10 astuces et techniques avancées de référencement que vous devez connaître

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10 astuces et techniques avancées de référencement que vous devez connaître

Comme Google continue de mettre à jour son algorithme pour offrir aux chercheurs la meilleure expérience utilisateur possible, les professionnels du référencement doivent également mettre à jour leurs techniques pour rester compétitifs.

Si vous débutez, il est préférable de parcourir le document SEO for Beginners : Une introduction aux bases du référencement.

Ensuite, une fois les bases acquises, vous pourrez passer à des conseils et techniques de référencement plus avancés afin d’obtenir de meilleurs résultats.

En voici 10 que vous voudrez absolument connaître.

1. Priorité à votre site mobile pour l’indexation Mobile-First

Avec un peu de chance, vous avez suivi la migration de Google vers l’indexation mobile-first.

Et j’espère que vous avez également évité les nombreuses idées fausses sur la signification de l’indexation mobile-first et son impact sur le classement.

Soyons clairs : en ce qui concerne l’indexation mobile-first, vous n’avez pas besoin d’un site mobile impeccable pour revendiquer votre place de roi de la colline (ou des SERP).

Et vous ne devez certainement pas abandonner le référencement de votre site de bureau juste parce que l’indexation mobile-first est là.

Voici ce que vous devez retenir à propos de ce changement :

L’indexation mobile en premier est arrivée.

Cela signifie que si vous avez une version de bureau et une version mobile de votre site, la version mobile sera indexée et classée de préférence à la version de bureau. Si cela ne vous est pas encore arrivé, ce sera bientôt le cas. Il n’y a aucun moyen de se désengager.

Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour construire un… site réactif.

Si vous savez que votre public utilise le mobile, il est temps de franchir le pas !

N’utilisez pas d’interstitiels intrusifs.

Ne le faites pas. Elles ne sont pas conviviales, et même si Google ne les réprime pas encore durement, ce changement pourrait bientôt intervenir.

Créez du contenu en tenant compte du mobile (sans sacrifier la valeur).

Cela signifie qu’il faut éviter les formats qui ont du mal à se charger sur les appareils mobiles et préserver tout le contenu de votre site de bureau qui l’aide à se classer (les sites mobiles plus courts sont peut-être plus beaux esthétiquement, mais ils ne se classent souvent pas aussi bien).

Créer un site responsive.

Si votre site n’a pas encore migré et que vous avez pensé à passer au responsive, c’est le meilleur moment pour le faire.

Faites bon usage des méthodes “anti-submersibles”.

Les menus hamburger et en accordéon n’entravent pas l’indexation et améliorent souvent l’expérience de l’utilisateur (surtout sur les appareils mobiles).

N’oubliez pas que moins votre site mobile présente d’obstacles pour Googlebot, mieux c’est.

Pour être sûr, vous devriez vérifier régulièrement les fichiers journaux de votre serveur pour les erreurs d’exploration.

2. Optimiser la vitesse

La vitesse des pages mobiles est un facteur de classement.

Mais comment cela affecte-t-il réellement le secteur du référencement ?

Pour le savoir, mon équipe a mené une expérience avant et après la tristement célèbre mise à jour Page Speed pour comprendre quels facteurs influencent les classements réels de Google.

Les résultats ont montré que la vitesse de la page n’a pas vraiment d’influence sur le classement, mais que le niveau d’optimisation en a une.

Vous pouvez vérifier à la fois la vitesse de vos pages et l’optimisation de votre site web en utilisant Outil PageSpeed Insights.

Cet outil mesure désormais les sites en fonction des deux critères :

  • Qualité de l’optimisation (“données de laboratoire” soutenues par l’outil Lighthouse).
  • Temps de chargement des utilisateurs réels (“données de terrain” dérivées des mesures réelles des utilisateurs de Chrome tirées des données du rapport CrUX).
PageSpeed InsightsCapture d’écran par l’auteur, novembre 2021

Je suis sûr que Google teste vigoureusement tous les facteurs, et nous verrons beaucoup de changements très bientôt.

Pour l’instant, assurez-vous que votre site est vigoureusement optimisé :

  • Effectuez régulièrement des audits techniques du site et corrigez les problèmes.
  • Suivez les recommandations de Google pour les optimisations possibles. Vous pouvez les obtenir directement dans l’outil PageSpeed Insights.
Possibilités d'optimisationCapture d’écran par l’auteur, novembre 2021

3. Exploiter le rapport CrUX de Google

Le site Rapport sur l’expérience utilisateur de Google Chrome fournit des mesures de l’expérience utilisateur dans le monde réel, en recueillant des données lorsque les gens naviguent sur des sites Web populaires. Les données sont disponibles via PageSpeed Insights, le projet public Google BigQuery et le tableau de bord CrUX sur Data Studio.

Bien qu’elle ne joue pas encore un rôle majeur dans les SERPs, je ne serais pas surpris de voir Google s’appuyer davantage sur ces “données de terrain” plutôt que sur les “données de laboratoire”.

Données de terrain pour le premier tableau riche en contenu et le premier délai de saisieCapture d’écran par l’auteur, novembre 2021

Ce qui rend ces données difficiles pour les professionnels du référencement, c’est que si l’industrie évolue vers les RUM, il est presque impossible d’utiliser des tests locaux pour découvrir ces données – ce qui rend difficile leur optimisation.

La bonne nouvelle, toutefois, c’est que le rapport CrUX est accessible au public et que vous pouvez explorer toutes les données nécessaires : type d’appareil et de connexion, temps de chargement de telle ou telle page, etc.

Tout ce dont vous avez besoin est un projet dans la section Plate-forme Google Cloud où vous avez un accès à la Page publique du projet CrUX.

Avec quelques connaissances de base en SQL, vous pouvez obtenir les données brutes recueillies par Google pour votre site et modifier votre stratégie en fonction de ces informations :

Google BigQueryCapture d’écran par l’auteur, novembre 2021

4. Obtenir plus d’espace dans les SERP

La page d’accueil de Google a subi de nombreux changements au fil des ans. Qui sait ce que l’avenir réserve aux éléments de base des SERP, tels que les packs locaux, les annonces, les panneaux de connaissances, les boîtes de réponses, etc.

La seule chose sur laquelle nous pouvons compter, c’est que les résultats de recherche organique sont en constante évolution.

Par exemple, le Pack Hôtel a récemment beaucoup changé, acquérant un système de filtrage différent et quatre résultats au lieu de trois :

Les hôtels dans la recherche GoogleCapture d’écran par l’auteur, novembre 2021

Alors comment s’assurer une place dans ce paysage de recherche tumultueux ?

Voici par où commencer :

Land Featured Snippets

Je sais que les featured snippets existent depuis un certain temps, mais leur valeur n’a pas diminué.

Les Featured snippets figurent toujours au-dessus des résultats de recherche (et, malheureusement, ils sont toujours difficiles à obtenir et encore plus difficiles à conserver à long terme).

Alors, comment obtenir un extrait vedette ?

  • Vous créez du contenu avec des mots-clés de classement autour de questions (questions vous savez votre public veut des réponses).
  • Vous mettez en forme votre contenu sous forme de snippets (paragraphes, tableaux, listes, etc.).

Cela vaut également la peine de vérifier ce Stone Temple étude qui a révélé que les différentes techniques de formatage ont des taux de réussite différents selon le marché :

Techniques de codageCapture d’écran par l’auteur, novembre 2021

Répondez à des FAQ sur des sujets brûlants dans votre niche en utilisant de petits paragraphes de texte (40-60 mots – la taille d’un extrait régulier).

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un ticket garanti pour la position zéro, cela semble fonctionner très bien pour différents types de définitions (il faut juste faire attention aux boîtes de réponse sur les requêtes qui fournissent des définitions réelles du dictionnaire).

Utiliser le schéma

Bien que le balisage de schéma ne vous permette pas d’obtenir un featured snippet, il peut vous permettre d’obtenir une (ou plusieurs) fonctionnalités SERP.

Ici, en plus de l’implémentation réelle du schéma, allez sur Google et expérimentez avec les requêtes pour lesquelles vous aimeriez être classé.

  • Étudiez les types de SERP qui apparaissent avec ces requêtes.
  • Découvrez quels espaces sont occupés par votre contenu et demandez-vous si vous êtes satisfait de ce qu’ils proposent.
  • En outre (et peut-être surtout), recherchez les lacunes que votre contenu peut combler.

5. Considérez les vidéos comme le roi du contenu

La vidéo a peut-être tué la star de la radio et il semble qu’elle ait maintenant les yeux rivés sur les mots écrits comme sa prochaine victime.

C’est une blague – n’arrêtez pas d’écrire du contenu !

Cependant, nous avons appris :

  • Les gens regardent milliards de dollars de vidéos sur YouTube chaque jour.
  • YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche.
  • 96% des consommateurs ont augmenté le temps passé à regarder des vidéos en ligne depuis 2020.

Et, ne l’oublions pas, les vidéos sont un moyen phénoménal de stimuler l’engagement.

Voici le meilleur endroit pour commencer à créer et optimiser des vidéos pour votre public :

  • Réalisez de courtes vidéos de marque et des démonstrations de produits.
  • Créez des vidéos éducatives sur la façon d’utiliser vos produits ou services.
  • Organisez des émissions en direct comme des webinaires ou des interviews.
  • Ajoutez des métadonnées pertinentes (titres plus courts, descriptions riches) et des transcriptions pour les vidéos afin que Google comprenne parfaitement leur(s) intention(s).
  • Optez pour une correspondance exacte des mots-clés (c’est toujours le cas sur YouTube).
  • Remplissez les balises de mots-clés, car elles sont utilisées pour les vidéos recommandées.
  • Téléchargez des vidéos sur différentes plateformes populaires : YouTube, Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram, etc.
  • Soumettez un plan de site des vidéos aux moteurs de recherche.

N’oubliez pas non plus que la demande de vidéos pratiques sur YouTube augmente de 70 % chaque année.

6. Mettez à jour votre fiche Google My Business

Google ajoute des fonctionnalités à son service Google My Business (GMB) comme un fou dans le but de développer la recherche locale.

Selon Google, GMB peut avoir un impact sur votre classements dans les résultats de recherche locaux.

Des éléments tels que les Google Posts, les images, les Google Q&A et les commentaires sont considérés comme les principaux facteurs de classement GMB.

Malgré cela, peu d’entreprises prennent la peine d’optimiser les signaux GMB. Il s’agit donc d’une opportunité qui peut vous donner un avantage sur vos concurrents.

Voici quelques conseils et astuces à prendre en compte :

Utilisez Google Posts

Je suis sûr que vous publiez sur Facebook et Twitter. Faites de même pour Google Posts.

N’oubliez pas d’utiliser des appels à l’action engageants pour susciter des conversations.

Ajoutez vos propres questions et réponses à Google Q&R.

De cette façon, cette section aura un contenu de marque qui sera lié à votre entreprise.

Télécharger et mettre à jour régulièrement les images de votre fiche GMB

Et n’oubliez pas que vous pouvez désormais y ajouter des vidéos !

Remplir toutes les catégories de votre annonce

Le GMB est constamment mis à jour avec de nouvelles catégories.

Si vous ne vous êtes pas connecté à votre profil depuis un certain temps, vous serez peut-être surpris de découvrir un certain nombre de champs vides.

Veillez également à mettre régulièrement à jour les informations de votre profil.

Critiques de Leverage

Les avis ont toujours été un facteur important pour la réputation et la pertinence des entreprises, et cela n’est pas prêt de changer.

Demandez à chaque client d’écrire une critique mentionnant un service ou un produit spécifique qu’il a apprécié et répondez-leur toujours.

7. Qualifier les liens sortants

Avez-vous des liens sortants dans le contenu généré par l’utilisateur de votre site Web, comme les commentaires de blog ou les messages de forum ?

Votre site Web offre-t-il des possibilités de liens sponsorisés pour générer des revenus publicitaires ?

Si vous avez des liens sur vos pages Web que vous préférez que Google n’associe pas à votre domaine, vous pouvez aller au-delà de l’option rel=”nofollow” attribut. Google vous permet de qualifier vos liens sortants de la manière suivante.

  • Utilisez rel=”sponsorisé” pour les liens payants utilisés pour générer des revenus publicitaires.
  • Utiliser rel=”ugc” pour les liens contenus dans le contenu généré par les utilisateurs, notamment les commentaires de blog, les messages de forum, les critiques, etc.

8. Apprenez à utiliser Google Search Console

Google Search Console continue d’ajouter de nombreuses fonctionnalités utiles, ce qui en fait l’un des outils de référencement les plus essentiels du marché.

Même si vous préférez d’autres outils, il vaut la peine d’y jeter un œil.

Voici quelques-unes des fonctionnalités les plus utiles :

Inspection des URL

Testez les liens en temps réel et repérez les problèmes détectés par Google. Une fois qu’ils sont corrigés, il est possible de les valider directement dans cet outil et de demander un recrawl.

Rapport de couverture d’index

Ce rapport divise toutes les URL en quatre catégories – Erreurs, Valides, Valides avec avertissements, et Exclus – et donne les raisons pour lesquelles ces statuts ont été attachés et les moyens de résoudre les problèmes.

Rapport de performance

Il s’agit plus ou moins du même rapport d’analyse de la recherche auquel vous êtes habitué, mais il comporte désormais une plage de dates considérablement élargie – 16 mois au lieu de 3.

Fonction de partage des rapports

Cette fonction permet aux utilisateurs du SGC de partager leurs rapports avec n’importe qui, même s’ils n’ont pas de compte. C’est très pratique lorsque vous avez besoin de partager certains rapports avec vos développeurs, par exemple.

Filtres de rapports

Ils sont devenus beaucoup plus sophistiqués. Maintenant, ils ressemblent à Excel.

9. Lister vos produits sur Amazon (surtout si vous êtes B2C)

Amazon est en fait le Google du commerce électronique.

Donc, si vous vendez quelque chose et que vous n’êtes pas encore sur Amazon, pensez que vous manquez les 56% de clients qui passent par la recherche Google.

Si vous êtes prêt à saisir cette opportunité, sachez qu’Amazon utilise son propre algorithme de recherche connu sous le nom de A9.

Voici les principales différences entre les algorithmes de Google et d’Amazon :

Algorithme de recherche de Google vs. Algorithme de recherche d’Amazon
Poursuit un objectif plus élevé recherche intention (c’est-à-dire qu’il essaie de répondre à la question de l’utilisateur) Poursuit un objectif plus élevé achat intention (c’est-à-dire qu’il essaie de vendre un produit)
Définit la pertinence par comportement d’engagement (CTR, taux de rebond, temps de séjour, etc.) Définit la pertinence par comportement d’achat (conversions après la recherche)

Lorsque vous optimisez pour l’algorithme d’Amazon, n’oubliez pas :

  • La vélocité des ventes est considérée comme un facteur clé.
  • Les annonces payantes sont indispensables si vous voulez que les utilisateurs vous trouvent.
  • Créez du contenu de qualité pour inciter les utilisateurs à convertir (utilisez des images, des descriptions uniques, des critiques, des promotions, etc.)

10. Utilisez la création de liens créatifs

La création de liens est toujours d’actualité.

Il n’apporte peut-être pas l’assaut rapide de résultats qu’une publicité du vendredi noir apportera, mais cultiver un réseau sain de liens traditionnels est toujours l’une des méthodes les plus fiables pour construire une croissance durable et à long terme pour votre entreprise.

Cela dit, parfois créatif La création de liens peut vous mettre sur la voie rapide du succès.

Des méthodes telles que la création d’une phrase qui devient un élément de base dans votre niche peuvent rapidement décoller et vous faire gagner des liens précieux.

Par exemple, il y a quelques années, personne n’avait entendu parler de “position zéro”. Aujourd’hui, une recherche rapide sur Google donne presque 1 milliard de résultats uniques pour cette expression clé.

Une autre méthode de création de liens consiste à obtenir des liens des sites qui utilisent votre contenu visuel sans référence.

Si vous avez créé des ressources visuelles utiles, comme des infographies, par exemple, recherchez cette image sur Google. Vous verrez très probablement un certain nombre de sites qui ont été heureux de trouver et d’utiliser vos infographies.

Vous pouvez maintenant les contacter et leur demander une référence à votre site comme source de l’image.

Voila ! Des liens gratuits !

Vous pouvez également gagner des liens grâce à vos interventions.

Vous obtiendrez un lien à partir de l’événement lui-même. Mais vous pouvez aussi partager l’événement sur les médias sociaux et tenter d’obtenir des likes et des partages sur d’autres plateformes.

Vous obtiendrez également (avec un peu de chance) des liens après votre événement, lorsque les gens tiendront un blog et retweeteront les idées de votre discours.

Profitez de vos 15 minutes de gloire pour obtenir tous les liens possibles !

Ce ne sont que quelques façons créatives de gagner des liens qui gagnent rapidement en popularité, mais soyez assuré qu’il y en a beaucoup d’autres (et beaucoup qui n’attendent que d’être découvertes par quelqu’un comme vous).

Pensées finales

J’attends avec impatience l’année prochaine. Je pense que ce sera une année encore plus importante pour le contenu vidéo et les micro-influenceurs, et nous verrons la montée en puissance de l’écoute sociale, plus importante que jamais.

Mais quoi que l’avenir nous réserve, n’oubliez pas les principes de base. Les méthodes de référencement éprouvées sont loin d’être obsolètes, alors ne négligez pas les meilleures pratiques du secteur dans votre quête de la dernière mode en matière de référencement.

Dans le même temps, n’ayez pas peur d’aborder les problèmes sous un angle nouveau et unique – qui sait, peut-être serez-vous celui qui définira les tendances du référencement de 2022 !

Plus de ressources :


Image en vedette : Shutterstock/Vektor Illustration

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