs quittent la vidéo.

Vous pouvez alors voir où vous avez perdu l’attention des internautes, identifier ce qui a pu les faire partir et éviter de commettre la même erreur dans vos prochaines vidéos.

Par exemple, avez-vous dit quelque chose d’offensant ou d’ennuyeux qui ne correspond pas aux goûts de votre public type ? La vidéo s’essouffle-t-elle ou s’éloigne-t-elle du sujet à un moment donné, entraînant une perte d’intérêt ?

Vous pouvez également ajouter un appel à l’action (CTA) sous la forme d’un carte YouTube avant ce point pour capturer plus de prospects avant que les spectateurs ne cliquent.

Mais ce n’est pas tout.

Vous pouvez également voir quelles parties des vidéos retiennent le mieux l’attention des internautes et ce qui s’est passé dans la vidéo à ce moment-là. Vous pouvez alors reproduire ce succès dans vos prochaines vidéos.

Sans surprise, l’algorithme de YouTube favorise les chaînes qui retiennent le plus leur public.

En plus de la rétention d’audience standard, vous pouvez également voir la rétention d’audience relative.

Cela vous indique dans quelle mesure chacune de vos vidéos retient les spectateurs par rapport à d’autres vidéos YouTube d’une durée similaire.

Revenons à l’exemple ci-dessus. Même si un taux de 70 % n’est pas idéal, nous constatons qu’il est supérieur à la moyenne, ce qui signifie que la plupart des vidéos de cinq minutes n’atteignent pas la barre des 70 %. Ce n’est pas si mal.


3. Rapport en temps réel

Le rapport en temps réel vous permet de mesurer les vues de vos vidéos immédiatement après leur publication. Vous pouvez voir les vues des dernières 48 heures et des dernières 60 minutes, sur l’ensemble de votre chaîne ou pour des vidéos spécifiques.

youtube analytics activité en temps réel

Ces indicateurs de YouTube ne sont pas seulement intéressants à regarder.

Le rapport en temps réel de YouTube peut vous aider à découvrir les pics de trafic et à les relier à des événements en temps réel.

Par exemple, supposons que vous publiez une nouvelle vidéo sur Facebook, mais qu’il n’y ait pas de pic de vues. Puis, 20 minutes plus tard, vous publiez votre vidéo sur Twitter et le nombre de vues augmente considérablement. Vous savez maintenant que votre public Twitter est plus réceptif à ce contenu particulier que votre public Facebook.

Si cette tendance se confirme, vous pouvez supposer que votre public Twitter apprécie davantage le contenu vidéo que votre public Facebook.

Grâce à ces informations, vous pouvez tirer parti de leur intérêt.

De plus, il se peut que vous remarquiez un pic de vues que vous ne pouvez pas expliquer. Dans ce cas, après quelques recherches, vous découvrirez peut-être que votre vidéo a été partagée par un influenceur ou un blog populaire.

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Vous pouvez alors faire appel à eux et à leur public pour profiter de la vague d’intérêt.

4. Données démographiques sur le public

L’étude de l’audience est essentielle au succès du marketing.

Vous devez savoir pour qui vous créez des produits, des services et du contenu. De cette façon, vous pouvez adapter vos efforts aux besoins et aux désirs exacts de ces personnes.

Heureusement, la page Démographie de votre outil d’analyse YouTube contient des tonnes de données sur les audiences de YouTube. Vous pouvez utiliser ces données pour mieux comprendre les types de personnes qui regardent vos vidéos.



(Source)

Les mesures YouTube présentées dans ces graphiques simples vous permettent d’identifier le sexe, l’âge, l’appareil, l’emplacement et bien plus encore de votre public. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer plus de des campagnes marketing plus ciblées.

De plus, l’emplacement est extrêmement important pour les entreprises de commerce électronique.

Vous pouvez découvrir un public engagé dans un pays étranger que vous ne desservez pas actuellement et décider de l’étendre, ce qui est particulièrement facile à faire si vous avez un site Web. dropshipping.

5. Sources de trafic

Il est essentiel de comprendre d’où provient la majeure partie de votre trafic.

Cela vous permettra d’éviter de gaspiller des ressources sur des sources de trafic de bas niveau et de vous concentrer sur celles qui fonctionnent bien.

YouTube Analytics facilite cette tâche.

Accédez à l’onglet Atteindre les spectateurs pour visualiser vos principales sources de trafic et cliquez sur un graphique pour obtenir plus d’informations.


Sources de trafic sur YouTube

Le deuxième graphique détaille davantage les sources de trafic externes.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations.

Par exemple, vous pouvez constater que vous consacrez du temps et de l’argent à un projet de développement de l’entreprise. source de trafic qui n’est pas performante. Cela vous permettrait de réduire vos pertes et de réorienter ces ressources vers un canal plus performant.

Vous pouvez aussi remarquer qu’une source de trafic augmente régulièrement et choisir d’investir davantage de ressources pour la développer.

D’autre part, vous pouvez découvrir que l’une de vos sources de trafic est incroyablement forte, même si vous ne vous y intéressez pas trop. Il s’agit là d’une opportunité fantastique d’augmenter le nombre de vues en y consacrant plus de temps et de ressources.

6. Impressions et taux de clics

Commençons par comprendre les variables en jeu :

  • Impressions : Une impression se produit lorsque l’un de vos vignettes vidéo s’affichent sur l’écran d’un utilisateur de YouTube. Les données sur les impressions peuvent vous aider à comprendre quelles vidéos ont été le plus distribuées par YouTube et ce qui a fait leur succès. Par exemple, vous pouvez être en mesure de déterminer si un certain format a plus de succès ou si la portée des impressions est inhabituellement faible ou élevée.
  • Taux de clics sur les impressions (CTR) : Le taux de clics sur les impressions indique le pourcentage d’impressions qui se sont transformées en vues. En d’autres termes, il indique le nombre de personnes qui ont vu votre vignette et qui ont cliqué dessus.

YouTube Analytics fournit un graphique simple qui indique le nombre d’impressions qui se transforment en vues et le rapport entre ces vues et le temps de visionnage :


(Source)

Le taux de clics sur les impressions mesure la capacité de votre vidéo à inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo pour la regarder.

Un taux de clics élevé signifie que vous avez un bon titre et une bonne vignette, et que le sujet a trouvé un écho auprès des internautes qui naviguent sur YouTube.

Examinons maintenant un écueil courant.

Supposons que votre taux de clics soit élevé et que vous ayez beaucoup de vues, mais que votre durée moyenne de visionnage soit faible.

Ce n’est pas une bonne chose.

Cela signifie que votre vidéo a attiré l’attention des internautes, mais qu’elle n’a pas pu la retenir. C’est souvent le cas des vidéos d’appât à clics.

Si cela arrive à l’une de vos vidéos, revoyez votre titre et votre vignette, car ils peuvent être trompeurs.

La dernière chose que vous voulez faire est d’induire les spectateurs en erreur.

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7. Taux de clics sur les cartes

Les cartes sont des panneaux vidéo personnalisables que vous pouvez utiliser pour encourager les spectateurs à effectuer une action.

Elles sont disponibles pour les vidéos, les listes de lecture, les sondages, les liens et la promotion d’une autre chaîne.

L’image ci-dessous montre un exemple de YouTube Cards :

cartes youtube

YouTube Analytics vous permet d’afficher le taux de clics de chaque carte. Cela peut vous aider à identifier les CTA qui trouvent le plus d’écho auprès de vos spectateurs. Envisagez d’utiliser davantage les CTA les plus performants dans vos prochaines vidéos.

8. Aime et n’aime pas

Les mentions « J’aime » et « Je n’aime pas » constituent un moyen rapide et facile d’évaluer les réactions de l’audience au fil du temps.

Il est évident que vous souhaitez minimiser le nombre d’aversions, mais n’oubliez pas qu’elles sont inévitables. Ainsi, au lieu de considérer les désapprobations comme des signes avant-coureurs, il est important de les considérer par rapport au nombre d’appréciations que vos vidéos reçoivent. Cette approche est beaucoup plus utile et pratique.

Si l’une de vos vidéos reçoit beaucoup d’appréciations négatives, posez-vous les questions suivantes :

  • Le titre et la vignette représentent-ils fidèlement le contenu de la vidéo ?
  • Le contenu est-il pertinent pour mon public cible ?
  • La qualité de production de la vidéo est-elle médiocre ?
  • Les spectateurs sont-ils en désaccord avec ce qui est dit dans la vidéo ?

L’un des meilleurs moyens d’identifier les problèmes potentiels est de vérifier les commentaires. Parfois, ils vous sont présentés à la vue de tous, sans que vous ayez besoin de faire appel à vos talents de Sherlock Holmes. Il n’y a pas de meilleur retour d’information que celui qui vient directement de votre public.

9. Partages sociaux

Comme pour le référencement sur YouTube, le partage social peut jouer un rôle important dans le succès de vos vidéos.

Grâce aux outils d’analyse de YouTube, vous pouvez voir comment vos vidéos sont partagées à travers le monde. divers canaux de médias sociaux.

YouTube Analytics vous permet de voir le nombre de partages que vous avez reçus au fil du temps pour l’ensemble de votre chaîne ou pour des vidéos individuelles.

De plus, YouTube Analytics vous indique où ces partages ont eu lieu :


10. Taux d’abonnés

Les indicateurs de YouTube relatifs aux abonnés donnent une bonne indication de la capacité de votre chaîne à réaliser des performances régulières. Après tout, ce sont eux qui regardent régulièrement votre chaîne.

Il est essentiel de surveiller toute augmentation ou diminution du nombre d’abonnés. de votre base d’abonnés.

Cette mesure simple vous permet d’évaluer la portée globale de votre chaîne. De plus, elle vous permet de comprendre comment chaque vidéo contribue à gagner ou à perdre des abonnés.

taux d'abonnement youtube

Si vous constatez qu’une certaine vidéo ou un certain sujet vous permet de gagner des abonnés, ne manquez pas d’en tirer parti.

De la même manière, si un sujet ne fonctionne pas bien et que vous perdez des abonnés, vous pouvez être sûr de l’éviter dans vos futures vidéos.

Conclusion

YouTube Analytics est un trésor d’informations exploitables que vous pouvez utiliser pour améliorer vos vidéos et développer votre chaîne.

Il peut sembler intimidant au premier abord, mais il suffit d’une simple présentation pour vous aider à maîtriser l’analyse des données de YouTube et à tirer pleinement parti de toutes les fonctionnalités et informations étonnantes.

N’oubliez pas que l’algorithme de YouTube récompense fortement la durée de visionnage et la fidélisation de l’audience. Le meilleur conseil que nous puissions vous donner est donc de faire en sorte que vos spectateurs restent engagés et reviennent pour en savoir plus.

Il s’agit d’un processus constant qui ne doit jamais s’arrêter, même si vous atteignez vos objectifs à tout bout de champ. Les les plus performants sur YouTube se penchent en permanence sur les mesures de YouTube Analytics pour déterminer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment combler les lacunes.

Quelle mesure de cette liste vous a semblé la plus utile ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !




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